IP推动潮玩浪潮！中国新消费品牌借变形金刚玩转“硬核攻略”

6月9日，由美国派拉蒙影片公司出品的科幻冒险巨作《变形金刚：超能勇士崛起》首映。前期发布“变形金刚ONE PICK”预告，恐惧兽盛气逼人来势汹汹，汽车人、巨无霸英勇出击，全力迎战，上天入地无所不能，变形炫酷势不可挡，疯狂酷炫的大黄蜂、强悍霸气的擎天圣，每一个变形金刚角色不仅战力爆表，更是个性拉满、魅力满分。

变形金刚首映日，深耕科幻3C潮流数码产品的新消费品牌“重力星球”GravaStar举办《变形金刚》联名新品发布会，首次发布基于变形金刚元素创意的“狗氮”A65三口同充适配器联名新品和Sirius P5的变形金刚联名款无线耳机。

“重力星球的世界观、产品灵感来源于变形金刚。重力星球的经典音箱——Mars Pro战损黄蓝牙音箱就是致敬大黄蜂的产品。”重力星球创始人黄勇是一位重度机械爱好者，也是重力星球产品总设计师。他在发布上透露，与变形金刚的联名，是重力星球下一个5年的重要品牌策略。

据悉，变形金刚在3C领域的品牌合作筛选标准极为严格，此次联名合作体现了重力星球的品牌定位、产品研发实力和内容营销策略获得了版权方的认可。未来3年内，重力星球还将推出系列联名产品。本次推出的“狗氮”A65适配器、Sirius P5的变形金刚联名款，分别采用了擎天柱、大黄蜂的经典配色，延续了全手工涂装的工艺，产品丝印也做了联名定制化设计。

创立于2019年的重力星球是深圳本土企业，初期选择布局海外市场，以众筹形式在海外上线了第一款机甲潮玩风的音频设备——Mars机甲蓝牙音箱，至今在海外已获得1000多万核心用户，成为国外三大社交媒体平台Instagram、Facebook(Meta)、Youtube影响力位居前列的中国原创3C数码品牌。重力星球在海外的复购率高达20%。2022年全年重力星球GMV达2亿多元，今年入选国家高新技术企业。

作为定位中高端的中国原创品牌，如何在3C数码领域中找准企业定位？在重力星球创始人黄勇看来，要想瓜分3C大类领域的市场蛋糕，就得在红海中寻找无人踏寻的小岛，细分领域是初创企业切入大赛道的机会。他根据多年创业经验，结合爱好瞄准了潮玩领域，以将3C数码产品打造成收藏级潮玩概念，成功入局。

2019年，重力星球在国外众筹网站发布了全球创新的三足机器人金属蓝牙音箱，并以高众筹率完成了产品上市的第一个动作。产品上市后4年来，黄勇带领来自不同领域的涂鸦艺术家、模型大师、涂装达人和音频领域专家，先后推出了全手工涂装的蓝牙音箱、蓝牙耳机等产品。

把数码产品做成收藏级潮玩，光有潮玩级的外观设计远远不够，恰当的营销才能让潮玩产品从出厂走进千万用户的家。据悉，围绕潮玩文化的细分营销是重力星球一贯的策略。重力星球聚焦于机甲文化、潮玩文化，自2021年从海外回归中国市场，相继和电影《外太空的莫扎特》、《唐人街探案》、人气动画《灵笼》、国家级博物馆敦煌博物馆、中国台湾涂鸦艺术家Bounce等进行跨界联名，推出了系列联名产品，成功入局国内2C市场。

2023年，重力星球凭借其设计创新能力，推出了“狗氮”A65三口同充适配器试水，从音响耳机品类跨入充电器3C配件品类，延续其以往风格。据了解，该产品上市至今，全网月销过万，曾斩获抖音电商排行榜手机充电头带货榜第一名。在618京东配件开门红竞速排行榜中，该单品超越华为、品胜、Anker等跻身第三名。

（受访单位供图）

（原标题《IP推动潮玩浪潮！中国新消费品牌借变形金刚玩转“硬核攻略”》）

编辑 黄力雯 审读 韩绍俊 二审 许家宜 三审 陈晨