逯德忠

做好重要会议、重大活动和领导活动的宣传报道（以下简称“重大主题宣传报道”），是各级党报的一项重要职责和基本功。在媒体深度融合的当下，党报要因势而谋、应势而动、顺势而为，在众说纷纭中找到最大公约数，在众声喧哗中唱响最强主旋律，努力成为纷繁复杂舆论场的“中流砥柱”“定海神针”。如何运用全媒体、快传播等手段和机制做好重大主题宣传报道，使其既显高度又接地气，既造氛围又聚合力，既“叫座”又“叫好”，是一个值得深入探讨、不断改进和完善的重大课题。

近年来，重庆日报在重大主题宣传报道中，认真履行党报的职责和使命，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，围绕中心工作，突出主题主线，强化思想引领，充分发挥好党媒的“定盘星”“压舱石”作用；全力推进媒体深度融合发展，在严格把好新闻内容质量关的前提下，积极创新传播形式，不断拓展传播渠道，扩大了主流舆论“四力”，让党的声音传得更开、更广、更响亮。

2019年3月1日起，为了更好适应移动互联时代的新闻传播规律和受众阅读习惯，重庆日报进行了改版。改版工作突出三个“更加”（更加突出重大性、更加突出引领性、更加突出鲜活性），发挥三个“作用”（导向作用、旗帜作用、引领作用），设置时政、主题报道、理论、特色周刊四大版块，内容布局结构紧凑、配置合理、庄重大气、各具特色又协调联动，进一步彰显重庆日报在全市媒体中的龙头作用。[1]

一、突出重大主题宣传报道的权威性，坚守纸媒传统阵地，线下发力“放大招”，推出精品力作，唱响时代主旋律

今天，尽管媒体格局已经多元化，但党报姓“党”的性质决定了它依然是党的重要政策、决策、声音发布和传播的主渠道，其权威性和影响力不可替代。因此，党报的舆论阵地必须坚守好，党报的重要作用必须发挥好。

重大主题活动是一座新闻“富矿”，但是往往因为主题重大而难以表达，因为点多面广而难以兼顾。凡事预则立，不预则废。重庆日报编委会启动重大主题宣传报道预案机制，多次召开专题策划会议，制订完善的宣传报道方案。在重大主题活动报道期间，启动“中央厨房”系统，建立前后方沟通协调机制，通过统筹指挥、协同作战，确保整个采编流程忙而有序、高效运行，宣传报道有声有色、亮点频出。

2018年8月23日至25日，以“智能化：为经济赋能  为生活添彩”为主题的首届中国国际智能产业博览会在重庆举行。为了全面、及时、准确、权威报道好这一重大主题活动，在智博会举办前后的近两个月里，重庆日报全面担当，将其作为各项工作的重中之重。

如何让重大主题宣传报道出新出彩？重庆日报要求记者要讲好中国故事、重庆故事。以智博会倒计时半个月之际，重庆日报推出“2018智博会前瞻”特别报道为例，记者挖掘出了大数据智能化与经济发展、居民生活相关的精彩案例，报道了阿里、腾讯、华为、科大讯飞等4个“中国智能样本”，以及猪八戒网、云从科技、特斯联、重庆市地理信息中心等4个“重庆智能样本”，用8个整版的篇幅分别讲述它们背后的智能化创新故事，引起了读者的极大关注和普遍好评。[2]

如何增强党报在重大主题宣传报道中的权威性和引导力？重庆日报通过消息、通讯、特写、专访、评论、图片等形式，及时发布重要信息，深度解读重要观点，引领宣传舆论导向。在智博会举行期间，重庆日报报道了中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向大会致贺信，中共中央政治局常委、国务院副总理韩正出席开幕式并致辞，以及整个展会的全部各项进程和社会反响；23—26日4天共刊出特别报道、专刊专版122个，图文稿件525条（幅）。重庆日报在持续时间、投放版面等方面创下了重大主题宣传报道的历史新高，高质量地完成了此次智博会的宣传报道任务。

2019年4月15日至17日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在重庆视察，主持召开解决“两不愁三保障”突出问题座谈会，听取重庆市委市政府工作汇报，并发表重要讲话。在此次重大主题宣传报道中，重庆日报充分发挥主流媒体优势，开展了形式多样、生动鲜活的主题宣传报道，把总书记对重庆的关心关怀传递到了千家万户。

精心谋划，突出重点，做好自主策划系列报道。4月15日至17日，重庆日报围绕重庆内陆开放高地建设、高质量发展等主题和亮点，策划刊发了《中欧班列（重庆）一季度日均刊行五班》等15篇重要报道，点面结合、生动具体地展现了近年来重庆经济社会发展取得的新进展新成效，为总书记视察重庆营造良好舆论氛围。

对标对表，突出时效，第一时间转载中央媒体的相关报道。4月18日，重庆日报在头版及2版整版套红刊发了新华社报道和新华社评论；4月19日，重庆日报头版又及时刊发了人民日报通讯。为了突出总书记核心地位、重要讲话精神和形象风采，两天的头版均采用“大图+提要”的形式编排，版面重点突出，大气生动，具有很强的视觉冲击力和受众吸引力，体现了党报高度的政治自觉、思想自觉、行动自觉。

全面准确，突出引领，做好反响报道、新闻评论和深度解读。4月19日至23日，重庆日报每天用两个版以上的版面，刊发了系列回访报道、反响报道和系列评论；4月25日起，又聚焦总书记讲话重点，推出系列访谈、深度报道、短评等，对总书记重要讲话精神进行解读，全面展示全市各区县决战决胜脱贫攻坚的经验、进展和成效，推动全市上下迅速将总书记重要讲话精神转化为自觉行动，把总书记殷殷嘱托全面落实在重庆大地上。

二、突出重大主题宣传报道的时效性，坚持移动优先战略，线上创新“出花样”，发出主流声音，扩大传播影响力

人人都有“麦克风”的融媒体时代，网站、微博、微信、APP等媒体上的新闻产品和内容极其丰富。重大主题宣传报道要从海量信息中脱颖而出，就必须依托党报在信息资源权威、传播渠道多样、受众群体广泛的优势，打造适合移动互联网传播的精品报道，以思想性、时效性、互动性吸引受众，占领舆论传播高地，引领网络舆论走向。

在重大主题宣传报道中，重庆日报通过技术手段和管理优化，改造采编制作流程，不断丰富融媒体产品形式和内容，实现了重大主题活动新闻报道的创新突破。其主要特点有三个：一是抢抓时效，让后台编辑和前方采访即时无缝对接，实现新闻事件、第一现场报道在新媒体首发；二是从小处入手，找准切口，增强新闻贴近性、可读性，增大新闻信息量；三是注重新闻的鲜活性、生动性、互动性，注重产品“接地气、沾泥土、带露水”，以形式多样的新闻产品吸引受众眼球，让受众喜闻乐见。

守正创新，后方也是前方。重庆日报基于全程、全息、全效宣传目标，把重大主题宣传报道作为“练兵场”，记者编辑施展浑身解数，策划、采写、拍摄、编排、制作，在第一时间为不同类别、不同阅读习惯的受众“量身定制”形态多样的融媒体新闻产品，让他们只需通过一部手机就能“亲临”活动现场，尽览重要新闻。

2019年全国“两会”开幕后，重庆日报客户端、官方微信微信公众号开设“同心追梦 2019全国两会特别报道”专栏，通过短视频、代表委员访谈、H5、两会短评、热点聚焦等多种形式，对所有程序性议程、总书记下团组、政府工作报告、部长通道、代表委员通道、大会新闻发布会、重庆代表团相关情况等重要内容进行实时滚动报道，让受众在第一时间获知最权威、最新鲜的信息。

新闻内容越贴近受众，就越能吸引其关注。2019年全国“两会”期间，重庆日报新媒体为了拼内容创意、拼技术整合、拼传播速度，值班主任与编辑同时收看直播所有场次的“代表通道”“委员通道”“部长通道”和新闻发布会等，及时交换意见，对看点作出判断，并迅速编辑了“10秒看两会”“10秒读报告”“10秒答记者”等微视频260多条。这一系列10秒微视频极具碎片化传播优势，一经推出后便形成良好传播效应，在全国两会期间的总点击量超过3000万，并获中宣部《新闻阅评》表扬。[3]

同时，重庆日报融媒体还坚持守正创新、凝心聚力，做大做强主流舆论，让正能量更强劲，主旋律更高昂。2019年全国“两会”期间，重庆日报精心制作的大型交互式融媒体产品《重庆交出春天答卷  牢记总书记嘱托奋力前行》发布后，被人民日报客户端、新浪、腾讯、今日头条等平台第一时间推送，日点击量达到1000万+，成为现象级“爆款”产品。

三、突出重大主题宣传报道的相融性，推动媒体深度融合，报网联动“做大餐”，满足不同需求，画出最大同心圆。

筑牢主阵地、唱响主旋律、打好主动仗，这是主流媒体的职责与使命。推进传统媒体和新兴媒体融合发展，从“一张报纸”变成“一个平台”，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，是党报巩固主流地位、拓展舆论阵地的必然选择。

为了改变融合传播“两张皮”、内容建设精品少等状况，重庆日报在重大主题宣传报道中，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，积极推动媒体深度融合，努力创新报道手段和方法，通过消息、通讯、图片、评论、视频、H5、动漫等深度化、可视化、交互化、多样化的新闻产品，利用报纸、网站、微博、APP等全媒体矩阵平台进行传播，实现传统纸媒和新媒体相加相融、同频共振，不断提升党报新闻舆论“四力”。[4]

　2019年3月至8月，重庆市开展了“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，采取出专版、拍视频、讲故事等方式，深度挖掘全市各区县地方历史文化资源，充分展示重庆自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵、城乡风貌之美，唱响“山水之城·美丽之地”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”。

活动分为“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频大赛三大主要活动，分别展示重庆40个行政单元的文化旅游特色和亮点，进一步盘点重庆的山水颜值、细梳重庆的人文气质，晒出重庆文旅融合发展的新思路、新亮点、新平台。

这场大型文旅推介活动充分发挥媒体融合、报网联动优势，相关产品以文、图、影、音、书、画等形式制作“大餐”，在重庆日报、重庆卫视等媒体上率先刊播，在全市各级广播、PC端、两微、客户端、手机报、阅报屏等融媒上广为转发，并开通点赞、评论渠道，接受群众参与互动。在4个多月时间里，以重庆日报为主的全市各级媒体共计刊播相关稿件2200多条，阅读量累计达到24.5亿人次，产生现象级传播效果，在市民、网友以及文旅界中引发强烈反响，被业内专家赞誉为“城市品牌提升与传播的经典创意”，受到了中宣部《新闻阅评》的充分肯定。[5]

新意叠加的“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，是重庆日报围绕中心、服务大局，促进宣传文化工作守正创新的一次成功探索，把重庆“山水之城·美丽之地”的文旅形象推向了全国乃至海外，重庆也被评为亚洲十大最受欢迎文旅目的地。2019年，重庆开展“晒文化·晒风景”活动、发展重点旅游项目等，极大地增添了加快转型发展的动能，全市全年共接待国内外游客6.57亿人次，实现旅游总收入5734亿元，分别同比增长10%、32%。

融媒体时代，是变革创新的时代。媒体融合不是传统媒体和新兴媒体的简单嫁接、“物理捆绑”，而是融为一体、合而为一。下一步，重庆日报将整合和优化旗下媒体资源，从全局着手，统筹规划线上线下，深入融合报网端，发挥各自特色和优势，不断创新报道形式，增添阅读的趣味性，增强报道的互动性，从而画出最大“同心圆”，形成强大传播合力，实现“1+1+1>3”的传播效果。[6]

（作者逯德忠系重庆日报首席编辑）

实习编辑 苏心怡