炎炎夏日，气温持续攀升。京东到家“冰爽季”大促在过去一周里，联合超11万家零售门店及众多一线知名品牌，让全国1500多个县区市的消费者足不出户，畅享各式消暑好物。“手机下单、1小时达”的即时消费方式，以其便捷高效的体验，有效激发了消费潜力，带火“夏日经济”。

京东到家“冰爽季”数据显示，7月10日-18日大促期间，低温冰品、酒水饮料、果蔬生鲜、乳品粮油、医药防护、个护美妆、手机数码、家清、母婴、家电等全品类商品，全线热卖。夏日消暑商品中，鲜榨果汁销售额超去年同期10倍，女式防晒衣、洗衣凝珠及游泳用品销售额分别是去年同期的10倍、9.8倍及12.6倍。

即时消费点亮夜经济，“1小时达”让夜间宅家也能冰爽即时可得。京东到家“冰爽季”期间，低温奶、冰品、啤酒、碳酸饮料、机能饮料等消暑商品，跻身夜间热销商品TOP20。全国夜间消费活跃度南方整体高于北方，众多三四线城市也“越夜越活力”，其中，深圳成为全国夜间消费最活跃的城市。

链接全国超11万家线下零售门店的京东到家，已成为助推实体零售和品牌全渠道销售增长的增量场，通过线上线下打通、营销共振，众多连锁商家和品牌借助大促获得销售额持续飙升。

夏日消暑商品热卖

销售额是去年同期10倍

随着数字化推动零售业进入“万物即时可得”时代，炎炎酷暑，消费者身处空调房内，手机下单，1小时内即可收到商品的体验，让夏日消费更加轻松惬意。京东到家“冰爽季”大促数据显示，即时消费方式正全面开花。无论是日常生活必需品，还是夏日场景下的细分品类，销售额均有不同程度提升。

京东到家“冰爽季”期间， 夏日消暑商品全线热卖，其中鲜榨果汁销售额超去年同期10倍，女式防晒衣、洗衣凝珠及游泳用品销售额分别是去年同期的10倍、9.8倍及12.6倍。补水、防晒、清洁、运动，夏日大作战，一个都不能少。

从整体销售额来看，大促期间，平台最畅销的TOP5品类分别为乳制品、粮油副食、生鲜、日化用品及母婴用品。足不出户，“剁手”能力依旧强劲。在细分品类中，进口婴儿奶粉、笔记本电脑、面包糕点礼盒、盒装抽纸、化痰止咳药品等品类涨幅尤为突出，销售额同比均是去年3倍及以上。吃好用好，消费升级趋势明显。

十大“不夜城”八个在南方

三四线城市越夜越活力

近年来夜经济成为拉动城市消费发展的新增长点，夏日更是夜经济的繁荣时期。京东到家“冰爽季”消费数据显示，大促期间，夜间（晚18点-次日6点）消费最活跃的TOP10城市，分别是深圳、广州、北京、成都、西安、上海、重庆、佛山、南京和南宁。

从地理分布上看，全国夜间消费金额排名前10的城市内，仅有北京、西安2个北方城市，其余均在南方，南方城市的夜间消费整体比北方城市更为活跃，并形成了珠三角、长三角和川渝三大活力区域。从城市发展水平来看，三四线城市的夜经济也在快速崛起。山东烟台、安徽安庆、四川巴中、内蒙古包头、广东汕头、湖南永州等城市，夜间消费同比去年增幅均超过6倍。

在夜间热销品类中，低温奶、冰品、啤酒、碳酸饮料、机能饮料均跻身热销商品TOP20。食用油、纸品湿巾、大米、水果及个护日化等品类也纷纷上榜。一方面，冰爽季大促正值欧洲杯决赛期间，7月体育赛事整体热度升温，带火夜间舌尖经济。另一方面也说明，越来越多的消费者习惯在下班后、回家路上、夜间休闲娱乐时选择即时消费方式，从晚饭食材到各类生活必需品，所有日常所需都能在线上得到满足，随用随买、即时可得。

线上线下营销共振

永旺超级商家日创销售新峰值

本次冰爽季大促汇集了永旺超级商家日，华润万家周年庆，口腔护理品牌超级品牌日等营销活动。平台联手商家、品牌打通线上线下，针对夏日各类消费场景，创新营销共振，有效带动众多商家和品牌销售增长。

7月10日至11日京东到家联合永旺打造的超级商家日，通过线上线下打通联动的全渠道数字化营销，刷新商家周末日均销售额峰值，销售额较6月下旬提升4.9倍，创造销售新高点。

“冰爽季”大促叠加华润万家周年庆，助力华润万家周年庆开启首日7月16日销售额同比去年提升了1.2倍。其中，母婴和纸品两大品类周年庆期间销售额分别同比增长2.7倍和2倍。

佳洁士、高露洁、舒适达、冷酸灵四大口腔护理品牌联合的超级品牌日，带动参与品牌峰值日销售额同比增长1.8倍，其中高露洁的销售额同比去年增长了4倍。

（原标题《京东到家解读夏日消费趋势：深圳成夜间消费最活跃城市》）