2月23日，瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报。财报显示，瑞幸咖啡2023年总净收入为249.03亿元人民币，同比增长87.3%，首次在年销售规模上超过了星巴克中国（31.6亿美元）。在美国会计准则（GAAP）下，2023年营业利润为30.26亿元，较2022年实现翻倍增长。

门店扩张与产品创新驱动收入增长

财报显示，瑞幸咖啡2023年门店规模和营业额再创新高。截至2023年底，瑞幸咖啡国内门店数量达16,218家，其中自营门店10,598家，联营门店5,620家。全年净新开门店8,034家，同比增长97.8%。

在产品方面，瑞幸2023年共推出102款新产品，产品售卖数超过20亿件，现制饮品数超过19亿杯。截止2023年底，瑞幸咖啡有8个SKU销量破亿。

“9.9元”活动持续，扩大市场份额

2023年6月，瑞幸咖啡在门店数量突破10000家之际，宣布推出“9.9元”长期回馈活动。该活动引发了广泛关注，也助推了瑞幸咖啡用户数量和收入的快速增长。

对于未来是否计划调整定价策略，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“中国咖啡行业竞争日益激烈，但发展格局远未完全成型，未来，我们将会坚持目前的发展策略和定价策略，在回馈客户的同时不断扩大市场份额，持续为消费者带来高品质、高便利性、高性价比的优质咖啡，推动中国咖啡市场持续向前发展。”

分析师看好瑞幸咖啡未来发展

中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“瑞幸咖啡坚持目前的发展策略和价格策略，说明其“9.9元活动”仍会持续开展，这将有利于瑞幸咖啡继续扩大市场份额，进一步巩固领先优势。同时坚持“9.9元”的价格策略，也将有利于瑞幸咖啡进一步扩大用户数量，提升用户购买频次。”

总体而言，瑞幸咖啡2023年财报表现亮眼，营收和利润均实现大幅增长。未来，瑞幸咖啡将继续坚持“9.9元”等优惠策略，扩大市场份额，并通过产品创新和供应链优化提升盈利能力。

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财报里一些值得关注的细节

瑞幸咖啡2023年第四季度总净收入为70.65亿元人民币，同比增长91.2%，但环比增速有所下滑。

瑞幸咖啡2023年全年新增交易客户数超过9,500万，月均交易客户数突破6,200万。

瑞幸咖啡2023年在海外市场布局加速，新加坡门店总数达到30家。

（综合来源：央广网、中国经济网、上海证券报·中国证券网）

编辑 钟诗婷 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 万晖