继淄博烧烤一把火点燃了2023年的整个夏天之后，“网红城市”的旅游热度一波接一波地袭来。而眼下这个冬天的城市主角，无疑非“尔滨”莫属。为了迎接远道而来的“南方小土豆”，哈尔滨人表示，“冻梨可以摆盘，甘蔗可以切片，烤红薯给你配勺吃，坦克车让你溜冰开”，就连“藏匿”多年的特产蔓越莓也舍得拿出来免费当礼送！

把真诚用作必杀技的哈尔滨旅游业已经赚得全国游客的一致好评，接待游客量和旅游创收都已再创历史峰值。此番盛况使得各地网友开始审视自家文旅，操碎了心的他们纷纷@自己家乡的文旅局抄作业。一时间，全国各地文旅局奇招尽出，带来各种花式“整活”。其中不少文旅局局长亲自出马展示才艺，为了拉动家乡旅游不惜开始了文旅界的“内卷大乱斗”。围观群众不由感叹：“这年头没点才艺还真不好意思干文旅。”

鹤岗文旅：

局长当街为游客烤串

1月7日至9日，鹤岗小串在哈尔滨中央大街免费发放3天，每天发出1万多串。值得注意的是，鹤岗市文体广电和旅游局局长丛培甲也站在烤炉前为游客烤串。

鹤岗文旅局局长丛培甲正在为游客们烤串。

丛培甲介绍，从哈尔滨到鹤岗，乘高铁只需3个多小时，外地游客只要亮出哈尔滨到鹤岗的火车票，或哈尔滨冰雪大世界门票，就可以到鹤岗享受全市A级旅游景区门票免费，以及松鹤滑雪场、凤凰山滑雪场门票免费。

鹤岗市文体广电和旅游局提供的资料显示，目前，鹤岗市共有国家2A级以上旅游景区17处，其中4A级6处，3A级8处。先后荣获了“中国最佳山水文化旅游胜地”“北方最佳自驾游目的地旅游城市”、国家级“避暑旅游目的地”等称号。2023年1月至9月，鹤岗市共接待游客393.49万人次，同比增长43%，旅游收入26.27亿元，同比增长26%。

大兴安岭塔河县文旅：

局长扮成“白鹿仙子”

1月6日，黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长打扮成“白鹿仙子”的模样，带着鄂伦春族的伙伴出现在哈尔滨中央大街，她表示来“接公主们回林子”。

大兴安岭塔河县文旅局局长现身哈尔滨中央大街。

记者查询其个人抖音账号发现，她身穿民族特色服饰亲力亲为拍摄了多条视频，在哈尔滨诸多网红景点与游客展开互动，宣传家乡特色旅游文化。截至发稿，其抖音账号已拥有112.4万粉丝。

大兴安岭塔河县文旅局局长抖音账号。

丹东市文旅：

局长在大街发草莓

1月7日，丹东市文旅局局长徐敏现身哈尔滨中央大街，为游客现场免费派发丹东草莓，邀请全国各地游客来丹东嬉冰雪、泡温泉，吃中国最好的九九草莓、大黄蚬子。此外，徐敏还为游客们准备了丹东旅游宣传册和特色纪念品。这些宣传资料详细介绍了丹东的旅游景点、美食、住宿等方面的信息，为游客们的行程提供了便利。

丹东市文旅局局长徐敏正在给游客发放草莓。

沈阳文旅：

局长喊话“既能夹也能硬”

在哈尔滨旅游爆火之际，沈阳文旅局局长刘克斌用自己不同的喊话方式，完美诠释了什么叫作对于游客的“偏爱”。

1月4日晚，沈阳文旅局局长喊话广西“砂糖橘”，称回家路上路过沈阳时站一站，来沈阳逛故宫、吃鸡架、看机器人，也欢迎云南“小菌子”、四川“小熊猫”等各地小宝贝都来沈阳玩吧！面带温馨笑容，言语之间各种“网络昵称”接连不断。

沈阳文旅局局长刘克斌。

而在1月9日，刘克斌谈及不规范、不道德的旅游经营行为时则一改言辞，霸气喊话：“谁砸沈阳文旅的牌子，我就砸谁的饭碗！这种黑心的挣钱方式，赚了那个钱买肉都不香。”这些最质朴、最接地气喊话方式，树起了文旅干部担当实干的“好示范”，引得网友广泛好评。

除了线下的文旅局局长卖力吆喝，线上各地文旅的宣发平台也早已忙得不可开交。

河南文旅：

“疯狂输出”17小时涨粉18万

1月11日，在河南省文化和旅游厅官方账号下，有网友进行了统计：1月11日共发35条视频，粉丝量66.6万，1月9日发了24条，1月10日发了28条。1月11日晚的最后一条视频更新时间在23点56分，20分钟后的凌晨1点17分，该账号再次更新。

在此次网友催更“抄哈尔滨作业”之前，有数据显示，这个账号的粉丝为15.5万。1月11日下午5点，该账号粉丝量为54万，截至1月12日上午10点，经过17个小时，粉丝数已飙升至72万。这种频繁更新也被网友调侃为“题海战术”，目前该账号作品数量已达1.1万。

经读特记者查询，截至发稿，该账号的粉丝量已经增至122.1万。而在账号“疯狂输出”后，据运营账号的小编们介绍，他们目前分成了三班倒，另外开放了投稿邮箱，也接到了不少网友的共创投稿。

河南文旅厅官方抖音号。

山西文旅：

网友在线催更 凌晨连发视频

无独有偶，在众多网友监工的关注下，发现了和河南文旅比赛“熬夜”的文旅号：山西省文化和旅游厅官方账号。经读特记者查询统计，从1月13日0点23分到截至发稿时间，该账号共更新22条视频，夜间各个时段均有视频发布。相关内容涵盖山西各地自然景点、人文历史、特色美食等诸多方面。目前，山西文旅抖音号粉丝数量已达70.2万。不少网友在视频评论区进行趣味催更：“快醒醒，五点多这个点，河南文旅已经爬起来发视频了。”

山西文旅厅官方抖音号。

吉林文旅：

搬出“张起灵” 宣传长白山

1月11日，吉林文旅在官方抖音号发布了长白山旅游宣传视频。视频内容结合了《盗墓笔记》中的张起灵一角：北有长白与云齐兮，长白山上的雪，化了又积，生生不息，踏着这皑皑白雪，来看看小哥守护的这座神山——长白山。截至发稿时间，该视频已获得18.1万点赞，并有6.5万的转发量。“吉林把张起灵搬出来了”的相关话题也登上各类社交平台的热搜榜单。网友对此趣评道：“听说张起灵回老家了，青铜门一打开，张起灵在里面切冻梨呢。”

吉林省文旅厅官方抖音号。

重庆文旅：

深夜求助 网友回复“摇肖战回重庆”

各地文旅部门疯狂“上分”，让在哈尔滨直播“重庆小火锅勇闯哈尔滨”的重庆文旅（重庆市文旅委信息中心官方账号）工作人员坐不住了，在1月12日深夜发布了求助视频：“请家人们伸出援手，帮忙想想怎么给重庆文旅上分，渝渝我着急啊！个人可私信投稿、官方可共创，上分心切，希望大家理解。”

重庆文旅的求助视频发布后，引发了重庆本地网友的高度关注，到1月13日18点，已有9000多名网友留言提议。不少网友支招表示，“重庆那么多明星，摇人啊，联动一波”“摇肖战回重庆啊，搞快点！” ……对此，工作人员回应道：“最近每天我们都能收到几十条私信，昨天发了视频之后，私信更多了。因为后台人手有限，可能来不及一一回复，不过我们会认真听取这些建议、做出相应尝试和改变的。”

此前，重庆文旅部门也曾有相关人员前往哈尔滨参与当地的游客活动，进行重庆文旅推介。

重庆文旅官方抖音号。

读特快评

花式内卷是正能量的卷

留住游客更需要长久的诚意和新意

此次由哈尔滨旅游爆火引起各地文旅连锁反应的现象，极为生动地描绘了当下南北跨区域旅游的盛况。这既是各地旅游经济的创收盛况，也是各地文旅文化的传递盛况，更是各地体现城市人文关怀的盛况。纷纷内卷起来的各地文旅，都以更好地服务游客，宣扬本地文化为初心。这样的花式内卷是正能量的卷，是应该多多益善的卷。

面对当前大众高涨的旅游消费意愿，对于每个城市而言，其实爆火出圈的机会是相对均等的。热门大城市有着更加完善的公共基础设施和旅游产业链优势来服务游客，而小众城市也可以发挥地方文旅的独到之处，让地区内的美景美食、民俗风貌带给游客别样的体验。想要成为旅游网红城市的关键前提在于地方城市能否将自己的文旅特色讲得清，说得明；同时是否真的从游客视角出发，为其营造良好的游玩环境。据官方消息，在哈尔滨此次爆火之前当地文旅相关部门已经做了长达一年多的准备和铺垫。故而，“尔滨”没有偶然的爆火，有的只是长久的积累和坚持。

不过，网红城市所收获的“网红收益”终究摆脱不了流量起伏的规律。在热度下降时，如何留住游客，如何让口碑长存，是网红城市实现平稳落地并转向可持续发展文旅产业所必然要考虑的问题。这一方面需要坚持诚意至上的待客之道，另一方面更需要不断开发具备新意的文旅特色。让城市人文关怀始终保持温度，是城市旅游能够具备持久传播声量的关键，网红城市由此方能走得更远、更好。

（部分资料来源：上游新闻、每日经济新闻）

编辑 薛锦瑜 审读 张蕾 二审 关越 三审 刘思敏