近日，东方甄选“小作文风波”引发全网关注。整起事件牵涉董宇辉薪资争议等多个热点事件。其中，12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间透露，董宇辉年薪不止千万。此后有媒体报道，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，期权尚未发放。

12月18日晚，董宇辉带着三个新身份：东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁，回到东方甄选抖音直播间。根据蝉妈妈、飞瓜数据等数据分析平台显示，东方甄选抖音直播间当日直播销售额预估超1亿元。

不仅是此次“小作文风波”引发全网关注，今年以来，主播们上热搜的次数愈发频繁。从“哪李贵了”到小杨哥的徒弟被中消协列入低俗直播带货案例，再到“小作文风波”，频频登上热搜的直播行业到底怎么了？

年薪百万已是行业的“金字塔”尖

董宇辉作为头部主播之一，其年薪无论是百万还是千万，都已超过绝大多数同行。头部主播们的高收入让一众年轻人心生向往，但头部主播们光鲜亮丽的背后，是无数月薪不足5000的普通主播。

想要做到董宇辉的成绩可不简单。

截至 2022 年末，我国网络表演直播行业主播账号累计开通超 1.5 亿个，活跃账号 (一年内有过开播行为) 约 9500 万个。在数量庞大的主播群体中，能做到月收入 10 万元以上的主播仅占0.4%，而超九成主播平均月收入低于 5000 元。董宇辉能在千万主播中脱颖而出，成为“金字塔”尖的头部主播，也从侧面证明了他身为主播的人格魅力。

为什么董宇辉影响力这么大？

从“小作文事件”开始，董宇辉和东方甄选频登热搜。一个直播带货主播为何能引起全民关注？

除去他本人作为头部主播拥有大量粉丝、众多打工人对这个有才华的年轻人深深共情之外，近年来网络直播行业的飞速发展，也让更多的人开始关心直播行业发生的“新鲜事”。

截至 2023 年 6 月，我国网络直播用户规模达 7.65 亿人，占整体网民的71.0%。其中，电商直播用户规模为 5.26 亿人，占网民整体的 48.8%。而2023年上半年，商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，活跃主播超270万人。电商直播在促进消费、增加就业创业、推动经济增长等方面发挥了重要作用。

发挥重要作用的同时，直播行业却迎来了全行业“降本增效”。根据《2023 克劳锐中国内容机构 (MCN) 行业发展研究白皮书》数据显示，2022 年有 31%的 MCN 机构利润率增长，还有31% 的 MCN 机构利润率下降。“两极分化”也成为行业新特征，多于 100 人和少于 50 人的机构增多。在此背景下，部分内容机构壮大后，为避免过度依赖超级IP，转而“去头部化”。

“去头部化”不是伤害人才的理由

从今年初开始，东方甄选就已经进行了“去董宇辉化”的尝试。自春节1月21日起，董宇辉被安排了12天的假期。受此影响，东方甄选半个月的平均销售额，从2.5亿—3.5亿，降到了1亿—2.5亿。

为什么直播机构这么想“去头部化”呢？

先来看看董宇辉对东方甄选的影响力。截至12月15日 ，因“小作文”等一系列舆论事件，东方甄选市值已蒸发超60亿港元，抖音账号的粉丝数量也由12月9日的3116万降至12月16日的2875.5万。12月18日晚，董宇辉重回东方甄选直播间，这场直播累计涨粉超200万，东方甄选抖音账号的粉丝数量也重回3000万级别。截至12月19日中午，账号粉丝数达到3124.8万。

头部主播固然能带来更好的收益，但为了降低头部主播对机构的影响力，“去头部化”已然成为行业共识。但“去头部化”不应该针对某一位主播，激化机构与主播之间的矛盾。探索更加多元化的发展路径，降低对头部主播的依赖，才能避免机构在未来陷入被动局面。

（数据来源：《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》、第52次《中国互联网络发展状况统计报告》、读特客户端、《2023克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》、《中国电子商务报告（2022）》、淘宝、天猫、蝉妈妈、飞瓜数据·抖音版、同花顺）

编辑 张铃佳 审读 伊诺 二审 陈苑婷 三审 张露锋