培育新型消费，发展信息、数字、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态，是时代发展的需求。潮玩作为一种新型文化业态，处在飞速发展的浪潮之上。位于东莞市茶山镇的一家文创企业——东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司，通过3年的研发，以《山海经》里的生灵“食梦貘”“当康”等为原型，打造国潮玩具，让传统文化和时代潮流创新融合，抢占“潮玩”新风口。

从《山海经》里寻找灵感  打造属于自己IP

在玩乐童话公司，公司总经理王振正在跟设计师讨论，从《山海经》提取到的生灵活化后的IP形象，是否符合消费者的审美，而这个设计师汇集的“国潮创意空间”正是王振藏了3年的“商业秘密”。

他告诉记者，近年来，潮玩新业态快速发展，受到Z世代的热捧，专研婴儿用品的玩乐童话公司在3年前已经把“潮玩”提上了公司的业务发展计划，而初衷是想向更多的人展示中华优秀传统文化，坚定文化自信，“当时看到国内大部分IP都是以日漫、欧美的IP为主，而中国历史悠久，文化底蕴深厚，那我就想为什么中国人不能创造一个属于中国人自己的IP呢？”

近几年来，潮玩的品类越来越多，如何吸引消费者的注意力成为潮玩品牌的重点。由于对中国的古代典籍充满热爱，王振想到从上古奇书的《山海经》里寻找灵感，“它超越了时空的限制，记叙神奇的人物、灵异的禽兽、域内园林、海外仙山，还有奇珍异宝……里面有上千个万物生灵，通过查阅相关资料我们已经找到468个生灵的原型，目前已创作出的IP接近30个。”

其中，玩乐童话把以梦为食的上古神兽——“食梦貘”作为原型，开发创作了毛绒玩具、斜挎包、束口袋等生活化用品。

“‘食梦貘’寓意是吞食噩梦留下好梦，书籍记载它的形象是大象的鼻子、犀牛的角，以它为原型，我们不断绘画、反复推敲，创作出了符合当下大众审美的IP形象。”目前，“食梦貘”的产品已经有150多个，每个产品线上还有4、5个延伸的产品，不仅有玩具，还有服装、床上用品、家居用品等，并已经大规模投入生产当中，预计今年年底结合“年货节”等促销活动推出市场。

结合东莞城市文化名片  开发潮玩产品

东莞历史文化底蕴深厚，同时也是一座潮流城市、一座年轻人的城市。该公司还把目光着眼在本土，结合“近代史开篇地”“潮流东莞”“篮球城市”等东莞城市文化名片，探索打造具有本土文化特色的婴幼儿玩具和潮玩IP。其中，以虎门销烟为背景，创作出了虎门销烟主题布书和游戏棋。“明年是兔年，东莞篮球享誉全国，所以我们还创作了一个‘东莞篮球兔’的IP形象。”王振介绍称。

王振表示，玩乐童话将继续守正创新，打造更多潮玩IP，满足群众日益提高的精神文化需求，构建传播中国文化新渠道。

（原标题《东莞茶山文创企业盘活优秀传统文化IP 打造国潮玩具》）

见习编辑 陈丽玲 审读 吴剑林 二审 范锦桦 三审 詹婉容