9月5日，淘宝天猫服饰在商家大会上宣布升级垂直化运营策略，面向所有服饰商家以“用户+供给”双轮驱动战略和能力，将万千用户需求洞察匹配万千风格商品供给，促进商家生意增长。这也是淘宝天猫“从交易到消费”战略在服饰行业的垂直化落地呈现。

“从供给到消费、从消费走向产业，全新的淘宝天猫服饰，运用DTC模式助力服饰品牌数智化转型，携手商家共创、共赢，合力创造超出消费者预期的商品与服务。”淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔，清晰阐明了双轮驱动增长模式的内涵。

从过往商品为王的时代，到如今消费者为中心的时代，再到未来产业协同的时代，淘宝天猫发挥DTC模式，围绕“人”“货”“场”以及“服务”4个方面，平台为商家提供全生命周期的消费者运营和商品运营的能力，并提供高质量、可持续的数字化服务解决方案， 以助力服饰品牌实现价值升级。

力求离消费者更近，以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者需求，从交易本身向影响消费者决策和用户体验延伸，服务好消费者是淘宝天猫与商家不谋而合的观点。

老品牌焕新生机，新品牌也势不可挡，众多“新面孔”在淘宝天猫成功完成冷启动，一跃成为消费者的新宠。

天猫开店首年销售额就达千万级别，即使受疫情等不确定因素影响，依然保持年均100%以上增速，服饰新品牌致知，对自身爆发成长有着理性且清晰认知：精确种草、选准平台。致知服饰合伙人段炼形容：“我们希望设计出当代年轻人日常可穿的具有东方美学的服饰，淘宝天猫为新锐品牌提供了展现自我的最佳舞台。”

淘宝天猫服饰：帮助100个破亿品牌实现10亿跃迁，10家品牌冲击百亿目标。淘宝天猫供图

乔乔介绍，淘宝天猫服饰此次发布的“新品牌计划、探路者计划、十亿俱乐部+百亿计划”，将提供给所有服饰商家“商品内容化、新系列IP和新直播”3项垂直化升级服务；同时引入更多新生力量，包括联合服饰上下游产业生态，针对风格品牌、设计师品牌、明星潮牌等6大趋势赛道建设新商新品牌专属孵化赛道，并开放式联动领军商家、专业机构共建时尚产业智囊团。

据悉，过去3年超过1000家服饰品牌在淘宝天猫年销售额过亿，为进一步帮助品牌商家突破业务增长瓶颈、实现产业升级，淘宝天猫服饰将重点扶持100个年成交破亿品牌向10亿跃迁、帮助10家品牌冲击百亿目标。

（原标题《淘宝天猫服饰垂直化策略升级：“用户+供给”双轮驱动商家生意增长》）

见习编辑 韩湘 审读 吴剑林 审核 关越