2022年Q2中国手机品牌份额有变，高端市场需求稳定

日前，第三方研究机构Counterpoint发布今年第二季度最新数据报告显示，中国智能手机销量同比下降了14.2%，成为近10年来单季度销量最低。与此同时，今年第二季度的智能手机市场份额也发生了改变，位列前五的分别是：vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，具体份额依次是：19.8%、18.3%、17.9%、15.5%、14.9%。同比去年，除荣耀外，其他品牌均有所下降。

虽然整体的手机销量在下降，但在高端手机市场，数据的表现并没有那么糟。从Counterpoint Research的报告中，可以看到中国高端智能手机市场（约人民币2750元及以上）的销量份额，从2021 Q2的31%微微上涨到了2022 Q2的33%。相较于整体市场同比下降14%，高端市场的销量仅下降了10%。这表明高端市场的需求相对较为稳定，而高端市场具有的高利润、品牌粘性强等特性，也促使着厂商必须重视这块蛋糕。

其中vivo这家国产品牌在高端市场的表现尤为突出，其销量同比增长了91%，取代华为第一次在中国高端市场上占据了第二名的位置，次于苹果。

一位业内不愿透露姓名的人士表示，在冲击高端市场方面， vivo X系列没有让人失望、X80系列也大受追捧、X Note大屏商务旗舰和X Fold真折叠屏旗舰打出的差异化优势，这些是vivo能够站稳高端市场的核心原因。

能让vivo拿下高端份额的另一个原因，是对于技术创新的重视。例如全球最薄手机vivo X5、全球首款屏幕指纹手机vivo X20 Plus、首发微云台技术、自研V1系列影像芯片、首发200W超快闪充……

这些技术不仅先于同行，而且足够成熟，并在一定程度上引领了手机行业的发展潮流。当前，芯片实验室、千镜安全实验室等研究机构逐渐建立，以技术创新推动品牌发展，推动产品升级的价值观，已经越来越凸显。

“手机行业的竞争，简单来看是技术的竞争，是产品力的竞争，但在局面发生变化的时候，在市场有可能会洗牌的时候，能否抓住机遇，更多靠的是具有前瞻性的眼光和长期布局的定力。”这位业内人士说。

（原标题《2022年Q2中国手机品牌份额有变，高端市场需求稳定》）