深圳促消费又出新招。8月9日上午，由深圳市人民政府主办、深圳市商务局承办的“2022深圳购物季”正式启动，活动以“消费点亮美好生活”为主题，聚焦9个重点板块，推出三大月度主题，正式拉开下半年全市促消费活动的大幕。

促消费既有利于提升群众生活水平，又能带动就业、投资和产业升级。前不久的国务院常务会议上就专门部署促消费，推动消费继续成为经济主拉动力。在今年的《政府工作报告》中，深圳提出实施扩大内需战略，加快打造国际消费中心城市，促进消费扩容提质，明确了全年社会消费品零售总额突破一万亿元的目标。

实际上，面对疫情带来的不利影响，今年上半年，深圳先后出台了惠企纾困30条、经济稳增长30条等政策，还专门出台了促消费30条，并积极组织举办了粤港澳大湾区车展等一系列活动，全力以赴促消费、稳增长。这些举措也确确实实发挥了作用。上半年经济数据显示，在一系列政策刺激下，深圳消费市场快速回暖，上半年社会消费品零售总额4483.00亿元，与上年同期持平。

在小政看来，深圳推出持续三个月的深圳购物季活动，政企联合投入超20亿元，就是要充分发挥有为政府和有效市场的作用，再添一把柴助推消费市场回暖升温，着力打造扩内需、促消费、稳增长、添动力的重要引擎，让经济发展保持在合理区间，奋力完成年初制定的各项目标。

2022深圳购物季以“消费点亮美好生活”为主题，活动将覆盖8月至10月，力争做到“月月有主题、周周有活动、场场都精彩”。在做好常态化疫情防控前提下，购物季活动聚焦九大重点板块，推出“八月欢乐游购、九月时尚乐购、十月品牌嗨购”三大月度主题，打造具有全球影响力的购物嘉年华。

“购物季期间，各大商圈、商超、品牌、电商平台、汽车厂商以及政府部门，合计将投入约20亿元，拿出真金白银让利消费者，回赠消费者。”市商务局副局长周明武介绍，今年购物季将聚焦新时代消费者偏好，兼顾不同消费群体需求，从新场景、新业态、新模式、新体验发力，举办各类促消费活动近1000场次，让“内容有新意、折扣有力度、购物有惊喜”，不断打响“深圳购物季”的知名度和美誉度。

小政了解到，持续3个月的购物季，每月都有一个消费“主旋律”。

其中，八月为“欢乐游购月”，针对暑期年轻消费群体集中的特点，推出餐饮、娱乐等线下消费活动，充分激发线下消费活力；

九月为“时尚乐购月”，聚焦消费电子、服装服饰、黄金珠宝、钟表眼镜、美容美妆、运动品牌、茶饮新品等领域，举办“商圈消费节”“深圳品牌节”等活动；

十月为“品牌嗨购月”，将借助电商直播、展会展览等流量平台，举办“电商直播节”“汽车消费节”等活动，联合各大品牌密集推出“让利大酬宾”。

小政发现，活动期间，深圳各区都将推出独具特色的活动，为市民发放消费福利：

前海发放2000万元的“乐购前海”消费券，线上线下联动支持前海合作区零售业、餐饮业两大消费主流业态。

福田发放2000万元的稳企惠民消费券，覆盖各大商圈及餐饮、零售等，推出“欢购爱车”5000万汽车消费补贴。

罗湖发放主题消费券1300万元，包括夜间主题消费券、汽车专项补贴和电商消费红包，支持开展特色促消费活动700万元。

盐田发放消费券1500万元，结合中秋、国庆等节点，开展线上线下促销引流活动，拉动辖区零售、餐饮、住宿、文旅消费。

南山消费券总额达1600万元，联合盒马、分期乐、抖音、京东等电商平台，举办“港货节”“乐购南山”等活动。

宝安各大商圈将结合潮流元素，开展音乐秀、咖啡秀、脱口秀、美食秀等多场缤纷主题活动，通过“以旧换新”奖励方式促进汽车消费。

龙岗将推出“2022年龙岗汽车消费节”，购买新能源汽车补贴总额达到9000万元、购车贷款利息补贴总额1000万元。

龙华将发放2800万元数字消费券赋能时尚新消费，包括餐饮、零售、文体旅游、时尚服装消费券，还将联合汽车4S店等开展活动。

坪山将联动商圈举办“夜市潮玩周”“汽车后尾箱亲子嘉年华”等活动，购买新能源小汽车可申领3000或6000元数字人民币消费券。

光明将举办“美食光明行”“光明出游季”“光明轻松购”等活动，发放315万餐饮消费券、100万文体消费券和500万零售消费券。

大鹏新区将推出夜游鹏城打卡、沙滩音乐露营季、车尾箱市集等八大特色活动，为消费者提供最流行的滨海“微度假”玩法。

深汕特别合作区将推出深汕旅游产品体验和购物直播，以驴友、饕客、达人等多视角探寻深汕美食、民俗和景点，推介商家优惠活动。

百余商圈、千大品牌、一区一节、夜间消费……在小政看来，此次深圳购物季可谓是“好戏连台”，立足深圳消费特点，聚焦文体旅游、餐饮美食、夜间经济、“Z世代”消费、商圈消费、信息消费、电商直播、时尚会展、汽车消费等9大重点领域，连发“促消费大招”，让消费者获得实实在在的让利实惠、开开心心的购物体验，助力下半年消费持续恢复，稳住更多消费服务市场主体。

在小政看来，今年的深圳购物季主要有以下几个亮点：

一是加大政府投入。

政府层面将在上半年的基础上，以“2022深圳购物季”为契机，再起航、再发力，从八月份起再投入近8亿元举办促消费活动、发放消费券和汽车补贴，助力下半年消费复苏和经济增长。其中，市级层面将继续延续上半年政策，投入近5亿元继续开展汽车“以旧换新”和新能源车补贴，区级层面将策划推出“一区一节”，累计投入超3亿元发放各类消费券、购物补贴等。

二是聚焦重点版块。

汽车消费方面，市区两级将在继续延续上半年补贴的基础上，组织各大汽车厂家、经销商推出大规模的汽车促销活动，举办深圳国际车展、汽车品牌促销车展、汽车直播团购节、“欢购鹏城 锦鲤有你”消费抽奖活动等100余场活动，鼓励经销商推出团购价、特价车、零首付等优惠，预计累计优惠金额将超4亿元。

信息消费方面，将组织开展“2022深圳学生数码消费季”，联动银联、华为、荣耀等企业，针对年轻学生群体推出3C消费电子福利折扣。鼓励运营商开展“换新补贴”“话费奖励”“套餐升级”等活动。大力推广信创产品，对采购50万元以上、符合条件的用户单位，按采购额的3%给予补贴。

三是注重线上线下结合。

商圈消费方面，组织核心商圈、连锁商超和重点品牌投入超5亿元，开展好物推介、汉服走秀、茶饮品鉴、快闪巡展、美味美食等导流活动，推出折扣礼、专属礼、盲盒等促销活动，累计超过600余场。

电商直播方面，联动京东、淘宝、美团、饿了么、抖音、苏宁、朴朴、盒马、叮咚等平台投入3亿元，举办“社区团购节”“电商直播嘉年华”、搭建“品牌嗨购直播间”、开展“电商集市in深圳”等活动。其中，朴朴将投入1亿元发放优惠券，饿了么联合口碑、高德发放5000万消费券，盒马投入3000万元发放消费券。

四是推动文旅消费融合。

文体旅游方面，市商务局将联动餐饮、酒店、民宿、景区举办50余场大规模优惠活动，同步推出暑期亲子游、婚纱拍照等打卡路线。在重点商圈、公园举办“露营大会”“露营集市”“超级露营节”等活动，打造“公园经济”。市文化广电旅游体育局充分发挥深圳“山海连城”的自然生态优势，打造生态体验、红色足迹、滨海徒步等10条鹏城旅游精品线路，推出海滨消夏、山野休闲等5个“微度假”目的地。

餐饮美食方面，将推出818嗨吃节，发布大众点评全国“必吃榜”、“深圳城市美食图鉴”，打造特色美食街区，凸显大湾区经典美食特色。举办咖啡秀、美食秀，联动门店商户、电商平台推出特价菜、一元菜、消费券、“全城一分钟免单”等优惠活动。

五是凸显年轻时尚。

夜间经济方面，将发布“深圳夜间消费地图”，举办“中秋庙会”“星光夜市”等活动，推出“夜间消费红包”，推出“潮野音乐节”“潮酷啤酒节夜市”“夏日甜品星光夜市”“冰与火夏日夜游计划”，营造舒适、惬意、轻松的“慢生活”“月时光”。

Z世代消费方面，将举办“夜力剧本杀潮玩节”“网球运动汇”、3v3篮球赛、NBA联名体验展等活动，展示和销售服装服饰、运动护具等周边商品。

时尚会展活动方面，将组织知名品牌举办沉浸式“潮流生活展”，发布《潮流趋势指南》。举办时尚艺术展、“穿越鹏城古今·沉浸时尚大秀”“深圳国际烘焙展暨国际食品饮品展览”“深圳动漫节展览”“深圳国际时尚消费博览会”等展会，带动会展经济。

（原标题《锚定万亿目标，深圳真金白银促消费再放大招》）

见习编辑 陈桥魁  审读 韩绍俊  审核 李怡天