投资、消费、出口是拉动经济的“三驾马车”。在国内国际双循环渐入佳境的大背景下，作为我国家电业的老牌领军企业，康佳集团股份有限公司在用好国家政策的同时，一方面加大研发创新力度，在产业链核心环节取得重大突破，增强自身搏击商海的硬实力；一方面在实体、电商、新媒体等各种渠道全面而灵活地布局运营，屡屡攻城拔寨，上演销售奇迹，成为国内家电行业的主力军和拉动消费的一抹亮色。

康佳经过近年来的持续创新和转型，正焕发青春活力，展现出旺盛的生命力，产品在市场上颇受追捧。

线下销售份额稳居全行业前列

康佳是中国家电业知名品牌、最负盛名的头部企业之一。经过近年来的持续转型和创新，这家老牌企业厚积薄发，如今正焕发青春，展现出旺盛的生机与活力，“家电家族”不断发展壮大。仅人们熟知的康佳彩电，目前已投入市场的系列产品就包括4K、全面屏、智慧屏、OLED屏等7个品类。其中，作为迄今为止业界技术最先进，彩色画面最精致生动的康佳OLED产品，便已涵盖各种规格和使用场景。

据业内人士介绍，OLED彩电较之传统液晶电视，它颠覆了传统的背光源发光模式，每一个像素都能自发光。这种全新的屏幕发光方式，使其所发射的蓝光主要集中在460nm处，这部分蓝光能量较小，对人眼的伤害微乎其微，非常适合有小孩、老人的家庭。来自奥维云网的权威数据显示，在刚刚过去的9月份，康佳彩电线下市场销售份额占32.7%，稳居行业榜首。其中，康佳OLED产品线下销量超过2400台，销售市场占有率47%，强势占据线下市场销售第一，成为行业主力军。

康佳OLED产品冠绝线下市场，并非偶然。早在今年5月，该集团就在线下市场发起了一场主题为“普及就是绝杀”的“OLED市场普及行动”，重磅推出OLED V5系列高品质电视，成为市场上最受瞩目的新品之一。据悉，康佳OLED V5系列电视不仅拥有杜比视界和JBL黑标原厂音箱加持，而且将康佳独有的双HDR技术和独家真彩增强色轮引擎等多项显示技术应用其中，为人们带来绝佳的视听体验。

在“OLED市场普及行动”中，康佳推出了储备一代、量产一代、普及一代的“代差优势”营销策略。这一营销策略，建立在康佳强大的研发创新和生产营销能力之上。近几年，康佳集团持续加大研发投入与科技创新力度，不仅在OLED模组自制（OBM）等产业链核心环节、关键领域取得重大突破，更是在全产品线积累了丰富的技术成果及产品储备。2021年上半年，康佳研发投入同比增长10.31%，进一步夯实了康佳作为科技创新驱动型家电品牌的根基。同时，康佳采用灵活、立体、全面的营销手段和方式，在实体、电商、新媒体等各种渠道积极发力，并摒弃暴利思维，充分凸显其产品的高性价比，进而确立了自己的比较优势。

超级品牌日点燃“金九银十”

来自终端的销售数据，为康佳“代差优势”策略提供了有力而充分的佐证。9月份，康佳启动“919超级品牌日”，从9月11日起，在全国各大渠道与门店推行热卖机型团拼半价活动。康佳OLED V5、E8 Pro等明星产品甫一走向市场，便吸引线上线下的大批消费者围观、抢购。

据了解，康佳“919超级品牌日”启动后，接连推出多种优惠活动，引领家电市场“金九银十”旺季销售热潮。9月19日在康佳电视官方直播间，12小时全天候品牌直播大秀，从12:00-24:00优惠不断，为全国各地的消费者带来非凡的品质消费体验。同时，康佳发起抖音话题挑战赛“放价怎么过”，一举点燃品牌日活动。该活动一经启动，热度即急剧攀升，网友纷纷发挥创意秀出脑洞，创作“康佳919 放价不放假”相关内容，为“919超级品牌日”助力，并瓜分海量奖励。截至目前，该挑战赛已收到超2.1万用户投稿，总播放量超过3800万次。

最近一段时间，康佳大刀阔斧地对线上线下渠道进行了开拓式布局。一方面，线下渠道依托高覆盖率的销售门店，向下沉市场推进。今年8月，康佳牵手京东“星火计划”；9月再与苏宁易购敲定3年战略合作，目标是全面提升用户消费场景体验，满足不同地域多样化、个性化、品质化的消费需求。另一方面，康佳积极投入各大电商平台的线上运营，康佳采用的线上直播、网红探店、短视频挑战赛等方式逐步构建起多维营销入口。通过新颖而易于被人们接受和喜爱的方式，康佳不断与越来越多的消费者建立起互动与连接，既能将最新产品送达市场各个角落，又能第一时间广泛收集到消费者的最新需求。

康佳OLED产品成为彩电市场“明星”，画图精致生动，技术先进，体验极佳。

创新驱动引领行业发展方向

康佳无论对技术的创新研发、产品的战略规划，还是渠道的协同布局、品牌的形象塑造，都有自己的节奏和章法。当行业还在探讨显示技术的未来走向时，康佳已积极走向前面，通过创新驱动增强核心竞争力，并引领行业风向，占据市场制高点。

前不久在北京举行的中国国际服务贸易交易会上，康佳集团推出的多款消费电子新品不仅引爆会场，吸引无数中外客商和观众驻足围观、洽谈合作；更是凭借其独特的创新点和前瞻性，得到业界广泛赞誉。

康佳在会上展出的Micro LED芯片均为自主研发，尺寸可小到只有传统芯片的1%，更有利于在多形态、多场景的小间距产品上应用。无论是专业人士、还是普通观众，通过现场播放效果就可以看出，Micro LED电视在亮度、对比度、色域等方面都有着绝佳的显示效果，令人震撼和难忘。

据了解，在显示领域更迭的数十年中，中国一直是跟随者的角色。为了早日成为“显示强国”，无数国内企业筚路蓝缕、前赴后继，从单纯技术引进到自主创新结合，但总慢人一步。今天，在康佳集团带领下，中国企业终于在最新技术Micro LED领域实现了全球领先。业内人士认为，康佳在LED芯片尺寸微缩化、矩阵化技术上的研发成果，对全球Mini/Micro LED的量产成本问题具有积极意义。

在服交会上同时展出的康佳VX55 OLED艺术电视，同样是现场万人瞩目的焦点。在特殊材料的作用下，这款电视以“全透明”姿态呈现，在灯光渲染下，宛如一件高级艺术品，让息屏也成为一种美。围观的人们纷纷发出赞叹声。

如今，康佳已经从传统的家电企业发展成为以科技创新为驱动的平台型公司，为全球用户提供显示技术服务新体验，同时也为中国制造企业转型提供了范例。康佳的成功转型告诉人们这样一个朴素的道理：科技实力是全球化竞争的核心，与其在“红海”拼价格，不如去“蓝海”搏创新。