北京冬奥会带动全民滑雪热,冰雪运动线上消费快速增长

深圳特区报记者 闻坤
2022-02-08 16:42
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来自电商平台的数据显示,随着冬奥会带动全民滑雪热,冰雪运动线上消费持续升温,滑雪装备和服饰受到消费者青睐

最近你是否总在朋友圈里看到好友的滑雪照或短视频?随着北京冬季奥运会进行中,大众对冰雪运动的热情日益高涨,冰雪产业发展提速。来自电商平台的数据显示,随着冬奥会带动全民滑雪热,冰雪运动线上消费持续升温,滑雪装备和服饰受到消费者青睐。

来源:北京冬奥组委官网

冬奥会带来的运动热潮也让年轻人们纷纷参与到运动健身中来,受冬奥会影响,滑雪设备、登山攀岩攀冰等运动设备的关注度均比此前有大幅提升,唯品会平台上的滑雪设备销量同比提升122%,其中,广东省的滑雪服和滑雪装备销量均同比增长约67%。登山攀岩攀冰设备的销量增幅也达30%以上。运动围脖、头带的销量同比涨幅更是高达85%。户外运动成为人们的重要选择,运动手套的销量同比提升了53%以上。

受冬奥会影响,许多体育户外品牌对滑雪品类更加重视,唯品会滑雪服的SKU较往年得到极大丰富。在滑雪服订单中,女性消费者占比远高于男性。赞意联合艺恩发布的滑雪行业2021垂直圈层营销报告指出,雪圈用户目前仍以男性为主,但女性增速较高,女性用户更换滑雪服频次远超男性。

冰雪运动消费火热的同时,冰雪旅游亦迎来新的发展机会。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》预测,2021-2022年,国内冰雪休闲旅游的出游量预计将达3.05亿人次,相应收入有望升至3233亿元。

近期,文化和旅游部、国家体育总局公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单,北京延庆海陀、河北涞源、河北崇礼等12家滑雪旅游度假地被认定为首批国家级滑雪旅游度假地。相关报道称,下一步,有关部门将继续完善冰雪旅游发展举措,把握北京冬奥会契机,不断推出优质冰雪旅游产品,促进冰雪消费升级,加强冰雪产品推广,推动赛后场馆利用。

冰雪运动、旅游消费增长的背后,是整体冰雪产业的日益繁荣。根据发改委、国家体育总局等部印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,到2025年,我国冰雪运动基础更加坚实,普及程度大幅提升,直接参加冰雪运动的人数超过5000万,并“带动3亿人参与冰雪运动”;产业体系较为完备,2020年冰雪产业总规模达到6000亿元,2025年冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。

天风证券最新研报认为,冬奥持续激发冰雪消费需求,中国冰雪产业步入黄金年代。随着供给端持续完善,冰雪行业产业链成长潜力巨大,市场有望持续扩容。

冬奥会同样提升了室内健身的关注度,唯品会数据显示,春节期间,健身器材配件销量同比增长高达219%,“陆上滑冰”设备轮滑鞋的购买量也猛增一倍。健身、运动过新年已经成为了年轻人们的共识。

(原标题《北京冬奥会带动全民滑雪热,冰雪运动线上消费快速增长》)

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(作者:深圳特区报记者 闻坤)
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