由世界品牌实验室独家编制的2022年度（第十九届）《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。中国品牌入选数（45个）超越英国（35个），继续保持第四名的好成绩。来自深圳的腾讯、华为、中国平安、招商银行榜上有名。

榜单显示，去年排名第四的苹果跃居第一，微软击败谷歌位居第二，因业绩增长乏力的谷歌退居第三。

全球15000个知名品牌参评

连续19年发布的《世界品牌500强》，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经的ESG数据库。

中国居世界品牌大国第二阵营

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格指出，2022年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计33个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的198席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置。

法国、日本、中国和英国分别有47个、46个、45个和35个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有28个、18个和15个品牌入选。

由此可见，即使受地缘政治风险和能源危机影响，欧洲经济出现经济衰退社会动荡，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。受困于经济脆弱性与波动性的显著性增强，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

中国表现亮眼的品牌有国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒。

深圳腾讯、华为、中国平安、招商银行此次分别位居世界品牌500强榜单第38、60、132、382位。

食品饮料行业上榜品牌最多

今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，食品饮料共有36个品牌上榜，超越汽车与零件，排名升至第一。

汽车与零件共有33个品牌上榜，退居第二。此前受疫情影响严重的零售行业有所复苏，今年有27个品牌上榜，位列第三。能源和传媒行业均以26个上榜品牌并列第四。

其他入选数量排名靠前的行业还有互联网（24个）、银行（24个）和电信（22个）。

“百年老牌”占比超四成

2022年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.22岁，相比去年的97.65岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达222个，占比超过四成。法国的老牌公司圣戈班（357岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年龄二、三位，均有超过300年的悠久历史。

中国入选的45个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老， 36个品牌中有31个品牌超过了百岁。

讲好品牌故事

即将出席12月20日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登认为，“新兴市场的品牌要进入发达市场，品牌联合是一种策略。与两个品牌保持独立的联合营销和交叉销售不同，品牌联合是指两个品牌联合起来创造一种以前不存在的新产品，这种产品如果没有品牌联合就不会存在, 而与赢家合作是提高海外品牌知名度的良好开端”。

斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克认为，“创建强大品牌的过程中，培养讲故事的能力必不可少。故事将我们与意义联系起来，提取意义并传达意义。在全球趋势的变化下，品牌建设方面也迎来了巨大转变，从仅仅将客户视为客户或消费者，转为将更多的客户视为合作者”。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，在全球化和数字化时代，强大的品牌都有一个无形的声誉生态系统来支撑。因此与利益相关者合作（包括品牌联合）是品牌成功的捷径。

哈佛商业评论总编辑阿迪·伊格内修斯先生概括认为，适应性强的品牌才是最为持久的品牌。此外，品牌要有让人记忆深刻的故事，与消费者群体连接，并能领导流行文化。

自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。

（原标题《2022年世界品牌500强揭晓 深圳四品牌榜上有名》）

见习编辑 陈桥魁 审读 韩绍俊 二审 张雪松 三审 朱玉林