在校大学生消费研究：51%偏好网购

这个冬天，一群大学生重新穿上了花棉袄、军大衣，“更重性价比”显示这一届年轻人消费观念的转变。为了了解在校大学生的消费情况和经济安全意识，近日，搜狐新闻-教育联合麦可思开展了在校大学生消费情况研究，分析数据的挂网时间为2023年11月7日至16日，收回在校大学生的有效答卷共1641份。

大学生月花销：超半数为1001~2000元

数据显示，在校大学生每月平均花销（不含学费、家庭与学校间往返交通费）在1501~2000元的占比最高，为30%；花销为1001~1500元的大学生比例也较高，为23%。另外，18%的被访大学生表示每月平均开销为2001~2500元，13%为2501~3000元。父母和亲戚提供是大学生生活费主要来源。此前曾有新闻报道“女大学生月开销在3000+”引发热议，从统计数据来看，受访大学生中仅有8%的月开销在3000元以上，为大学生中的较少数。

整体来看，除基本伙食费外，社交活动、学习、个人娱乐等是大学生每月消费占比较高的三项（均为33%），其次是形象消费（31%）、其他食品（27%）等方面的消费。

研究还发现，不同性别大学生主要花销事项存在差异，男生在个人娱乐活动，如游戏充值、参与演出活动等方面的花销占比（34%）明显高于女生（29%），而女生投入在形象消费（41%）、生活日用品（20%）方面的占比明显高于男生（形象消费：27%；生活日用品：10%）。

大学生购物行为：51%偏好网购

数据显示，51%的在校大学生表示主要购物形式是网络购物，仅32%的受访大学生表示主要还是在实体店购物。互联网基因在当代大学生购物行为上得到了体现。数据同时显示，在“网红经济”、直播经济蓬勃发展的当下，33%的男生及25%的女生表示“经常会因为促销而购买没必要的商品”。这显示，部分大学生确实会冲动消费。

从在校大学生购物时考虑的主要因素来看，他们对价格最为关注。数据显示，40%的大学生在购物时主要考虑价格，其后为他人推荐或评价（33%）、综合性价比（33%）和质量（32%）。这显示，性价比至上、实用主义等消费观在大学生中被倡导。与盲目追求品牌价值或将价格高视为质量保证的观念相比，大学生拒绝盲目跟风、攀比内耗，追求“又好又省”的“反向消费”更是一种理性选择。

购物态度：八成不追求或不过分追求奢侈品

研究同时发现，近半数（49%）的受访大学生表示，喜欢购买有品质的商品，但不过分追求奢侈；31%的大学生表示对奢侈品不感兴趣，不会购买奢侈品。当计划购买的物品超出预算较多时，58%的大学生会判断家庭和个人接受程度决定是否购买，16%的人会直接放弃消费。这也体现出大部分大学生消费较为理性。

不过，也有26%的大学生表示不管价格多少一定想办法购买，其中男生的态度会更坚决，表示“不管价格多少，喜欢一定想办法购买”的比例（27%）明显高于女生（21%）。

近年来随着移动支付形式的发展，给大学生提供的各种借贷渠道也在不断丰富。多少大学生会使用借贷工具？数据显示，13%的受访大学生表示经常使用借贷工具，31%的大学生表示偶尔使用。借贷工具虽为大学生消费提供了便利，但也存在促进大学生超前消费的潜在危险，也可能导致逾期影响其个人征信，需加以重点关注。

反诈宣传：开设个人财产安全相关课程

此前大学生被诈骗350万元的新闻冲上热搜，电信诈骗已对大学生群体形成较大威胁。研究发现，近六成（58%）曾接到诈骗电话或收到诈骗信息，包括经常遇到和偶尔遇到。

了解校园诈骗才能更好做好防范。从受访在校大学生的反馈来看，目前所在高校都在积极开展防骗、反诈工作。高校提供的防诈骗相关帮助主要为“组织警察等入校做讲座或其他活动”（55%），以及辅导员、班主任等给予的提醒（54%）。还有47%的大学生表示所在大学给学生开设了个人财产安全相关的课程，34%表示学校会通过校园官网、官微等平台发布提醒。对于涉世未深的大学生而言，帮助其树立科学合理的消费观、提高大学生的防诈骗意识需要家庭和高校共同努力。

（麦可思研究院提供数据分析图表）

见习编辑 薛锦瑜 审读 吴剑林 二审 张雪松 三审 张露锋