4月22日，茶百道2023品牌升级发布会在四川成都举行。全国已有7000多家门店的茶百道发布了其升级后的品牌定位、视觉形象、产品战略。焕新而来的茶百道，将诸多品牌经典元素与新鲜理念，融入其品牌战略、形象设计、产品规划中，开启“好茶为底，制造新鲜”全新品牌定位，为亿万消费者带来充满新鲜与品质的茶饮新体验。

对于已经成长了15年的茶百道来说，品牌见证了新式茶饮行业的飞速发展与风云变迁。从奶茶品类起于微末，到原材料全新升级，用优质茶叶、牛乳、时令鲜果等天然食材来为饮品增添更多风味与层次，新式茶饮的发展主线，始终围绕着产品和用户体验的持续升级。

以“中式茶饮引领者”为愿景的茶百道，秉承“甄材识料”的深厚研发功底，基于全国亿万用户的海量真实反馈，在快速发展的市场面前不断自我迭代，持续为消费者提供良好的产品体验。此次，门店数量已突破7000家，覆盖全国330多个城市的茶百道，以全新形象为原点，与消费者沟通品牌重塑的理念与规划，也是在向行业传递茶百道打造能够穿越经济周期的品牌的野望与决心。

此次发布会上，茶百道发布了其“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位。多年上下求索终得“道”的茶百道，将以中国茶为始，坚持中国茶的传承与创新，为当代人创造多元的茶饮风味与文化体验。让世界爱上中国茶，坚守与弘扬品牌自信与民族自信，是茶百道品牌的愿景。

谈及品牌定位升级的理念和初衷，茶百道品牌市场中心负责人易瑞阐释到：多元化、个性化愈加凸现的当下，消费者对于饮品的风味诉求和审美诉求，都在不断变化演进。多年来，茶百道始终坚持秉承着“品牌自信、民族自信”的经营理念和独立自主的产品研发模式。2018年，茶百道首次提出极具品牌自信的“鲜果与中国茶”的理念，也由此诞生了一系列的爆品：杨枝甘露、豆乳玉麒麟、茉莉奶绿、招牌芋圆奶茶等等。不忘“好茶”初心的茶百道，专注产品构思、不断探索天然食材与中国茶的搭配，创造出高品质、多元化的茶饮风味。

2018年熊猫“丁丁猫”IP形象在茶百道诞生。本次，茶百道官方发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象，成为茶百道品牌图腾。手捧茶杯与吸管的蓝色熊猫形象，通过消费者们亲切熟悉的丁丁猫与场景化的新扮相，更加简洁、直观地传达了“一杯好茶”的品牌诉求，既是对过去经典的回归，又是对未来愿景的重塑。

同时，茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”，一方面可拓展品牌历史中“熊猫”元素的延续，另一方面又能通过谐音点题的方式关联“茶百道”中文发音。

编辑 谢欣如  二审 玄伟东  三审 邓明宇