最近你是否总在朋友圈里看到好友的滑雪照或短视频？随着北京冬季奥运会进行中，大众对冰雪运动的热情日益高涨，冰雪产业发展提速。来自电商平台的数据显示，随着冬奥会带动全民滑雪热，冰雪运动线上消费持续升温，滑雪装备和服饰受到消费者青睐。

来源：北京冬奥组委官网

冬奥会带来的运动热潮也让年轻人们纷纷参与到运动健身中来，受冬奥会影响，滑雪设备、登山攀岩攀冰等运动设备的关注度均比此前有大幅提升，唯品会平台上的滑雪设备销量同比提升122%，其中，广东省的滑雪服和滑雪装备销量均同比增长约67%。登山攀岩攀冰设备的销量增幅也达30%以上。运动围脖、头带的销量同比涨幅更是高达85%。户外运动成为人们的重要选择，运动手套的销量同比提升了53%以上。

受冬奥会影响，许多体育户外品牌对滑雪品类更加重视，唯品会滑雪服的SKU较往年得到极大丰富。在滑雪服订单中，女性消费者占比远高于男性。赞意联合艺恩发布的滑雪行业2021垂直圈层营销报告指出，雪圈用户目前仍以男性为主，但女性增速较高，女性用户更换滑雪服频次远超男性。

冰雪运动消费火热的同时，冰雪旅游亦迎来新的发展机会。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预测，2021-2022年，国内冰雪休闲旅游的出游量预计将达3.05亿人次，相应收入有望升至3233亿元。

近期，文化和旅游部、国家体育总局公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单，北京延庆海陀、河北涞源、河北崇礼等12家滑雪旅游度假地被认定为首批国家级滑雪旅游度假地。相关报道称，下一步，有关部门将继续完善冰雪旅游发展举措，把握北京冬奥会契机，不断推出优质冰雪旅游产品，促进冰雪消费升级，加强冰雪产品推广，推动赛后场馆利用。

冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。根据发改委、国家体育总局等部印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年，我国冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”；产业体系较为完备，2020年冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。

天风证券最新研报认为，冬奥持续激发冰雪消费需求，中国冰雪产业步入黄金年代。随着供给端持续完善，冰雪行业产业链成长潜力巨大，市场有望持续扩容。

冬奥会同样提升了室内健身的关注度，唯品会数据显示，春节期间，健身器材配件销量同比增长高达219%，“陆上滑冰”设备轮滑鞋的购买量也猛增一倍。健身、运动过新年已经成为了年轻人们的共识。

（原标题《北京冬奥会带动全民滑雪热，冰雪运动线上消费快速增长》）