□ 李明   主持

在日益活跃的微信平台上，出现一批值得关注的公众账号，涌现出许多颇有见地的媒体人。这些人思想开放、触觉敏锐，文中广阔的视野和独到的见解，时时闪耀出迷人的智慧和思想的光芒。

《微观围观》专栏特别邀请广东外语外贸大学新闻传播学院副教授李明主持，将微信平台中媒体人的真知灼见精选、提炼出来，与大家一起分享、品味。

“融媒+”报道喜迎党的二十大召开

2022年以来，围绕迎接宣传贯彻党的二十大工作主题主线，新闻媒体精心策划，综合运用多种手段，制作推出了一批内容精良、效果良好的融媒体作品，为迎接党的二十大胜利召开营造良好氛围。

1.用短视频“数说”党的二十大

人民日报《百秒说·非凡十年》系列短视频关注重大主题，创新表达方式。各领域记者以“快、准、新”的评述，聚焦党和国家事业发展，通过一幅幅生动的实景画面、一个个鲜活的数据，讲述真实、立体、全面的中国。

2.技术助力展现中国发展成果

中国日报《中国这十年》XR（扩展现实）创意视频结合两位美籍记者在中国多年生活工作经历，创造出跨越时空、虚实交融的全新叙事空间，让观众沉浸式地感受中国过去十年来在脱贫攻坚、经济高质量发展等五个领域的发展变化。

3.线上线下联动反映群众呼声

新华社等媒体第一时间在所属官网、新闻客户端开设《我为党的二十大建言献策》等专栏，面向群众征集意见建议。专栏推出后，社会各界献智献力，一条条来自方方面面的金点子，通过网络直达中央。媒体组织推出建言选登、微纪录片、互动海报等多主题多渠道多形式作品，线上线下联动传播，为党的二十大胜利召开营造良好氛围。

原标题：太有创意！迎接党的二十大精品融媒报道展播 文/新京报传媒研究 来源：新京报传媒研究，2022-10-14

国家互联网信息办公室修订《互联网跟帖评论服务管理规定》

国家互联网信息办公室发布新修订的《互联网跟帖评论服务管理规定》，自2022年12月15日起施行。

1.跟帖评论需实名  按照“后台实名、前台自愿”原则，对注册用户进行真实身份信息认证，不得向未认证真实身份信息或者冒用组织机构、他人身份信息的用户提供跟帖评论服务。建立健全用户个人信息保护制度，处理用户个人信息应当遵循合法、正当、必要和诚信原则，公开个人信息处理规则，并依法取得个人的同意。

2.建立“先审后发”制度  对新闻信息提供跟帖评论服务的，建立先审后发制度。建立健全跟帖评论审核管理、实时巡查、应急处置、举报受理等信息安全管理制度。

3.建立用户分级管理制度  跟帖评论服务提供者应当建立用户分级管理制度，对用户的跟帖评论行为开展信用评估，根据信用等级确定服务范围及功能，对严重失信的用户应列入黑名单。

4.严禁“水军”控评、“带节奏” 跟帖评论服务提供者、跟帖评论服务使用者和公众账号生产运营者不得通过发布、删除、推荐跟帖评论信息以及利用软件、雇佣商业机构及人员散布信息等其他干预跟帖评论信息呈现的手段，侵害他人合法权益或公共利益，谋取非法利益，恶意干扰跟帖评论秩序，误导公众舆论。

原标题：新闻信息跟帖评论先审后发！新规定12月15日起施行 文/新京报传媒研究 来源：新京报传媒研究，2022-11-18

“广电+短视频”如何实现“弯道超车”？

1.全员转型短视频，需要做到“破”与“立”

广电做短视频一方面要“破”，另一方面要“立”。“破”就是将原本被捆绑在大屏的人力和财力等资源投入往小屏转移；“立”就是建立适应短视频传播生态的内容生产方式，从简单的长视频拆条，到尊重小屏传播规律的原生态短视频生产。

2.坚守新闻标准，立足内容核心

广电发展短视频要将新闻要素作为核心主导要素考量，将影像要素作为次核心考量，更多地按新闻传播规律寻找爆点、提炼爆点来制作短视频。

3.摒弃传统思维，关注用户需求

新闻短视频时间短、要求去复杂的背景介绍和逻辑梳理，直接呈现鲜活的新闻现场，以用户为中心，对用户信息和情感需求的深入挖掘，强调现场感冲突性、故事性，在情绪表达上要能够打动用户、引发共鸣，注重从个人视角呈现事件场景以利社交传播。

4.实现“抓活鱼”和“三化”传播

所谓主题事件化，就是反映典型事件背后的时代主题、话题，寻找共鸣。事件人物化就是见事见人，以事件中的人物为中心、为叙事主体；人物故事化，就是寻找典型人物背后的独特故事。

原标题：做短视频，纸媒和广电究竟谁更厉害？文/全媒派 来源：传媒茶话会，2022-11-28

央视新闻：时政短视频“情感化表达”的创新探索

央视新闻推出的《为谁辛苦为谁忙》短视频荣获第32届中国新闻奖融合报道类一等奖，为时政视频报道提供了一种“情感化表达”的融合新思路和新方向。

1.胸怀大局，寓情于理回答“时代之问”

在即将迈入2022年向第二个百年奋斗目标进军的关键节点，视频以习近平总书记的人民情怀为主题，寓情于理回答了时代之问。

2.拉近距离，真实细节增强感染力

《为谁辛苦为谁忙》将一年里习近平总书记深入社区、乡村一线的时政画面“掐尖”，一年积累的视频素材为画面的极致展现提供基础，从而保证每一帧每一秒，都有足够的感染力和表现力。视频中使用大量的同期声和细腻的局部特写，快速将用户带进身临其境的“零距离”现场。

3.短小精悍，平衡时长和叙事结构的艺术性

虽然该视频总时长仅有3分43秒，但“麻雀虽小，五脏俱全”，采用“三段式”的剪辑节奏，包含一段提纲挈领的片头，习近平总书记与群众交流纪实为主体内容，在片尾深化主旨，达到情感高潮。

4.以情动人，用好背景音乐增强情感化表达

视频共使用了三段音乐，分别与三段内容相配合。片头音乐节奏明快，配合迅速切换的画面，将用户吸引到视频中。纪实部分处于情感酝酿阶段，因此音乐悠扬反复，不喧宾夺主，与温暖、朴实的叙事内容风格一致。短片最后则换用更有气势的合唱，将领导人团结带领人民的情感推向高潮。

原标题：中国新闻奖一等奖点评 | 央视新闻时政短视频“情感化表达”的创新探索 文/曾祥敏 况一凡 来源：传媒茶话会，2022-11-23

抖音上线世界杯专题页  云端互动拉近球迷距离

抖音上线“世界杯”专题页，除赛事转播外，还上线多种互动活动。用户看球同时，也能邀请好友使用“边看边聊”功能，在赛事直播间语音聊球。

1.全场次4K超高清直播免费看

抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，将覆盖28天全赛程，为用户提供全场次、4K超高清免费直播。抖音搜索“世界杯”进入专题页，可一览赛事赛程，了解赛事热点、赛程解读等内容。

2.专业解说多角度看球赛

此次世界杯期间，抖音邀请众多嘉宾参与赛事解说。曾征战英超的前国脚孙继海、“压着打”战术掌旗人大连人队主教练谢晖、外号“苏东吼”体育赛事解说名嘴苏东等人，都将以赛事解说的身份，通过抖音赛事直播间为用户解读比赛。

3.球迷可参与多种互动

在“火山引擎”的技术支持下，用户在抖音上不仅可以清晰流畅地观看赛事直播，还可以跟朋友们边看边聊，视频云技术可以保证多端低延时的视频同步播放，实现视频播放场景下用户语音和视频音量均衡、无回声，达到同步顺畅观赛聊天。

原标题：抖音上线世界杯专题页 用户可免费看球赛、参与互动 文/中国新闻网 来源：中国新闻网，2022-11-14

作者李明系广东外语外贸大学新闻传播学院副教授

（本文刊于《新传播》杂志2022年第六期）

编辑 黄小菊  审读 李诚  审核 刁瑜文