受新年消费热潮的带动，被大众默认为“硬通货”的黄金，近期销量甚好。据黄金行业从业人士介绍，90后、00后逐渐成为“淘金”的新生力量，正接棒“中国大妈”成为购金主力。各电商平台黄金相关商品热度高涨。

电商平台截图。

各品牌也感受到了这波消费热情。据宁波晚报，自2023年12月以来，周生生销售额同比几乎翻倍，龙年生肖、宝宝首饰、送礼及投资金条等相关词条搜索热度直线上升。

各珠宝行业品牌争相在淘宝发布龙年新品，周生生、周大生、中鑫珠宝、周六福、克徕帝等超百家品牌集体上新，龙年相关金饰上新已超过百万件。

据听见威海，周大生天猫店负责人杨佳说，从上个月开始，与龙年本命年强关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132%，“消费者热情太高了！”

“目前，‘00后’黄金消费意愿猛涨，已超越‘80后’‘90后’成买金狂热者，这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。”杨佳表示，他们针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”、萌趣龙宝宝形象的“黄金火龙果转运珠”等，上线即卖爆，目前已成为销售额百万元的新品。

相比于股市、期货、基金等理财产品的不确定性而言，黄金的价格走势整体呈上涨态势，且保值性更强。在国民储蓄的传统理念及黄金珠宝设计更为精美的共同影响下，越来越多的90后、00后选择购入“第一桶金”，以期保值增值或装饰。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25岁至35岁的顾客占比已经超过七成。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示，从未买过金饰但具有购买意向的消费者占比从2016年的16%增长到2021年的59%，他们购买珠宝品类的年均消费达到1560元，远超时装、鞋帽等其他商品。

好看买得起成主要原因

“攒钱不如买金豆豆”，最近，以“金豆豆”为主的“1克金”热销。与此前的“大妈”囤金潮不同，本轮盛行的“攒金豆”购买主力为年轻群体。

相较于美观、装饰等意义，攒金豆购买成本相对较低，方式较为灵活，背后投资理财的动机更加明显。据中国黄金协会最新发布的数据显示，今年上半年，全国黄金消费量554.88吨，比去年同期增长16.37%。从黄金首饰消费的产品类别来看，消费者更倾向于购买轻克重产品，并且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品，实物黄金投资消费继续较快增长。

电商品台截图。

在电商平台上，许多主流黄金品牌都推出了“小金豆”“小元宝”“金瓜子”等产品，还有很多店铺销售小金珠编制的手串、手绳等，这些黄金制品每克价格在300元到600元之间，部分店铺显示已销售了上万单。有的商家还会送装金豆的玻璃许愿瓶，仪式感十足，吸引了不少年轻消费者。

业内人士：黄金虽好 谨慎投资

据听见威海，业内人士韩先生表示，当前金豆销售渠道鱼龙混杂，特别是网上商家良莠不齐，购买金豆应尽量选择正规渠道，要注意甄别产品的纯度，保存好发票。“由于金豆主要以投资属性为主，对工艺、品牌溢价要求较低，因此很多人会在中小型店铺购买，这就可能会遇到金豆杂质多、克重不达标等问题。” 韩先生指出，虽然金豆制作工艺较为简单，但售卖时大多需要收取一定工费。同时，黄金的购买价、回收价之间存在一定价差，也会造成一定损耗。

据青岛早报，针对年轻群体热衷于购买黄金现象，兴业银行青岛分行营业部理财经理王乐乐指出，“务必要规避陷阱和风险。”黄金通常被视为一种长期投资，短期价格波动可能较大，要避免频繁交易，遵循长期投资策略。购买黄金前，应该充分了解黄金市场的运作、价格波动和投资策略，要避免过度投资，应该确保投资组合多样化，包括其他资产类别，以降低风险。王乐乐提醒，黄金作为硬通货的确存在储蓄价值，但并非越多越好，也不应该盲目追涨，黄金在家庭资产中的配比在10%至15%较为适宜。

（来源：听见威海、企查查、宁波晚报）

编辑 黄力雯 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 张露锋