首届中国文商旅品牌大会在广州举办

5月31日，“2023中国文商旅品牌大会 (首届)”于在广州盛大启幕。

中国广告协会会长张国华

张国华在致开幕辞时表示，“疫情三年结束之后，旅游呈井喷式的爆发，但与此同时，我们也看到了背后的隐忧，那就是文旅产业的供给不足、品牌力不足和传播力不足。”他指出，“首届中国文商旅品牌大会，就是探讨在文和旅之间加入‘商’的链接，挖掘更有价值的文旅场景，创造更优质的消费者体验，构建更开放的产业生态，从而打造出更有价值的文旅品牌。”

“随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来，各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。”央视市场研究总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》，首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。

针对我国文旅品牌打造面临的“缺乏资金、营销薄弱、交易分散、缺乏渠道、缺少人才”的挑战，各界人士在大会上纷纷出谋划策。

酒旅产业生态运营服务商携旅集团董事长唐健铭在《文商旅品牌高质量融合 发展的践行之路》主旨演讲中表示，“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。可以预见，‘得酒旅场景营销阵地者，得文旅心智’的时代已经到来。”

原国家旅游局副局长吴文学在《文商旅品牌化发展是新时代高质量发展的战略选择》旨演讲中指出，“塑造文旅品牌离不开科技赋能。我们需要通过数字转型将消费场景和业态渠道加速重构，科技助力场景体验升级，原生场景叠加网生场景，带来独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，才能满足当下消费者的文旅需求，这也是品牌化的必经之路。”

通过对“四新融合”（新场景、新渠道、新媒体、新消费）发展模式的推演，本次会议为行业提供了一整套解决方案，即“12366”践行战略。分别为：以“场景拦截和消费触达”为核心，建设 1 个文商旅创新业态；形成线上服务平台+城市 IP 孵化平台“2 轮驱动”；重塑商户、客户、用户“3 者关系”；提供“品牌、渠道、用户、 流量、工具、资本”6 个营销工具；部署“产业发展基金、产业集群服务中心、产业博览交易中心、产业学院、产业峰会、产业垂直渠道”6 个落地项目。

“12366”战略共识的提炼，为行业发展提供了具体可执行的高质量发展的道路，将原本分散的人群、渠道、产业资源形成有效匹配，在技术赋能、空间集中和要素共享上实现产业化高效布局，帮助文商旅产业实现品牌打造、传播推广、吸引投资、提升文化实力、增强经济营收、加强游客体验、带动人才就业等目标。

编辑 刘思凡 二审 汪新林 三审 朱玉林