深圳大消费▪观点|砥砺前行再谱新章，聚焦深圳消费贡献力品牌

机遇和挑战并存的2021年，中国商业正在成为世界新的经济增长引擎。而在商业发展首屈一指的深圳，消费规模不断扩大，有赖于优秀的品牌企业迅速果断地调整市场策略，积极应对新的消费需求，让商业发展按下了“快进键”。

作为全国模板的深圳，如今的商业环境有什么新的特点呢？对于消费者来说，他们的消费生活又有哪些明显变化呢？

知名品牌成为消费者追逐的热点。

消费求新，以质量说话

近日，世界知名管理咨询公司麦肯锡发布报告指出，释放自身的品牌价值与品牌力量，引领人们城市生活的向高质量高水平迈进，并且比其他国家消费者对重归常态更有信心。这种信心表现在推动了中国零售总额在8月开始恢复增长。

而在深圳，有赖于政府出台一系列提振消费的举措，深圳消费者信心指数持续攀升，零售消费持续增长。

在疫情防控常态化的如今，以年轻人为主的深圳消费者更为热爱新鲜事物，追求新鲜感和新体验是他们的显著特点，他们喜欢新颖、崇尚潮流、注重情感与个性，这些特质其实与如今互联网时代的发展密不可分。在信息飞速发达的现在，过度标签化、生产线批量化的产品在消费者面前居于劣势，以时尚潮流为主打的轻奢产品则更能打动年轻人，在一众竞争者中脱颖而出。

但轻奢商品真的就能战无不胜了吗？有一个重要的前提是：品质。消费者在追求个性化、潮流化的前提，是对商品品质的认可，高品质与高性价比依然是人们购物时最重要的消费策略。

如今，更多的消费者选择品牌企业，是相信品牌能带来更专业化、品质化、国际化的产品质量和购物体验。正是这样的信任，推动深圳品牌发展，让这里成为“时尚、年轻、创新”的消费市场，催生出各式各样新兴商业发展，成为举世瞩目的“品牌输出地”。

深圳成为“时尚、年轻、创新”的消费市场.。 东东/摄影

品牌求新，用实力说话

疫情之下，商业品牌举步维艰。与此同时，大多数本土品牌展示出顽强的韧性，他们深入洞悉消费需求的转变，准确把握并跟随消费趋势，从而抢占市场，把握疫情防控常态下消费新业态。

当线下商业受到冲击的时候，品牌通过数字化，如直播带货、在线服务等方式积极抵消影响；当夜间消费需求抬头的时候，他们“加码”夜经济，譬如延长营业时间、调整业态、推出夜间主题活动等。

如今，新生品牌力量正在崛起，企业和品牌都在加速探索市场并积极应对。传统品牌不断推出创新举措，通过拥抱新商业力量开拓消费市场。与此同时，新锐品牌也开始抢占市场，并受到消费者特别是年轻消费群体的喜爱。

品牌企业的持续发力，让消费市场呈现稳步复苏态势。有业内专家表示：“消费市场将保持持续回暖、加快复苏态势，预计2021年社会零售总额将会进一步回升，有望实现较快恢复性增长。”

释放自身的品牌价值与品牌力量，引领人们城市生活的向高质量高水平迈进。  东东/摄影

深圳大消费见证未来

2021年，消费结构发生天翻地覆的变化，人们开始注重高品质的生活，消费需求也更加多元化、个性化。作为驱动经济发展的强劲引擎，品牌企业始终奋斗在现代城市建设的前沿，释放自身的品牌价值与品牌力量，引领人们城市生活的向高质量高水平迈进，为深圳的城市发展增光添彩。

2021年盛夏，深圳大消费全面聚焦诞生于深圳、辐射全国的消费品牌，通过展现消费行业的先锋力量，进一步激活消费市场人气，促进消费行业品牌升级，畅通经济良性循环，更好满足广大市民日益增长的美好生活需要。

编辑 阿谢

审核 玄伟东