5月18日，由易点天下主办的2023Easy Connection全球营销峰会在深圳收官。大会以“聚核向前 进化生长”为主题，来自制造业、新能源汽车、3C数码、游戏、应用、科技等领域的多位行业大咖从全球市场趋势、行业发展的机遇与挑战、AI技术创新、全球营销战略等角度出发，就2023年跨境电商、泛娱乐出海如何谋求全局的生意增长进行了探讨，为中国企业全球化提供了新的解题思路，探究了重启增长的新方向。易点天下创始人兼董事长邹小武发表开场致辞。

积极重启，科学提效

国家统计局数据显示，中国4月份货物进出口总额同比增长8.9%，在东盟、拉美、非洲等新兴市场接力下，叠加国内生产稳定的因素，出口增速超出预期。“开局平稳、逐月向好”的外贸趋势正在重启新一轮增长。会上，深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨指出，在全球各国不同的电商市场结构下，中国出口品类主要集中在数码3C类产品、服装类、美妆护理类以及户外运动、汽配、小家电、宠物用品等赛道。

相对于以往粗放型的卖家模式，近年来各品类下以DTC为代表的去中心化电商模式崛起，嘉御资本创始合伙人兼董事长卫哲表示：重产品研发、重品牌、重供应链的出海品牌更具增长潜力，也将被资本市场长期看好。华为云新零售领域总经理马胜提出了从建站、物流、法务合规等在内的一站式DTC解决方案。

在强产品力的基建下，品牌优势更加凸显，可持续发展理念在全球呼声也越来越高，企业应以何种姿态面对品牌全球化3.0时代的挑战？易点天下副总裁杨娅给出了解决之道：数字大航海时代，企业需要构建人文精神与数字技术双轮驱动的品牌战略，即用人文精神构建ESG框架创造价值，塑造品牌可持续性，同时以数字技术对营销降本增效，优化触点，重构消费者体验。

AI对营销的提效随着ChatGPT的火热也迈上新台阶，不论是从文本、图像、视频、3D生成，还是到视频推荐以及人机对话等，各个领域都冒出了“尖子生”。对此，微软电商中国区总经理雷闻指出，在AIGC新纪元的融合与创新下，用户将拥有更好的搜索体验，更多探索的乐趣，并且激发创造力。易点天下CTO王一舟也总结道：“下一代技术的应用目标，是帮助营销人员在整个消费者体验过程中更好地创造、传播、交付和提高价值。”

变革加快，战略升维

营销技术和数据的引入使全球营销发生永久性变革，使营销日益个性化和更具相关性。在过去两年里，全球议程深化了营销的影响，在助力企业度过前所未有的多变时代并实现增长的过程中，营销体现了发展性、创新性和敏捷性。面对2023年变革下的全球市场，易点天下Cyberklick电商业务部总监宋秋瑞提出营销战略的升维打法：以数智营销加码，构建新形态“人货场”；内容生产机制、传播分发机制、销售转化机制推动新营销的落地实施与效果最大化。

江淮汽车国际公司用户运营部部长许青给出了中国车企出海品牌营销的实践解法：以数字化营销在社媒提升品牌发声机会；以用户为核心，打造以商业价值驱动的新一代用户忠诚运营体系；品牌动能与势能相结合抢占用户心智。

今年1-4月，中国汽车企业出口137万辆，同比增长89.2%，其中新能源汽车出口34.8万辆，同比增长1.7倍。新能源汽车迈向全球的势头不减但也颇具挑战，易点天下品牌运营负责人范佳如对此认为，中国新能源自主品牌全球化面临当地市场资源有限、品牌优势暂未建立、难以掌握消费者画像等三大挑战，若想突破多元市场必然从价格竞争力向技术、服务、品牌综合竞争力转型。

会上，易点天下与中国广告协会国际传播工作委员会正式签订战略合作协议，双方将充分发挥各自的品牌、资质、资源、渠道优势，联合行业生态共同推进中国品牌国际化发展，共同助力中国企业的全球化发展。

（图片由易点天下提供）

（原标题《共话品牌出海新风向，易点天下2023EC全球营销峰会在深落幕》）

编辑 刘悦凌 审读 韩绍俊 二审 关越 三审 王越胜