3月12日，广东高州举办“12221”市场营销行动系列活动之“赏花叹蜜游”启动仪式。记者获悉，高州荔枝发展超过2000年，现已成为广东全省荔枝种植面积最大的县域，面积达55万亩，产量超过20万吨。2021年，高州荔枝卖出高水平，总产量约23万吨，销售金额20.7亿元，“中国荔都甜美高州”声名远播。今年，高州充分挖掘区域公用品牌价值，以文化牌抓手高调亮相，为广东全省荔枝营销工作拉开序幕。

在活动现场根子镇贡园内，“胜日寻芳荔枝林，无边光景一时新”。一场古与今相融、花香与蜜香交汇的荔枝盛事上演。来自广东白云学院的学生，以栈道为T台，来了一场春日时装秀，为花海增添别样色彩。汉服爱好者们相约贡园，徜徉在荔枝花海中，享受春游乐趣。蜂农们忙着摇取蜂蜜，吸引游客驻足围观。古老的荔树与年轻的游客在贡园相遇，进行了一场“跨越时空的对话”。

活动举办地贡园，被誉为“活的荔枝博物馆”，是目前全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、古荔枝树最多、品种最齐全的古荔园之一，园内千年以上的古老荔枝树有9株，500年以上的古树有39株。记者了解到，近年来，高州加大对贡园的保护力度，每棵古树都有专人看护，有效地保护了千年荔枝园。活动现场播放的《古荔守护人》视频，便诠释了古树与人之间奇妙的共生关系。何郁、何树志、黄小锋、何建和、何金保、何亚坤六位“高州荔枝古树守护人”被绶带并颁发证书。

高州是“全国水果第一市”和“中国荔枝之乡”，“全球每10颗荔枝就有1颗来自高州”一直让当地人引以为傲。据史载，杨贵妃所食荔枝就来自根子镇贡园，因此，高州又被称为“大唐荔乡”。对于本地人来说，荔枝已经融入他们的生活，组成本地独有的风土文化。活动方告诉记者，高州已连续多年举办荔枝文化节活动，推动千年文化传承，提升高州荔枝品牌知名度和影响力。去年，首次提出“赏花叹蜜游”，从花期开始，以“12221”市场体系建设为行动指南，布局全年营销工作。

记者获悉，为了更好融入RCEP发展，推动高州荔枝走向国际舞台，高州市人民政府和侨益物流股份有限公司、深圳市连连国际物流有限公司进行高州荔枝万亩出口基地创建行动暨出口基地合作签约。活动将持续一周，期间将进行“直播带货周”活动，以荔枝蜜为主要产品，邀请专家、企业人员，进入直播间推介高州荔枝蜜、荔枝干等加工品。

据了解，本次活动由广东省农业农村厅指导，高州市人民政府主办，高州市农业农村局和南方农村报社承办，高州市文广旅体局、高州科工商务局和高州市融媒体中心协办。高州市在广东省农业农村厅指导下，围绕市场化、国际化、数字化、食品化，推出2022年高州荔枝“12221”市场体系建设十大行动，以此推动高州荔枝市场营销和区域公用品牌建设升级。

这十大行动分别为：做好全流程品控管理，确保高州荔枝品质全面提升；加强田头智慧小站建设，推动大数据场景应用普及；开展“迎进来走出去”系列营销活动，进一步打响高州荔枝品牌知名度；启动荔枝预制菜研发大赛，发力预制菜赛道；坚持“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，延长产业链提升价值链；推动线上线下深度融合，完善高州荔枝销售渠道建设；启动高州荔枝出口基地创建行动，加快融入RCEP市场；推动文旅建设，促进一二三产业融合发展；开展农技、电商系列大培训，加强全产业链人才队伍建设；构建全媒体传播矩阵，讲好高州荔枝故事。

（原标题《“中国荔都”高州启动广东全年荔枝营销工作》）