深圳市推出一系列政策“组合拳” 真金白银促消费精准施策稳增长

在多重利好刺激下，深圳消费表现亮眼。最新统计数据显示，1-10月，深圳社会消费品零售总额7964.83亿元，同比增长2.4%。

政策支持，是深圳消费“逆势突围”的底气。今年以来，深圳出台了《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》、“促消费30条”“稳增长30条”等政策，大手笔发放数亿元消费券，真金白银促消费，实实在在稳增长。

发展商圈经济，激活传统大宗消费，壮大消费新业态等成为深圳消费关键词。新业态、新商业，为深圳经济添活力、创动能。

消费加速度——

促消费“组合拳”点燃深圳市场

今年以来，深圳密集出台促消费政策和实施细则。一系列促消费“组合拳”，点燃深圳消费市场。

汽车消费跑出“加速度”。汽车是促消费的重要引擎和主力军。深圳今年3月起密集出台汽车专项促消费政策，在市区多项消费政策刺激下，汽车消费增长强劲。根据深圳汽车商会统计数据，仅“五一”假期，行业共接到汽车订单近2万辆，销售额同比增长32％，客流量同比增长80％。

5月23日，深圳促消费政策再加码，深圳多部门联合发布“促消费30条”。其中，有10条措施涉及鼓励汽车消费。发补贴、增指标、以旧换新和让利优惠等层层叠加，为深圳汽车消费市场带来强大动能。

消费政策有效拉动了产业发展。上半年，深圳规模以上汽车制造业增长91.1%，生产端和消费端实现有效衔接。6月份，限额以上单位商品零售额增长26.4%。其中，汽车类增长36.2%，比5月份提升32.3个百分点。

家电和电子消费“火力全开”。深圳于5月1日启动消费电子和家电购置补贴活动，1亿元“真金白银”给市民发“福利”，掀起了市民购买热潮。数据显示，仅4月30日至5月4日，深圳市消费电子和家电行业销售额同比增长超过30%，各大零售门店总体客流同比增长超40%，参与活动的零售企业销售额均实现大幅增长。

“补贴政策实施以来，对深圳3C家电消费市场的拉动非常明显。”深圳市零售商业行业协会执行副会长黄君表示，这种实打实的促消费举措带来的是多方共赢。一方面为消费者带来“真金白银”的福利；另一方面提振零售商家经营信心，积极配合政策，拿出更多让利实现销售回补；此外，也支持生产制造端企业的发展，实现稳增长惠民生。

补贴政策对消费的拉动效应显著。深圳市统计局数据显示，1-10月消费升级类商品保持较快增长，其中，限额以上单位通讯器材类增长34.5%。

消费券助燃城市“烟火气”。深圳自“五一”起，通过美团、京东等平台陆续发放5亿元消费券，涉及购物、餐饮、文体旅游、数字人民币红包等。8月，深圳购物季启动，20亿元消费券聚焦汽车、数码电子、时尚消费等9大板块，进一步刺激了市民的消费热情，深圳消费市场呈现出蓬勃发展之势。升腾起的城市“烟火气”彰显了深圳消费信心和市场主体活力，成为拉动深圳消费，促进行业发展、稳增长惠民生的城市底色。

图为福田区卓悦中心。本版摄影：深圳商报记者钟华登

消费新载体——

优质商圈聚客效应显著

作为承载城市消费的重要载体，深圳商业发展迅猛，为深圳消费稳步增长提供了重要支撑。相关数据显示，深圳存量购物中心总体量达到1350万平方米，相比2011年初的211万平方米，10年增长625%。

今年以来，深圳重点购物中心“质量齐升”。2022年深圳拟开购物中心27家，新增201.4万平方米。下半年更是迎来购物中心入市高峰，预计达23个。国庆期间，深圳就有5个项目集中开业，数量和体量均居全国第一。

“乘地铁，逛商场”成为深圳市民年底的热门话题。11月28日，深圳地铁12号线正式开通，将以海量客流为沿线15个商业赋能。其中，10个已开业项目包括深圳K11、海上世界、来福士、大悦城等知名商场。5个拟开业项目涉及头部商企华润集团、招商蛇口、新世界集团，皆以大型综合体商业入市，值得期待。

据深圳市商务局透露，深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，年营收超30亿元的购物中心达8个，打造了万象城、壹方城、万象天地等一批高端购物中心。

购物中心带来的商圈聚集效应显著。南山万象天地商业区、蛇口海上世界商业区、宝中商圈、龙华商圈等多个新兴商圈相继崛起，与东门商圈、华强北商圈、福田CBD商圈、后海商业区等重点商圈共同构建起深圳多区域多层级商圈体系，为深圳国际消费中心城市建设，提供了一流的商业载体和消费新空间。

市民在观澜湖新城MH MALL内购物。

消费新动能——

新业态激发强劲增长力

新业态、新商业，已成为深圳消费增长新动能。在深圳，以线上为主要渠道的新消费模式迅猛发展，直播带货、到家业务等消费新业态正全面开花。深圳实体零售业积极开展线上业务，发展第二增长曲线，交出亮眼成绩单。

“我们一场直播下来，服装类商品销售额在50万元左右；化妆品类商品销量最高，可以卖到200万元左右。”天虹深圳地区相关工作人员介绍。

作为深圳商业数字化转型的代表，深圳天虹线上业绩亮眼。2022年第三季度报告显示，天虹线上业务发展迅速，前三季度线上商品销售及数字化服务收入GMV（商品交易总额）约42亿元。近2.6亿人次通过天虹APP和小程序交互获取信息或消费。天虹整体数字化会员人数约4000万，APP和小程序月活会员逾485万。第三季度，天虹专柜到家销售同比增长28%，超市到家客单量同比提升49%，销售额同比增长35%。

在深圳，“电商+直播”销售模式，为传统行业注入了新动能。据左右家私有限公司董事长黄华坤介绍，公司原来通过传统的电商渠道进行销售，近两年新增的“直播带货”模式，给公司带来了40%到50%销售的增长。在餐饮行业，农耕记等多个商家开启了直播，迅猛增长的粉丝量和销售额提振了行业士气。

深圳统计局数据显示，1-10月，深圳网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长19.2%。

新业态、新商业的发展，与深圳的惠企政策分不开。在今年推出的促消费政策中，多次提出对电商发展、数字消费给予扶持，并对垂直类电商直播和综合服务类电商直播基地予以最高200万元的资金奖励。

今年的深圳政府工作报告提出，深入开展十大消费行动，壮大消费新业态、新模式，培育引进电商平台，扩大网络零售规模，全年社会消费品零售总额要突破1万亿元。新业态的兴起，已成为深圳消费新的增长动能，助力国际消费中心城市建设步入新阶段。