北京冬奥会正式开赛，运动员们在冰雪赛场上奋勇拼杀，而在赛场外最受大家关注的，当然是如何才能买到一个 " 冰墩墩 "。如今无论线上还是线下，冬奥特许商品店中总是一 " 墩 " 难求，深晚记者实地走访，带你揭开冬奥特许商品爆火的秘密。

记者探访北京王府井旗舰店

一大早 5:30 就得排队

2 月 5 日，深晚记者来到北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，排队 " 想要 " 购买纪念品的市民排起了长龙。之所以说是 " 想要 "，是因为大家明知道热门商品都已经卖得差不多，却还是想碰碰运气——早在 5:30，这里就已经开始排队，大家都想赶在第一时间喝口冬奥 " 头啖汤 "。

春节期间的王府井，虽然天冷，但人流量依旧很大，冬奥特许商店门前的队伍始终保持着两三百人的规模，正门处约有 10 名工作人员维持秩序，让顾客十几人一批进入商店。市民史先生排了一个多小时的队，最终在工作人员的劝说下选择了放弃：" 我还没进商店门，工作人员就说商品已经卖完了，建议我们过两天等人少了再来买。" 市民杨女士原本想通过网购购买冬奥纪念品，但官方旗舰店的人气商品已经全部售罄，他说：" 全国各地不少朋友发现网购没有货，都想让我帮买点寄给他们，我只能和他们说‘再等等’，因为我自己都还没买到呢。"

大家都在排队，要是谁手里有个 " 冰墩墩 " 吉祥物，那绝对是众人眼里的 " 最靓的仔 "。吴先生一家三口家住朝阳，在家附近排了半个小时的队，好不容易买到了 " 冰墩墩 " 的毛绒玩具，等他们再来到王府井逛街时，立马被羡慕的眼光包围。" 你这‘冰墩墩’排了多久买到的？"" 店里还有货吗 ?"" 能不能让我抱着拍个照？" 市民小梁没买到心仪的盲盒，只能退而求其次：" ‘别人家的冰墩墩’太羡慕人！赶紧借过来合影发朋友圈，沾沾冬奥开幕的喜气。"

据店员介绍，冬奥纪念品的盲盒早已断货几天，毛绒玩具正在加急补货。为了应对销售高峰，旗舰店内的所有工作人员春节无休，往往商品刚运到卖场，还没有上架就已经被顾客买走。不过店员表示，旗舰店将会开到 3 月底，这期间一直会有商品售卖，让更多消费者留住冬奥记忆。

2 月 6 日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在回应记者提问时表示，因为春节假期一些工厂休假等原因，导致目前供应量不足，难以应对 " 冰墩墩 " 瞬间爆发的热度，目前相关部门正在加大协调力度增加供应量。他也呼吁大家在关注 " 冰墩墩 " 之外，还要多关注另一个冬奥会吉祥物 " 雪容融 "。国际奥组委国际奥委会奥运会部主任克里斯弗 · 杜比则还想往热火上填把柴：" 冰墩墩是十分有趣、好玩的吉祥物，而且非常正能量，是绝佳的收藏品。"

" 冰墩墩 " 可爱又现代

吉祥物创意设计来自广东

据介绍，北京冬奥组委共计开发了 5000 余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品、贵金属制品、服装、丝绸陶瓷制品、文具、毛绒、纪念邮票及邮品、纪念币（钞）等。而毛绒玩具、纪念徽章、挂件等最受欢迎。

北京冬奥会的吉祥物 " 冰墩墩 " 和冬残奥会的吉祥物 " 雪容融 " 是从 38 个国家 5816 件国内外设计作品中挑选出来的。" 冰 " 象征着纯洁、坚强，也代表着冬奥会的特点，" 墩墩 " 民间常用来形容活泼可爱的小孩子，意喻敦厚、敦实、可爱，既契合熊猫的敦实形象，又象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。" 冰墩墩 "（Bing Dwen Dwen）用叠字来做吉祥物的名字，无论中文或者英文读起来都朗朗上口，也更加凸显吉祥物的可爱活泼。

和 1990 年北京亚运会吉祥物 " 盼盼 " 和 2008 年北京奥运会吉祥物 " 晶晶 " 不同，" 冰墩墩 " 是一只代表新时代和新科技的熊猫，它穿上了冰晶外壳的外衣和五环颜色光环的头盔，现代感十足。每当不同项目开赛时，" 冰墩墩 " 可以完成变装，装备上冰刀、护目镜等，化身各个项目的形象大使。多变的造型和可玩性，也是吸引众人喜欢的重要因素之一。

" 冰墩墩 " 的设计团队来自于广州美术学院，广美团队总设计师曹雪表示：" 恰恰是没太见过冰雪的孩子，倒有可能对冰雪有超常的创造力和想象力。"

北京冬奥会吉祥物设计征集方案，自 2018 年 8 月 8 日面向全球征集，全世界提交的设计方案多达 5816 件。广美团队一共提交了 16 套设计方案，涵盖了中国神话人物、神兽、传统物件、珍稀动物，冰雪精灵等形象，其中有一个 " 冰糖葫芦 " 的设计方案，正是 " 冰墩墩 " 最初的创意来源。调查显示，历届吉祥物的消费群体一般是 9 岁左右的少年儿童及其家长，在 " 冰墩墩 " 官宣之前，冬奥组委会把两套冬奥会、残奥会的吉祥物组合候选和网络下载的图片混在一起，放在北京 240 名小学生面前，让他们选择喜欢的作品——最终 " 冰墩墩 " 以绝对人气胜出。

特许商品销售或突破 25 亿元

让消费者和冬奥紧密相连

冬奥会是一项全球性的大规模体育盛会，具有极强的奥运经济效应。根据国际奥委会规定，北京冬奥会的特许商品将持续销售至 2022 年 9 月。预计整个冬奥周期，特许商品销售收入将会突破 25 亿元。

目前北京冬奥会特许生产商共 29 家，特许零售商共 58 家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。此外，北京冬奥会开设 190 余家线下特许商品零售店，并在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动逐步展开，奥运特许权商品将获得超额销售增长，获得数量可观的净利润。同时，奥运特许权商品生产、销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。朴学东说：" 希望特许商品成为一个载体，讲好奥林匹克精神、讲好北京 2022 的办赛理念、讲好中国故事，呈现出主办城市的文化，让更广大的消费者和冬奥紧密地结合。"

（原标题《冰墩墩热乎乎！揭秘北京冬奥特许商品为何这么火》）