冬奥会带旺冰雪消费 深圳迪卡侬滑雪装备热销

深圳特区报记者 吴亚男
2022-02-10 19:45
摘要

据了解,深圳迪卡侬与深圳本地冰雪运动机构合作,在迪卡侬欧洲城商场内开放室内滑雪体验,市民在迪卡侬门店内即可享受到滑雪运动带来的乐趣

当前,走进深圳迪卡侬任何一家商场,消费者可以看到滑雪运动相关商品展示在最显眼的位置。迪卡侬有关负责人透露,目前,滑雪头盔、雪镜、雪服、手套等产品是最畅销的单品,从2022开年到现在,成人滑雪镜较去年相比增长近3倍,护具类产品增长近2倍,儿童滑雪头盔类产品增长更是超过3倍。虽然疫情反复,但滑雪运动销售近两年仍然保持积极增长。

与往年相比,消费者对滑雪装备认知专业度提升,除了滑雪服外,越来越多人选择购买属于自己的雪板、雪镜、护具等全套装备,年轻的消费者更倾向于购买中阶甚至更高级别的装备产品,并全套备齐一站式解决,以追求完整的滑雪体验。据了解,深圳迪卡侬与深圳本地冰雪运动机构合作,在迪卡侬欧洲城商场内开放室内滑雪体验,市民在迪卡侬门店内即可享受到滑雪运动带来的乐趣。

迪卡侬深圳总经理黎晓春表示,迪卡侬希望能够依托深圳建设国际著名体育城市的大背景,与深圳本地冰雪运动机构深度合作,从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等,打通冰雪运动普及的各项痛点,以滑雪为例解决滑什么,跟谁滑,去哪儿滑三大问题,助力深圳市民参与冰雪运动。

随着北京冬奥会开幕,迪卡侬全国多个城市商场出现冰雪装备购买热潮,热门雪服、滑雪附件类产品都经历了热销断货。在2021-2022雪季,迪卡侬推出了一款中国限量版冰雪献礼雪服套装。这款产品的设计通过解构、分割融入了中国、法国两国经典风格元素,优雅时尚,在今年雪季很受欢迎,一上市就售罄。

北京冬奥会激发中国大众强烈的运动需求和消费潜力,冰雪大众市场具备巨大空间。而要真正实现这项运动的市场化发展,需要更多人参与进来,也需要冰雪从业者共同努力,承接和满足即将到来的大众冰雪的需求热潮。

迪卡侬中国冬季运动品牌经理克莱尔·布切尔认为,北京冬季奥运会,将是一个绝妙的契机,是冰雪运动真正的正向开始,2022年开始,冰雪运动将会从“圈内”走向“圈外”,实现大众化。”

“这是一个不可复制的机会,中国冰雪在刚刚起步的时期就可以有奥运会的加持,从从业者的角度来讲,我们非常有信心。” 迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁认为,滑雪运动不同于其他运动,用户从购买到体验整个旅程非常长,涉及的领域非常多,从传统的衣食住行,到现在的细分领域,培训、拍照、赛事、演出等,滑雪运动能积极带动和促进整个体育产业链上下游发展。

在滑雪入门和体验方面,迪卡侬滑雪团队依托全国线上线下渠道优势,在全国各地开展冰雪小课堂,与各地俱乐部合作室内室外滑雪体验活动,践行“三亿人上冰雪”。在深圳,2021年冬天,迪卡侬将滑雪场景引入迪卡侬沙河店,顾客可以在店内体验模拟滑雪练习,感受滑雪的乐趣,而后为自己制定一站式的滑雪计划。

迪卡侬有关负责人表示,迪卡侬将在产品和服务上双管齐下,持续提供本土化、高性价比的滑雪装备,满足中国市场的需求,把用户旅程的需求前置到门店购买阶段,进一步提升体验感。此外,迪卡侬将依托中国高水平开放,实现资源高度整合,从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等,打通冰雪运动普及的各项痛点,不断追求更加专业、多元的服务,充分考量全民上冰雪的需求,大力推动滑雪运动成为全民品质生活方式。

据了解,在滑雪运动大众化方面,迪卡侬已经在中国实现全产业链布局,可以针对顾客的需求进行定制化开发,也可以根据中国市场发展需求进行本土优化,助力市场健康发展。

(原标题《冬奥会带旺冰雪消费 深圳迪卡侬滑雪装备热销》)

编辑 采访-黄泽霖审读 吴剑林审核 新闻网-曹亮,编辑-范锦桦(客户端)
(作者:深圳特区报记者 吴亚男)
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