IP、潮玩、当IP和潮玩碰撞之后有何新体验？且看“中国潮玩之都”东莞给出的新答案。

7月20日，恰逢第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“动漫博览会”）在广东现代国际展览中心举行，动漫博览会不仅是一场面向社会面的文化展览，更是影视动漫产业的一场商业盛会。就在今天，国内IP专场对接会、“国潮出海”亚马逊选品会、派全IP授权发布会、中国航天保障品牌推介会等众多商贸对接活动如期举行，而“IP+潮玩”专场对接活动也是这场盛会的缩影之一。

记者在现场了解到，作为东莞本土潮玩品牌，成立于2020年的城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称“ToyCity”），是首家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，公司大力投入研发，设计师占总员工数近三成。

“过去做代工，主动权在别人手里。现在有自己的IP和品牌，话语权和产品附加值双双提升。”ToyCity商务经理刘毅说道。可见，这样的转变也给公司带来了甜头，现在产品利润比做代工时增长至少三四倍。成立短短3年，现在全网拥有300万不重叠的粉丝，淘宝系电商综合排名达行业前三，抖音系电商综合排名前五。

这几年潮玩风起，越来越多的莞产原创IP闯出名堂。

现场可以看到，东莞篮球城市LAURA、散裂中子源Laura科学家、高新技术人才科社区Laura IT工程师……这些都是ToyCity在东莞与官方合作打造的形象大使，不仅潮味十足，还充满着满满的认同感。

IP联动文化，潮玩打造品牌。记者在现场得知，首派集团旗下的PIBEAR派熊品牌担负了弘扬中华文化的责任，其将传统优秀文化与科技相结合，通过IP角色推广传播，联动上下游与茶饮等商业品牌合作，让IP焕发无穷活力。

“东莞有着殷实的制造业‘家底’，制作工艺精良，且有着完善的上下游产业配套。”首派集团的运营总监陈计锋说道。

事实上，东莞除了有雄厚的制造业支撑和完善的产业配套优势之外，东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、横沥模具制造、虎门纺织服装等产业集群，在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与东莞玩具产业构成重要的产业协同互补关系。

当前，潮玩产业不仅是东莞文化强市建设的重要载体，也是推动制造业高质量发展的重要抓手。伴随着Laura、Angelboy、Come4arts、机甲吕布等一批有影响力的原创潮玩IP的不断崛起，东莞潮玩产业逐步成长为传统产业依托数字经济深度转型的重要代表。

另外，7月21日，还有“IP+百货”“IP+文旅”、国际专场对接会等多场活动即将举行，众多优质企业齐聚一堂，共话影视动漫产业高质量发展。

（图片：梁浚锋）

（原标题《国漫新时代·国潮新力量｜“IP+潮玩”：打开东莞消费“想象力”》）

编辑 刘悦凌 审读 刘春生 二审 张雪松 三审 朱玉林