年轻人的高品质消费观正成为中国品牌高质量发展的动力。2日，首届中国(澳门)国际高品质消费博览会（下称“高品会”）上，集结海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物App达成全面深入合作，同时线上独家首发新品——海鸥表玉兔望月腕表、上海表大都会·穹境腕表。

汉辰表业集团CEO徐创越表示，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏民族品牌。国潮兴起的背后折射出的文化自信，给腕表市场带来了重大机遇。“借助得物App的数字化创新和对年轻新需求的深刻洞察，快速打通品牌与年轻市场的沟通路径，高效协同、打开新的供给局面。这也是海鸥表、上海表、孔雀表在诸多创新的营销、产品动作之外，释放年轻化、时尚化信号的重要姿态、深化布局年轻人圈层的关键一步。”

为老字号捕捉年轻人热爱，激活中国品牌新供给

近70年的传承发展中，品牌沉淀出了宝贵的制表工业经验与文化技术资产，伴随近年来年轻人“国潮热”激活的新供给，老字号也迎来新机遇，而得物App正是其中的关键角色，从老字号到新国潮，均得以通过得物App密切捕捉年轻人的需求动向与消费潜能，从产品设计、供给模式再到品牌文化沟通，实现了国潮向年轻圈层的深度融入。

据悉，在得物App，90后用户占比已达到90%，年轻消费者的每一个新兴趣点，新的趋势性需求，都在这一平台上率先被捕捉。近年来，年轻人尤为推崇滑雪、滑板、骑行、冲浪等新运动潮流，他们在得物App上购买运动装备、分享运动体验和心得、晒出极具个性的运动穿搭，这一流行趋势也为中国腕表品牌带来了供给灵感：一方面，年轻人热爱的新运动，带动各类运动型手表的产品线研发；另一方面，品牌基于年轻人的运动潮流趋势，创意设计的新运动风格表款，成为年轻人的热门“潮流”穿搭。

1955年诞生的“海鸥表”官方入驻得物App 后，成为中国腕表品牌中年轻用户群的首选之一，85% 的购买人群为 90 后。“海鸥表”在得物App首发年轻潮流产品——“喜型于色”系列，在传承海鸥核心技术基础上，创新结合得物App的年轻潮流趋势，启用运动风格，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，配合有趣的佩戴方式，备受年轻人喜爱。

徐创越表示，得物App聚集了大量对国潮文化、原创设计、中国品牌感兴趣的年轻人。借助得物App，打通线上业态，与年轻消费群体持续沟通，将极具创造力和品牌渗透力的“国范”品牌理念和故事传达给他们。同时，让他们参与进来并自发分享，捕捉需求动向，形成动态的创新性供给。“可以说，海鸥表、上海表、孔雀表通过得物App深耕年轻人群，在开拓用户群体的同时，也将收获文化层面的持续出圈，进一步引领消费新风尚，这将成为国潮下一阶段发展的内生动力。”

生肖文化、绿色低碳成年轻潮流，点亮品牌原创力

年轻人拥抱新审美与新风尚，他们对于时下议题、传统文化及艺术的热衷，也为国潮品牌的新品设计注入了大量灵感。在得物App，不少年轻人表现出对生肖元素、传统节庆、环保议题等文化领域的关切，这些趋势反哺至供给，最终转化为一件件极具设计感的国潮新品。

知名独立制表人饶宽、林勇华同样表达了对年轻设计趋势的关注。饶宽称，中国的原创设计需要以中国人民精神内核和审美作为原生动力，从源头设计提升国潮品牌的产业价值，而非将国潮符号化，标签化。

“高品会”现场，一款同步在得物App上架的上海表吸引了大量参会人的目光。据品牌方介绍，这是由上海表与知名艺术家蔡赟骅共同打造的表款“大艺术家·虎入奇境”。该表款创意性地采用3D彩绘工艺，在表盘上还原《奇境之虎》艺术画作，同时将中国传统美学与西方波普灵感对撞，生动还原斑斓奇境之中的猛虎形态。

除了结合传统文化及工艺精髓外，低碳和环保也是年轻人关注的议题。“玺佳的这款手表，整个表盘以精雕工艺还原地球设计，又融入了古代海图的创意灵感，指针以航海标形式呈现，既有环保主题的关切，又很好地切中了年轻人的个性审美，我在得物看到的第一眼就被吸引了。” 一位热爱潮流腕表的90后参展人介绍。

得物App包表配及新类目业务负责人何锐表示，得物App上的大量年轻人，在追捧国风文化的同时，更加注重产品力、审美设计与品牌内涵，这对老字号、新品牌都提出了更高要求，也成为国潮实体制造业的下一个窗口期。“得物App也将积极探索与更多国潮品牌深入合作，以年轻人热衷社交兴趣模式，持续捕捉趋势、构建品质体验，为国潮的创新性供给带来更多助力，其间也将带动年轻人对本土文化更高的认同与归属感，从而转化为更具生命力的社会价值。”

从老字号到新国潮，近年来，得物App在助力国潮品牌发展，帮助国潮触达更广泛的年轻群体上承担了重要角色，已成为品牌打开年轻市场增量的确定性路径。从手表到智能家电，从汉服到非遗工艺，不少中国品牌响应年轻一代对实用性和情感性的双重需求，在得物App推出多样化新品，积极与用户沟通，成功塑造了强年轻心智。业内人士看来，在当下多变的市场环境中，品牌与新消费主力群体的持续沟通与迭代，已构成其长期性发展的关键支点。

（原标题《老字号如何突破新圈层，数字化创新助其“释放”新活力》）

见习编辑 葛墨含 审读 吴剑林 二审 连博 三审 张必洋