第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典近日在天津举行，“深圳供电局有限公司2021年度营销项目”被授予2022年度“活动营销类”实战金奖。

深圳供电局有限公司2021年度营销项目，由深圳供电局有限公司和南方电网数字传媒科技有限公司联合打造。营销围绕深圳供电局2021年“我为群众办实事”十项服务举措，以帮助解决人民群众用电的操心事、烦心事、揪心事为出发点和归宿，展示一流供电企业的品牌形象。本次跨年度营销活动从2021年5月启动，于2022年5月结束，持续时间超过一年，精彩纷呈，亮点频现。

创意新颖，十项举措创新性呈现

在此次营销活动中，执行团队一改传统的图文设计模式，将十项举措内容分解为“四个易”“三个一”“三个办”等通俗易懂的小系列。其中，在“易系列”之光伏易中，借鉴港片无间道，轻松生动地阐述了天台赚钱新方式；绿电易则从老板一天的日常生活工作片段着手，传达节能降碳的理念；通电易从追求效率的老师视角切入，展示了便捷办电的方法；充电易则从日常生活中带入，描述生动有趣、寓意深远。别出心裁的创意设计，让灵动有趣的生活场景融入项目的全过程，扩大市民对“实事”的认知和理解，全面提升用户获得感、幸福感和安全感，引发用户强烈共鸣。

活动植入，激发社群参与热情

将互动贯穿活动全流程，是此次营销的另一大特点。线上推送与H5小游戏相结合，以“翻牌”“高光时刻”等热点词汇切入，让用户在游戏中，体会到类似“抽卡”的乐趣，举措卡就如盲盒中的隐藏款一般，激发用户持续“翻牌”的乐趣，再加上奖品激励，瞬间激发用户参与热情，让用户在游戏体验中，轻松读取到十项举措相关信息，形成隐形传播并产生裂变的效果，共吸引了30万+人次点击，每日均新增上万人参与。线下依托供电局品牌营业厅开展大众电评师活动，增强参与性和亲和力，拉进了与受众的距离。

脱颖而出，站上实战金奖领奖台

凭借独到的创意、高质量的实施以及广获好评的社会传播和影响力，“深圳供电局有限公司2021年度营销项目”受到ADMEN国际大奖组委会和评委的认可，从参评的众多项目中脱颖而出，获得“活动营销类”实战金奖。

据了解，ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，其前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖。该奖项以“实战、实效”为核心评价指标，以商业价值导向引领中国品牌的发展。大赛设置了效果营销、体育营销、内容营销、社会化营销、活动营销等五个参赛类别。2022实战金奖获奖名单，包括北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片、江苏卫视2022年跨年演唱会、腾讯地图“语”你同行系列明星语音包上线整合营销等项目。

（原标题《深供电年度营销项目斩获ADMEN国际大奖》）

见习编辑 葛墨含 审读 刘春生 审核 张玉洁