近日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中特别提到要开展汽车、家电、家居等耐用消费品以旧换新行动。“以旧换新”既惠企又利民，将释放万亿级规模市场潜力。

作为全国重要的制造业城市，佛山拥有两个万亿级产业集群，分别为泛家居、装备制造，形成了“三五成群、十有八九”的产业格局。其中，“十有八九”是指在佛山31个制造业大类，应有尽有、十全十美，其中八成产品与人民群众居家生活密切相关，九成的产业可以实现完全的自我配套。

眼下，家电、家装、厨卫……一批大件商品的潜在更新需求正进入集中释放期，佛山“以旧换新”的潜在市场庞大。佛山将如何通过消费品“以旧换新”，能否“换”出市场新机遇？

以旧换新 唤出消费新潜力

“以旧换新”，并非新鲜事。早在2009年，国家就打出“家电下乡”“以旧换新”组合拳。在过去的十多年里，我国经历了家电下乡、汽车下乡、家电以旧换新等行动。2009-2011 年的消费品以旧换新分别拉动 2010 年、2011 年 GDP 增长 0.33 和 0.32 个百分点。相比2009年，本轮“以旧换新”除了汽车家电，家装厨卫也纳入其中，再加上工业、农业等重点领域的设备更新，将更大范围、更多领域激活消费市场潜力。

近年来，佛山大力实施消费促进“八大行动”，助力消费市场持续回暖。早在2023年6月，佛山已经启动“以旧换新”活动，安排1000万补贴资金。消费者向参与活动的家电销售企业交售旧家电，购买新家电并取得销售发票，即可享受家电“以旧换新”补贴。此次家电“以旧换新”优惠活动惠及电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六类家电，进一步激发家电市场活力，推动绿色智能家电消费，提振消费信心、释放消费潜力。2023年佛山市家电“以旧换新”活动核销补贴金额约997.19万元，直接带动消费约1.1亿元。

新一年，政策在推动，企业有行动。作为佛山卫浴龙头企业，恒洁集团配合国家“城市更新”战略部署，率先发起“焕新城市计划”，引领消费者从选择“卫浴好物”向享受“品质生活”转变。助力焕新品质人居。“通过老旧房屋的改造、卫浴空间功能升级等方式，推动了用户家庭卫浴空间的焕新。”恒洁集团董事长谢伟藩表示，家居焕新要迎合消费趋势，要关注消费者的生活需求，不断迭代产品和升级服务。

提升“换”服务能力 抢抓“新”市场机遇

近期的一系列政策已经释放了明确的信号，家居焕新将成为拉动消费的一项重要举措，这对于整个家居建材行业来说都是一个好消息。在佛山的泛家居市场，不少企业清晰意识到，要想在“以旧换新”浪潮中抢占一席之位，提升品质服务能力是关键。

以恒洁集团为例，在服务领域不断创新迭代，打造“恒洁闪装”IP，打造“恒洁闪装2.0”实现“3小时快速全卫换装”，通过8项免费服务推动焕新服务的全面升级，其中免费电改、免费搬运、免费旧品处理等服务，从消费者的角度出发，为“恒洁闪装2.0”赢得好口碑，为消费者带来品质美好生活焕新体验。

而凤铝铝业则以“助力美好人居”为前行的方向，积极提升店面形象，根据客户需求营造了涵盖多个家居场景的终端体验店，打通线上线下的服务壁垒，为客户提供“线上预约 到店成交”门窗服务模式，有力助力人们对美好生活的向往，“门窗焕新选凤铝”成为越来越多客户的共识。

新明珠集团推出的岩板精工交付系统中，就有一项“矩阵快装”施工工艺，搭配专门的辅材和配件，具有施工速度快、牢固不开裂、技术易掌握、无尘更环保、综合成本低等特点。目前这项工艺已在冠珠、萨米特、新明珠岩板等新明珠旗下品牌的近百个项目中落地；鹰牌针对精装房升级优改和旧房改造推出鹰牌改造家，通过整合鹰牌的陶瓷品类和天安新材的生态链体系，能实现48小时环保局改快装……

借着新政策的助力，佛山的泛家居产业蓄势待发，跑出“加速度”。为推动佛山泛家居产业高质量发展，由佛山市工商联主办，佛山市新闻传媒中心、佛山市家居产业联合会共同承办的第二届“320国际幸福日 美好家居节”也将在3月20日启动，届时将发布“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动等重磅消息，进一步擦亮“有家就有佛山造”产业IP。

文/图 佛山市新闻传媒中心记者 林俊鹏