边“喝”边“评” “中饮超级路演秀”帮企业寻找市场密码

近日，由品饮汇发起，上百家投融资机构、行业专家、权威媒体及渠道商代表参与的“中饮超级路演秀” （下称“路演秀”）在深圳开幕。

在本次路演秀上，秋林格瓦斯、宝桑园、潮客熊猫、茶小开、六养、金尘茶、广东葡口等八家新锐品牌携新品亮相，专家评审团代表现场新品做出精彩点评。

据了解，此次路演秀旨在深圳秋糖会期间加强与品牌商、智力机构、渠道商、媒体、消费者的链接与沟通，共同聚焦行业发展热点，解读全球视野下饮品行业的未来生态，创新破局企业增长难题，与国际多元化融合，推动本土品牌中国式特色创新。

值得一提的是，有别于传统的行业峰会，本次路演秀不但强调了时尚性、风向性的饮品行业价值呈现，更在路演环节中创新地引入“现场互动点评”“专家评审团投票”等机制，凸显了本次路演秀的专业性、严谨性。

因为本次路演设置了现场专业点评环节，“专家评审团”大咖云集，集合了饮料产业研发、智业机构、投融资机构、快消渠道大商、专业媒体等大咖代表，因此对于参加路演的品牌而言，此次品牌展示并不是一个“走过场”，而需要用扎实的产品品质、明确的营销策略以及完善的运营机制才能真正征服专家评审团。

因此，此次八家路演品牌的产品品质虽然得到了市场的认可，但仍然也有不少评审团专家从各自专业角度出发，对企业们进行了一番严苛的“灵魂拷问”。

如泽润食品研究所创始人张卫泽就在与秋林格瓦斯交流时提问：“秋林格瓦斯为什么那么好的产品，却那么多年走不出来？企业该如何作为？”

而尚承投资联合创始人宋世杰，也向聚焦健康饮品的品牌们提问，在产品选择多元化时代里，“如何避免同质化，凸显自己的优势竞争力？”

行业媒体代表赵波则从行业发展趋势出发，与部分品牌就“消费市场定位”“消费真实需求展现”等话题也进行了精彩沟通。

哪怕是这两年发展势头最好的无糖茶与椰汁品类，也没有逃过评委们的追问：那么多竞品对手，获胜之道在哪？

与传统的“一团和气、和谐发展”的行业峰会有所不同的是，此次路演秀邀请的评审专家与品牌商们并没有单纯的读稿走流程，而都在务实求真地探讨着企业发展路径与饮品行业未来。

这是此次路演秀最难能可贵的地方——不论是品牌商还是行业人士都能畅所欲言，各抒己见。他们认为，只有百花齐放，百家争鸣，以“不破不立”的心态迎战，以“长期主义”的理念发展，以“持续创新”的行动实践，才能在中国万亿级饮品行业树立国产品牌口碑。

（主办方供图）

（原标题《边“喝”边“评” “中饮超级路演秀”帮企业寻找市场密码》）

编辑 钟诗婷 审读 刘春生 二审 高原 三审 陈晨