7月20日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东现代国际展览中心正式开幕。为了进一步促进东莞“中国潮流之都”建设，主办方将在展会上举办多场论坛，探讨我国潮玩产业发展之道。当天上午10点半，本次展会的第一场专业论坛“中国潮玩之都”——“Z世代”潮流文化产业论坛在展会现场正式举办，论坛分为嘉宾演讲和圆桌会议两部分。邀请众多潮玩企业家、专家学者、行业代表一起，共同探讨“中国潮玩之都”的新趋势、新方向。

打造IP，从赚钱到值钱发生转变

今天的东莞，已经有了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球近1/4的动漫衍生品在东莞生产。

“在今天东莞被授予全国唯一‘中国潮玩之都’后，将会是一个崭新的开始。”ToyCity公司的郑波表示，优质的IP具有独特性、持续性、商业性、适应性和可识别性等几大特点。想要打造出优质的IP产品，必须从长期主义的角度出发。长远的运营思维、长期的内容产出、持续的热点事件，通过创新驱动，可以在很大程度上提升企业的知名度，延伸产品的生命力。

郑波呼吁玩具领域的从业者都行动起来，从传统生产向自主IP生产研发转型，帮助企业从“赚钱”到“值钱”发生转变。

以艺术联名带动消费升级

手握Bad Girl、安迪·沃霍尔大中华区代理权、海绵宝宝艺术跨界、大嘴猴跨界四大热门IP的宋洋，对于艺术和商业的关系拥有自己的一套见解。其创制的“Bad Girl”多次进行跨界联名，涉及美妆产品、地方文旅等多个领域，在提升认知度、拉动销售额方面取得了良好的成果。

宋洋强调的艺术与商业的联结，实际上也是Future LINK的一部分。Future LINK关注企业与未来行业走向、未来商业模式的联结，帮助企业做好未来的运营规划。围绕这一概念建立的组委会多次主办品牌数字生态大会，聚焦数字化、营销以及零售创新。宋洋在演讲中提到了自己的愿景：“我们希望在中国乃至世界创制一套Future LINK的全新方法论，带动品牌升级”。他认为商业的本质，就是连接一切；而与产业与艺术的连接、联名，正是以艺术带动消费的升级。

品效合一的时代已经来临

“传统的卖标、卖形象的授权时代已经一去不返，品效合一的时代已经来临。” 来自中国航天保障品牌的袁昭开宗明义，做了以IP授权新模式为主题的演讲。

在传统的IP授权形式中，IP方面临着客户对于IP能效的疑问，而客户方亦面临着品牌影响力与产品销量难以兼得的困扰。在此情势下，袁昭提出了以管授权、管采购、管销售、管技术赋能、管应用场景、管重磅传播为核心的IP授权新形态，结合本公司的IP运营和合作实例进行了详细说明，试图找到品牌声量增加与产品销量转化并行不悖的新路径。

在随后的圆桌会议讨论上，广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林表示，中国潮玩产业处于起步阶段，但发展劲头十足。潮玩产业的发展与生活水平进步息息相关。目前，中国已经越过了温饱需求和基础文化需求时期，进入了文化需求升级的新阶段。这也是21世纪后中国潮玩产业保持年均36%增长的原因。

2021年的媒体爆款“唐宫夜宴”的主创团队郑州歌舞剧院，是文化产业中的佼佼者。本次圆桌会议中，郑州歌舞剧院党支部书记、院长孙书杰也分享了自己对于文化产业发展的见解。他认为，潮玩可以和多种艺术形式结合，通过不同的媒介表达，使潮玩更富有艺术感。此外，通过技术手段与潮玩相结合，可以提升产品的互动性和体验感，让消费者更加深入地沉浸其中。

（原标题《“Z时代”潮流产业文化论坛：论剑“中国潮玩之都”新趋势》）

编辑 黄力雯 审读 刘春生 二审 许家宜 三审 张露锋