编者按

在日益活跃的微信平台上，出现一批值得关注的公众账号，涌现出许多颇有见地的媒体人。这些人思想开放、触觉敏锐，文中广阔的视野和独到的见解，时时闪耀出迷人的智慧和思想的光芒。

《微观围观》专栏特别邀请广东外语外贸大学新闻传播学院副教授李明主持，将微信平台中媒体人的真知灼见精选、提炼出来，与大家一起分享、品味。

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》发布

3月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第51次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。《报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%，与第一大互联网应用（即时通信）使用率间的差距缩小至 2.4 个百分点。

原标题：中国短视频用户突破十亿；美“封禁TikTok”引强烈反弹 | 传媒动态【2.26-3.4】 文/新京报传媒研究 来源：新京报传媒研究，2023-03-04

国家媒体+电竞：打开电竞产业新想象

3月31日，中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院揭牌成立。在备受电竞行业和爱好者期待的亚运之年，中央广播电视总台入局电竞产业，为“数字+体育+文化”新业态开启全新发展空间。

研究院宣布将打造“八个一”重点项目，内容涵盖专家团队、标准体系、品牌赛事、电竞主题活动、“政产学研资”融合工程等。国家媒体与电子竞技的跨界联动，让全新成立的研究院成为连接、汇聚年轻一代的枢纽，进一步塑造与传播更加具有亲和力、充满希望、充满活力的大国形象，不断提升对外传播效能。

此次国家电子竞技发展研究院的成立，旨在拉通电子竞技上游厂商、中游赛事、下游传播三个环节，充分利用总台“5G+4K/8K+AI”战略迅猛发展的最新成果，围绕提升赛事观赏性、拓展参与互动性、突出科技创新性，努力打造思想精深、艺术精湛、技术精良的电竞产业。

原标题：总台成立首个国家级电竞研究院，打开电竞产业哪些新想象？ 文/CMG观察 来源：CMG观察，2023-04-03

ChatGPT对新闻传媒业的影响

以ChatGPT为代表的聊天机器人已经被大规模地运用到了新闻生产的各个环节之中，在服务于新闻传播实践、提升新闻生产速度的同时，也给新闻传媒业的转型升级和融合创新带来了新的挑战。

1.导致传播领域的权利分布进一步“下沉”

具体地说，普罗大众在内容创新、传播表达及参与对话中拥有更多平等机会和权利，这与“分布式社会”的社会成员之间的权力构造相匹配，是传播权利作为第一权利的“先行一步”。

2.加快传播领域核心逻辑的进一步“算法化”

具体来说，在算力、算法和大数据可以覆盖的绝大多数传播构造中，人们对于专业经验的倚重和信赖将让位于更加精准、全面、可靠和结构化的智能算法，算法规则中的平等性、广泛性等是一种更高维度上一种社会重构的价值基础。而这样一种算法信任与规则在未来的进一步发展中，可以透过社会的深度媒介化，进而演进成为构造未来数字文明时代整个社会的“操作系统”。

3.促使传媒业向技术密集型和资本密集型产业转型

目前，传媒行业很大程度还是劳动密集型产业，需要大量的网红、主播以自己的方式加入传播或者是内容生产的过程中。在ChatGPT的影响之下，若没有充分运用人工智能技术，传媒行业从业者的传播价值和传播能力可能会被边缘化或弱势化。由于ChatGPT技术的不断迭代升级需要巨大的资本支持作为后盾，需要花费海量资金，导致资本透过技术对于传播的影响将越来越大。

4.主流媒介的角色转移

主流媒介是社会价值的重要引领者，实现社会多元价值观的引领与协同。ChatGPT浪潮下，主流媒介不能凭借一己之力实现社会价值的全面贯穿，必须将功能角色定位将进一步转向为ToB模式，即面向内容生产者的一种服务模式，将自身转变成一线内容生产者、传播者背后的价值逻辑和专业规则的建构者、支持者，创新创造的开拓者以及话语场域的平衡者。

原标题：喻国明：“ChatGPT是对人类的又一次重大赋能赋权”｜“机”智过人？——ChatGPT与社会发展新变 圆桌会议③ 文/喻国明 来源：探索与争鸣，2023-03-13

融媒报道打开“两会”传播新格局

2023年两会期间，各大主流媒体借助智能技术与创意策划打开两会传播的新模式、新内容、新格局。

1.新华社：数智技术赋能两会报道

新华社客户端携手中国移动咪咕共同打造“元宇宙看两会”系列融媒体内容，以数智技术赋能两会报道，通过“内容+科技+融合创新”创新报道。平台以第十四届全国人大代表黄茂兴为原型，打造首个全国人大代表比特数智人，用数实融合的技术力量赋予代表履职新方式，用户可以扫描人民大会堂与全国人大代表黄茂兴比特数智人互动，用AI拍机设备留下自己的专属两会记忆。

2.央视网：AIGC+主题报道创新报道呈现

2023年全国两会，央视网首次将AIGC与主题主线报道相结合，推出创意微视频《AI绘意中国》，呈现效果让人眼前一亮，该视频运用人工智能技术，对网络热点的问题进行解答，将新时代取得的伟大变革，集中转化为中国方案、中国速度的表达；另一方面，智能绘画，想象力全开。通过人工智能对大量图片作品进行提取、分解、组合，描绘中国式现代化的美好图景，体现出非凡的想象力。

3.中新网：年轻化呈现拉近百姓距离

中国新闻网根据政府工作报告中提及的有关民生的政策福利，通过“关键词+红包+数字”的形式进行动画展现，将重大主题报道通过年轻化创新呈现，用宏大主题与通俗化表达巧妙结合，拉近了两会与百姓的距离。动画以网感和创意精准触达年轻用户，引起广泛共鸣，将美好图景以最直观的形式展现在用户面前。

原标题：全国两会融媒作品大比拼，哪件是你心中的NO.1？ 文/李迪 来源：传媒茶话会，2023-03-14

川观新闻：构建新闻视频账号矩阵的探索之路

川观新闻“C视频”账号矩阵暨共创计划于2023年3月29日正式启动，在短视频用户持续攀升的大趋势、主流媒体传播主旋律视频的大使命、以视频化转型建强全媒体传播体系的大转型之下，川观新闻以这种方式寻求破题之法。

1.以新闻+构筑关键能力

针对目前短视频空间泛文娱化、缺乏专业新闻内容的现实，“C视频”把主流媒体的社会责任放在首位，以“新闻+”作为视频的鲜明标志，以“新闻+”构筑区别于UGC内容的关键能力，明确主流媒体的定位，牢牢保持权威性，坚持价值传播，不断提升视频内容的主流价值、新闻价值、深度价值、观点价值，探索主流新闻的短视频表达新方向。

2.以矩阵推动“建圈强链”

“C视频”打造将按照矩阵化的思路，初步打造2+28个账号，积极探索“短视频+新闻”“短视频+观点”等产品生态圈，努力打造四川第一时政视频权威发布平台，并加强与抖音等视频平台的合作，争取流量支持，实现主流时政内容的全平台发布，为短视频行业逐步从以娱乐、社交等为主，转向以新闻资讯、生活服务等为主，做出主流媒体应有的贡献。

3.以精品作为极致追求

致力打造高质量内容是“C视频”的发展策略，川报全媒体将加大投入，发动全体采编力量，把打造精品视频作为极致追求，努力克服和解决纸媒近年来视频化转型的问题，杜绝“文字+图片+视频”为主的“PPT”式视频，真正遵循叙事逻辑和影像标准，提升视频拍摄剪辑制作水平，生产有高度、有深度、有态度、有温度的精品视频新闻。

原标题：四川日报社总编辑李鹏：以视频化转型建强全媒体传播体系 文/李鹏 来源：传媒，2023-03-30

媒体融合中用好数据的五个关键

1.建立数据驱动的思维

数据驱动是指以海量数据为基础构建模型，围绕业务目标持续优化参数，自动做出决策的一种方法。目前，人工智能领域快速发展，聊天机器人等带给人们太多惊喜。技术驱动媒体融合关键在于利用好自己拥有的数据，将其转化为有意义、有见解的必要技能，借助技术工具更有效地解决问题。

2.确保有充足数据支撑分析

在媒体行业内说到数据，往往会想起文章的阅读、点赞等指标，并成为决定一篇文章的传播是否成功的唯一标准。虽然直观，但这也给人们带来了思维的固化。媒体需对表象数据进行穿透，挖掘出更多数据，适量囤积一些数据以备后续分析，并加大在技术硬件方面的投入，通过提升服务器硬件水平等方式来实现对数据的掌控力。

3.精准触达用户

积累数据不仅仅是为了训练模型，让其更精准，更是为了从中提取有价值的信息，并利用好这些信息，进行更有效率地传播，更精准地在用户和信息之间构建桥梁。作为内容生产者和传播者，必须对其受众有精确的洞察，这在很大程度上影响着内容制作的方向、特点、风格和运营模式。

4.加强传播效果分析

在数据驱动思维的影响下，内容传播效果的评价也将用数据来替代人工经验，如引入传播力指数之类的指标进行检验。而要形成数据评价闭环，还需要对差异化的传播结果进行对比测试，来指导新闻生产环节的改造、提升传播效果和转化率。可以借助数据驱动中比较典型的对比测试和分桶测试，用以测试哪一个版本的产品对于用户更具吸引力。

5.打造适应变革的组织

新技术的运用需要与之相适应的组织变革，才能充分释放出潜能。在技术驱动的融合发展背景下，技术人才应走向编辑室，将技术融入更多内容生产之中。如澎湃新闻《海拔四千米之上》H5产品就由技术人员发起创意，前端工程师采用全景视频的方式进行内容呈现并提供基础框架，使用了航拍、漫游VR视频等方式，实现了多种技术和表现形式的大融合。

原标题：媒体融合中用好数据的五个关键 文/王卓尔 来源：传媒评论，2023-04-06

见习编辑 刘兰若 审读 韩绍俊 审核 刁瑜文