文能上斯坦福，武能夺奥运冠军；颜值出众又多才多艺，长相能上时尚杂志封面，而且中文流利、阳光开朗……集多种光环和标签于一身，被誉为“天才滑雪少女”，她就是被全民喜爱的“青蛙公主”谷爱凌。

△2月8日，谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台冠军。 图片来源：新华社

2月8日，冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛中谷爱凌夺冠，拿到了个人首枚冬奥金牌。谷爱凌说年复一年梦想这一刻，终于实现了！赛后采访中谷爱凌激动落泪，表示自己一直梦想着这一刻，现在是人生中最精彩的瞬间，感觉过去所有的付出都值得了！

而在赛场外，谷爱凌冬奥夺首金，不仅广受赞誉，她更是新的超级偶像、商界宠儿。在社交媒体上，谷爱凌早已拥有了数千万的粉丝。

世界一流水平的夺金实力，加上姣好的形象，以及开朗阳光的性格，谷爱凌人气热度飙升，一个接一个橄榄枝纷纷向她抛来，堪称冬奥顶流和“人气之王”。

值得关注的是，与比赛成绩比翼齐飞的，是谷爱凌的商业价值。在她的身后，排起了一长串闪耀的赞助商名单。

△ 2月8日，谷爱凌获得2022北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌。 来源：奥林匹克运动会微博

有趣的是，今天谷爱凌夺冠的消息一出，股市竟然也和这则消息扯上了关系。在股吧互动平台，有网友表示，朋友买了远望谷的股票，想着取远远望着谷爱凌夺冠的美好祝愿，没想到竟然涨停了！

网友表示：炒股还要会造句？但是这种借机炒作股票的行为，实质上就是网民为庆祝夺冠蹭个热点而已，与公司本身并没有直接关系。

代言品牌暴增，狂揽27个代言！

北京冬奥会谷爱凌夺冠后，她背后的代言和商业价值也备受瞩目。

从商业角度来说，谷爱凌处在一个最佳的时代，很有可能是最新的顶级体育偶像。谷爱凌的商业价值在冬奥会前后就开始不断升温。尤其是2021年之后，谷爱凌的赞助商名单开始暴增。

据媒体报道，2019年底之前，谷爱凌只有一家赞助商，是一家专业的滑雪服务平台。2019年底，奥地利红牛、蒙牛开始赞助谷爱凌。2021年之前，谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字，且多与滑雪运动相关，比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。到了2021年，赞助商排起了长队，时尚、美妆品牌太喜欢这个健康阳光的姑娘了。过去一年，铺天盖地的世界顶级赞助商都涌向谷爱凌。

据《21CBR》不完全统计，目前谷爱凌的赞助商名单高达27个，不仅数量上超过一线娱乐明星，而且种类也丰富多样，横跨多个领域，其中包括护肤品、饮料、厨卫及时尚内衣，甚至路易威登、蒂芙尼、万国表等运动时尚和护肤奢侈品牌。如今，谷爱凌的面孔已是随处可见，海报广告、媒体封面、网络和各种App弹窗，可以说是无处不在。

具体来看，谷爱凌目前代言品牌包括元气森林、雅诗兰黛、科勒、凯迪拉克、瑞幸咖啡、汤臣倍健、中国银行、中国移动、中国人保、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、三棵树、蒂芙尼、IWC万国表、FACTION、安踏、奥地利红牛、蒙牛等。

2021年8月19日，瑞士制表名家IWC万国表则宣布谷爱凌成为其品牌大使，正式进入品牌大家庭。2021年9月20日，美妆品牌雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友，官方给出的文案是：“坚持热爱，不浮不躁，雅诗兰黛将携手谷爱凌一起拥抱更多高光时刻，实力突破，梦想开挂，释放全新活力。”有意思的是，不仅是时尚大牌，去年10月全球科技健康领导者，Theragun筋膜枪缔造者Therabody宣布，谷爱凌成为品牌全球形象大使，其也是该品牌首位中国籍形象大使。

2022年1月4日，京东官方宣布谷爱凌成为京东零售品牌代言人。京东官方表示：“你是别人眼中的“滑雪天才少女”，好学、坚韧、拼搏都是你的代名词，爱突破、爱挑战，你一直在不负每一份热爱。凌空一跃，愿与你一起心怀热爱，共赴未来。”

在北京冬奥会期间，谷爱凌无疑已经成为冰雪运动领域最具商业号召力的运动员。

在当下这个时间节点，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为2021年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。

谷爱凌这两年收入已过亿

谷爱凌不仅仅是因为她代表中国队夺得了冬奥会滑雪冠军，更因为她混血的长相，和传奇般的成长故事，以及过于完美的全能型选手形象，备受人们喜爱、敬佩甚至羡慕。

公开资料显示，谷爱凌2003年出生在美国旧金山，母亲是中国人，父亲是美国人。3岁学滑雪，9岁全美少年组冠军，14岁时，谷爱凌就已经获得了9个全美冠军，15岁世界杯意大利站金牌；17岁谷爱凌拒绝美国队的橄榄枝，放弃美国国籍，加入中国国籍，并代表中国夺得世锦赛首冠，是世界首个完成“Freeski Double cork 1440”滑雪动作的女性。目前已为中国队拿下十几枚金牌。

图片来源：新华社

北京冬奥开幕后，冰雪运动开始升温，冰雪经济也“生龙活虎”起来。冰雪旅游消费火爆，冷资源成了热经济。不仅普通百姓热情高涨，与冬奥相关的产业也迎来发展良机。据《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。中国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力，将助推“白色经济”发展。与此同时，各路商家借助北京冬奥契机，也看到了广阔的商机。

作为炙手可热的体坛顶流明星，在本届冬奥会开幕之前，在大街小巷已经可以看到诸多谷爱凌的代言。伴随着各类重要体育赛事的举办，谷爱凌的身价也在飞涨。

公开信息显示，谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至180万美元。据统计，如果按照平均一个代言按150万美元来算，谷爱凌的20多个代言，将给她带来至少3500万美元收入，折合人民币约2.2亿元。即使与经纪公司按七三分成来算，谷爱凌到手的收入，也超过1.5亿元。

谷爱凌代言中国银行等多家上市公司

除了代言国际大牌，经不完全统计，谷爱凌已手握20多家代言公司中，还包括中国银行、三棵树、汤臣倍健、中国移动、中国人保等国内A股上市公司，而且陆续还吸引来更多商家排队找代言。

近期就有三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。其中，三夫户外股民曾向公司董秘表示，“我看到您之前说公司正在接洽代言人，其实我觉得谷爱凌的形象就非常符合公司的产品定位，如果能请到谷爱凌做代言人，对公司和产品的名气能得到非常大的提振”。2月8日上午三夫户外回应称，公司此前确实接洽过谷爱凌为品牌代言，不过谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入，目前品牌代言人还在接洽中。

此外，王府井亦遭到股民“喊话”，有股民在上证e互动中表示“建议公司考虑签约谷爱凌为公司免税品牌代言人，其青春、健康、靓丽的外形和中美混血京味口音以及冬奥契机知名度加持，对于公司即将落地的免税业务是很好的宣传”。王府井方面在回应中仅表示“感谢对公司的关注与建议”。

据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息达29条。

有业内人士表示，在2021年诸多娱乐明星“翻车”的情况下，导致各大商家频繁解约，造成一定的经济损失，相比娱乐明星而言，形象健康的体育明星会在未来更受商家代言合作的青睐，谷爱凌的商业价值将借冬奥契机而大增。同时，也指出，在企业品牌建设中，选品牌代言人并非一件简单的事，而是一种策略与系统工程。对于上市公司而言，代言人的选择更应该谨慎，上市公司属于公众公司，是接受大众监督的，同时还要为公司全体投资者负责，要避免一切可能会对公司股价造成影响的负面事件。

（原标题《读创下午茶 | 谷爱凌夺冠，远望谷涨停！冬奥顶流究竟有多火？》）