在数字时代，深圳老字号如何转型升级，继续擦亮“金招牌”？20日，深圳市老字号协会第二届会员大会第一次会厅举行，容大生物、百丽雅、斯达高瓷艺、雅兰、娜尔思、永丰源、亚洲眼镜、东鹏饮料、面点王等170多家深圳老字号企业代表参加，共同探讨新形势下深圳老字号的机遇和挑战。

深圳老字号是深圳商业的生力军。自2010年启动深圳老字号评选活动以来，深圳共评出248家深圳老字号企业。经过层层复审，目前，保留深圳老字号称号的企业共有233家。

当下，数字化转型已经成为老字号企业转型的共识。“在数字化浪潮下，我们通过VR云展厅对产品进行全方位立体展示，通过线上带货，拓展销售渠道。”一位老字号企业代表告诉记者，云展厅能最大限度地宣传产品，直播带货更是升级了采购与消费体验。

“新国潮”让不少老字号“焕新机”。国瓷永丰源、合口味等深圳知名老字号企业，在工艺技艺和品质上推出陈新，在继承非遗的同时，展现国潮本色。国瓷永丰源曾多次参加海内外展会，在国际市场表现亮眼。其第六代传承人刘东豪曾告诉深圳商报记者，一个好的中国品牌，不但要在市场上立得住，还要在国际平台上输出中国文化，讲好中国故事。跟上“国潮风”，不但收获了国内的年轻客户群，还拓宽了海外市场。

销售渠道的创新，更是为老字号企业的发展插上了“翅膀”。深圳市工商联副主席冯德崇认为，电商销售对于老字号企业是一个非常好的转型模式。“在新的经济形势下，应以创新为驱动，引导老字号企业树立产业新形象，探索新的发展模式和新的发展路径，把老字号品牌擦得更亮。”

深圳市商务局副局长周明武在致辞中表示，老字号具有历史的悠久性、产品的独特性，品牌认同的广泛性等特点。近年来，老字号在mini庙会、资源对接会、深圳购物季等活动中，展示了其生命力和影响力。接下来，老字号要持续健康高质量发展，一是要重价值，坚守品牌的初心和灵魂；二要重创新，要弘扬企业家精神和深圳特质；三要重特色，握好适者生存的竞争和成长的规律；四是要重开放，在世界商业舞台上展示中国文化的魅力。

深圳市委原副书记庄礼祥表示，深圳老字号成为深圳城市的商业记忆和图腾，见证了深圳的发展和变化，也构成了深圳历史文明中不可或缺的元素。老字号协会依靠集体、平台的力量，加强与政府以及国内外同行的交流合作，提升老字号产业的综合实力，促进老字号产业快速健康发展，为深圳老字号事业作出了很大的贡献。

会上，深圳市政协副主席吴以环为深圳市老字号协会寄语。她说，深圳市老字号企业自从诞生以来，一直致力于打造深圳品牌、深圳质量、深圳文化、深圳设计，为深圳经济的高质量发展做出了有力的贡献。深圳老字号是深圳商贸流通服务业的中坚力量，是城市消费的核心动能，定能在深圳国际消费中心城市建设上发挥关键作用。

本次会议中，深圳农村商业银行董事长李光安当选深圳市老字号协会第二届理事会主席。李光安在就职发言中表示，深圳农村商业银行将充分发挥资源、资金和平台优势，与广大老字号企业共同做好“深圳老字号”的保护和发展，提高社会对老字号企业、品牌、产品的认知度，让老字号在深圳发展史中占有一席之地。

（原标题《擦亮“金招牌”！深圳老字号拥抱“数字化”，踏准“新国潮”》）