传统文化，如何实现自身价值，绽放出现代魅力？第十四届文博会给出了答案——文化+科技、文化+现代运营。

本届文博会上，一个惊人的变化是，蕴含传统文化的一批文化艺术精品，借助VR、AR、4K、3D、全息影像等技术，以及现代化的运营模式，实现文化资源与现代生产生活相融合，成为“融入现代的传统之美”，向全球展示传统文化的美感，并赢得市场的认可。

科技，让传统文化“活”起来

科技，让传统文化“活”起来。本届文博会1号馆为“文化产业综合展”，用来展示各省级、市级、区级单位的文化产品。文化和旅游部主办的“融入现代的传统之美”展区，北京故宫博物院开发的一批文创精品，让传统之美成为新的时尚。

数字化技术，赋予传统文化资源新的生命。腾讯旗下游戏《奇迹暖暖》和功能性游戏《榫卯》吸引眼球。《奇迹暖暖》以“换装”的数字交互方式，让用户体验传统服饰文化；《榫卯》以数字化方式展示传统建筑和美学文化，用高科技体验来彰显传统文化的魅力，让传统文化走入日常生活。

“数字故宫”亮点纷呈，让观众大呼过瘾。

本届文博会现场，“发现·养心殿”故宫数字展，采用大型高沉浸式投影屏幕、虚拟现实头盔、体感捕捉设备、可触摸屏等科技手段，让观众走进虚拟世界中的养心殿；运用AI、VR、语音图像识别等多种先进技术，观众可以与“朝中重臣”对话，全方位鉴赏珍贵文物，甚至还能去后寝殿里溜达。同时，现场展示能看到故宫“百年光影－故宫老照片展”“石渠宝笈特展”“千里江山——历代青绿山水画特展”等一批精品展览。

本届文博会文化+科技味道浓郁，众多传统文化产品和项目通过科技手段，变成了科技含量高的文化创意产品或体验项目，从而走出“深闺”，让更多的人知晓。在创新和融合发展中，科技为传统文化带来新的现代性，助力文化产业发展实现新的腾飞。

现代运营，助艺术品“火”起来

含金量高的传统艺术品，借助文博会平台，成为亮眼的新名片。

本届文博会6号馆艺术品馆，观展人气高涨，成交量十分不错。据6号馆相关负责人刘小姐介绍，因艺术品的特殊性，展品交易后需签放行条后方可带出馆，“经我签发的放行条就有五六本”，足见此次文博会艺术品交易现场之火爆。

展会中，哈尔滨国际油画交易中心和长安画派陕西当代中国画名家作品展齐齐亮相，分别打出境外油画艺术和长安画派名家作品，作为各自的文化新名片，实现了社会和市场方面的“双丰收”。

事实上，在黑龙江省政府的倡导推动下，3年前成立的哈尔滨国际油画交易中心，经营面积1.5万余平方米。这一举措将原本分散的油画收藏、经营企业整合，集聚了一大批既懂油画艺术又懂贸易规则的企业和个体资源，主打俄罗斯、乌克兰、朝鲜等东北亚国家及本土画家原创油画交易市场。同时，政府通过财政资金补贴房屋租金的方式，引导周边房屋出租给创业孵化器或科技型企业。

现代化运营，助力艺术产品“火”起来。目前，该中心已吸引20余家油画企业、小微经营商户50余家入驻，形成营销合作模式和企业集聚效应。据高先生介绍，该中心打造出完整的产业链服务平台，逐步形成有人才支撑、优质画品、集散经销、对外交流广泛开展的油画产业发展格局。

对接市场，令文化大省“强”起来

对接市场，让底蕴深厚的文化大省，正走出一条新路。本届文博会上，“风从长安来”庆祝改革开放40周年——2018长安画派陕西当代中国画名家作品展首次亮相。

此次携长安画派名家画作参加文博会，是陕西日报传媒集团在新时期试水会展业，寻求新经济增长点的重要举措。

对接市场的收获，显而易见。展会期间，来自海南日报集团、山东潍坊日报等媒体同行慕名前来参观，一些专业会展公司、艺术展商主动提出合作意向。“还有来自西班牙、俄罗斯等国的参展商表达出浓厚兴趣，热情邀请我们走出国门，将陕西文化、中华文化推向世界。”徐建梅表示，文博会正成为助力陕西文化走出去的重要平台。

事实上，陕西，作为中华民族和中华文明的发祥地之一，其悠久而丰富的历史文化有着强烈的感染力。文博会闭幕前夕，就在众多展商准备撤展之时，该展位仍有画作被收藏爱好者拍下。长安画派有关人士表示，通过文博会这一平台，不仅实现更多的展示、交流、对接，也能使陕西在新的历史时期把优秀文化推向更高峰。

编辑 陈冬云