9月4日上午，深圳市第一批区级融媒体中心集中揭牌仪式上，龙华区融媒体中心揭牌成立。同日，由龙华区融媒体中心打造的全市首个区级融媒体移动客户端“龙华融媒”、全区首个原创新媒体短视频栏目“龙眼视频”也在龙华区分会场同步上线，标志着龙华区媒体融合发展步入历史性新阶段。

“五驱动”促“五融合”

龙华融媒事业“领跑”全市

“龙华区的区级融媒体中心是建设得比较早、也是建设得比较好的。希望你们的‘龙眼’睁得大大的，走在前列！”上级对龙华区融媒体建设表示充分肯定。

龙华区推动融媒体中心建设，在全市是最早动起来的。区委区政府深入学习贯彻习近平总书记的重要指示精神和中央、省、市有关部署，积极推动媒体融合发展。区委书记杜玲高度重视融媒体中心建设，从建设方向、功能布局、机构设置等方面给予了精心指导。该区以“精准领会、精确研究、精细策划、精密实施”为工作要求，通过“改革、平台、品牌、机制、惠民”五个驱动，实现“组织、空间、渠道、流程、服务”五方面融合，推动融媒体中心于今年5月下旬在全市率先落地并试运行。

以改革驱动，实现组织融合。早在2018年底，龙华区委宣传部便启动融媒体中心建设论证和相关调研，进入2019年后，媒体融合工作更是按下“快进键”。 今年1月，龙华区融媒体中心建设工作领导小组及其办公室成立；2月，龙华区委全面深化改革委员会将“加快推进媒体融合机制改革”列为区改革工作要点之一，区委主要领导亲自推进、给予大力支持。今年4月，借机构改革历史契机，龙华区新设置深圳市龙华区融媒体中心机构，以原新闻中心为基础架构，有机整合《龙华新闻》、龙华频道、龙华网和“深圳龙华融媒发布”微信、微博等五家媒体50余人的采编队伍，于5月底实现中心试运行。

以平台驱动，实现空间融合。龙华区融媒体中心选址深圳广电文创园，办公面积达2000平方米，形成了由综合办公区、采编策划室等功能区域构成的统一办公平台，打通了媒体间的空间隔离，实现物理形态融合。利用新兴技术，建立融媒体综合调度指挥中心和采编技术系统，打造了融媒运作平台，打通了不同媒体之间的“策采编发”壁垒，做到一次采集、多种生成、素材共享、融媒传播。

以品牌驱动，实现渠道融合。龙华区融媒体中心坚持“移动优先”策略，着力打造“深圳龙华融媒发布”“龙眼视频”“龙华融媒”三大移动优先传播品牌。“深圳龙华融媒发布”内容涵盖新闻报道、社区资讯、政务服务等，共有约35万粉丝。“龙眼视频”为龙华区首个原创新媒体短视频栏目，以群众最喜闻乐见的音画形式记录和展现龙华发展，并鼓励大众共同参与创作，为本土网友开辟出短视频专属领地。“龙华融媒”移动客户端将成为龙华区全媒体发布平台、多元素聚合平台以及政务服务入口，释放新闻信息综合功能，协助打通各部门服务群众的“最后一公里”。

以机制驱动，实现流程融合。龙华区融媒体中心施行“策划统筹、采编融合、信息发布、外宣通联”工作机制。策划统筹机制依托策划会、编前会制度，推进新闻线索收集、选题策划与研究等工作；采编融合机制涵盖新闻采集、素材录入、产品制作等流程，实现“一次采集、多种生成”；信息发布机制强调统筹新媒体平台和传统媒体平台作用，实现“移动优先、多重呈现”；外宣通联机制通过与上级平台的贯通，推送新闻产品。每周策划会和每日编前会是“大脑”和“硬核”，是保障融媒传播的制度力量。

以惠民驱动，实现服务融合。龙华区融媒体中心发挥信息资源和媒体平台优势，实现生活服务功能和政务沟通功能的融合。“龙华融媒”设立“政务服务”栏目，打通服务入口，方便群众办事；接入“书记信箱”平台，创新打造“社情民意面对面”工作室，将定期邀请群众代表和相关部门面对面沟通。还依托区媒，联合区机关单位、社会组织举办“人大代表在身边”“委员议事厅”等惠民问政活动。

试运行期间“大练兵”

融媒体宣传“三个有效提高”

龙华区融媒体中心以“求实、拓新、融合、奋进”为核心理念，以“平台再造、资源整合、媒体共融、流程优化、移动优先”为发展思路，试运行成效初显，新闻宣传工作显现出宣传统筹力、信息覆盖力、传播影响力“三个有效提高”。

自试运行以来，区融媒体中心围绕对口扶贫攻坚、优化营商环境、创建文明城市、扫黑除恶进行时、观澜河国际龙舟赛、遏制高空坠物、青春不散场、援外好青年、大美湿地公园、国土空间提质增效、城中村蝶变、新兴工业百强、垃圾减量分类等龙华区中心工作及重点活动和题材，以融媒体方式开展较大宣传策划十余次，截至9月4日，已在国家、省、市、区传统媒体和新媒体共刊（播）发重点报道1200多篇（条），其中15篇融媒体报道登上“学习强国”平台。

以2019年观澜河国际龙舟赛为契机，龙华区融媒体中心进行了一次融媒体宣传大练兵。国家、省、市近30家媒体参与采访，“学习强国”和央视体育频道报道了比赛情况；深圳电视台及“壹深圳”直播在线观看量达66万人次，创新开展的龙华区首个抖音短视频挑战赛总播放量近130万次，均创历史新高；“一场通过融媒体宣传走向全国的龙舟赛”项目获南都读者大会“最具融媒传播力”奖。

龙华区融媒体中心稳步培养“龙华声音”“龙华故事”的忠实“听众”“观众”。过去两个多月以来，“深圳龙华融媒发布”微信公众号做强新闻、做优服务，推出重点报道约240条，28篇报道阅读量上万，有质量的报道让公众号粉丝量稳定保持在35万左右。除畅通南方+龙华频道、南都·龙华大件事等新媒体渠道外，“深圳龙华融媒发布”于8月初正式进驻今日头条。“头条号”一个月总阅读量达50万次，与微信号、微博号、抖音号形成了有力互补。

中心还持续深化电视专题宣传，与深圳都市频道《第一现场》合作的“每周看龙华”栏目继续“热播”，共制播20期较高质量的节目，对龙华区近几个月发生的重点、热点、亮点新闻事件进行深入报道。

全市首个区级融媒体APP

打通服务群众“最后一公里”

为了增强龙华区移动优先发布平台力量，龙华区融媒体中心与深圳报业集团联合开发了“龙华融媒”移动客户端，经过6次调试后，此次于区融媒体中心揭牌当日正式上线运行。据悉，这也是全市首个区级融媒体移动客户端。经龙华区融媒体中心与区政务服务数据管理等部门对接，在“龙华融媒”移动客户端中设立“政务服务”栏目，打通服务入口，方便群众办事；与区网信部门对接，接入“书记信箱”平台并对其优化升级，并创新打造了“社情民意面对面”工作室，将定期挑选“书记信箱”反映的热点问题，邀请群众代表和相关部门面对面沟通，构建“群众反映诉求-线上及时回应-线下精准沟通-媒体全程跟进”的知民情、畅民意、解民困机制。集新闻资讯、主流舆论、政务服务等于一体，“龙华融媒”将成为龙华区全媒体发布平台、多元素聚合平台以及政务服务入口，释放新闻信息综合功能，协助打通各部门服务群众的“最后一公里”。

此次随中心揭牌一同上线的还有龙华区首个原创新媒体短视频栏目——“龙眼视频”。该栏目以群众最喜闻乐见的音画形式记录和展现龙华发展，并鼓励大众共同参与创作，为本土网友开辟出短视频专属领地。此前在试运行期间已出品30余条短视频，其中《百舸竞渡，奋进龙华》是深圳市首个由区级融媒体中心选送“学习强国”并被采纳的作品。自此，“龙华融媒”“龙眼视频”“深圳龙华融媒发布”共同构成龙华区融媒体中心三大移动优先传播品牌。

龙华区委宣传部有关负责人表示，步入正式运作新阶段，龙华区融媒体中心将继续围绕中心、服务大局，为龙华区争当建设中国特色社会主义先行示范区尖兵鼓劲加油，不断发出龙华好声音，讲好新时代龙华故事。同时，将牢牢把握新的发展机遇，进一步提升、完善自身建设，朝着建成一流的区级融媒体中心目标努力奋进。

编辑 秦天