阿迪达斯官宣：椰子鞋回归！四款热门款式抽签发售

Yeezy（椰子鞋）回来了！2月26日，阿迪达斯官方APP显示，一系列现有产品将在未来几周内在全球范围内分阶段提供。此次发售将通过阿迪达斯官方线上渠道和线下指定门店进行，包括2022年推出的产品，以及最受欢迎的YEEZY BOOST 350 V2系列款式。

图片来源：阿迪达斯官方APP截图

分阶段出售YEEZY系列库存产品

四款待售的椰子鞋为YEEZYBOOST350V2ONYX、YEEZYBOOST350V2BONE、YEEZY500UTILITYBLACK、YZYFOAMRNRONYX，售价分别为1799元、1799元、1699元、749元，采取抽签发售方式。

有报道称，从2024年2月26日起的未来几周内，阿迪达斯分阶段出售YEEZY系列库存产品。这些产品将包括2022年推出的产品，以及最受欢迎的YEEZYBOOST350V2系列款式。此次YEEZY产品的发售将通过阿迪达斯官方线上渠道和线下指定门店进行。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，在全球都有着极高的人气，2015年推出，售价数千元的“椰子鞋”便受到热捧，经常缺货。

2022年10月，阿迪达斯发布声明，停止生产Yeezy品牌产品和相关业务。

大中华区连续两个季度增长，2024年将继续加码本土化

阿迪达斯2023年全年业绩仍超出预期。剔除Yeezy品牌影响，阿迪达斯2023年的货币中性收入同比增长2%。阿迪达斯全球2023年销售额为214.27亿欧元，同比下降5%；营业利润达2.68亿欧元，此前预计亏损1亿欧元；毛利率同比提升0.2个百分点至47.5%。

作为最重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩已经连续两个季度增长。根据阿迪达斯三季度财报显示，其大中华区2023年前三季度实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。单看2023年第三季度，大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则同比增长10%。

2024年，阿迪达斯在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多草根运动的同时，加大在新兴城市开店的速度及品牌形象的布局。

阿迪达斯全新品牌主张：喜欢不为什么

全球知名运动品牌阿迪达斯在2月26日发了其全新品牌主张“喜欢不为什么”（“You Got This”）。从“没有不可能”到“喜欢不为什么”的品牌主张迭代，折射出在全球范围内，越来越多的人重新认识体育的价值——成为一种重塑物质与精神生活的生活方式。

为诠释这一全新品牌主张，阿迪达斯邀请了中国知名运动员李莹莹、苏翊鸣、刘清漪、吴易昺，以及全球知名运动员贝林厄姆、安东尼·爱德华兹、齐达内等，与普通运动爱好者们一起，在皇后乐队（Queen）的经典歌曲《Under Pressure》中，共同演绎如何寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示：“2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。阿迪达斯将激励全球年轻运动员，帮助他们面对运动中普遍存在的障碍——压力。我们全新的品牌主张旨在把快乐带回运动，并向所有运动爱好者传达一个简单的信息：You Got This（喜欢不为什么）。”

（综合来源：观点网、澎湃新闻、金融界、东方网等）

编辑 钟诗婷 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 万晖