新文创的思索与实践，坪山探路文创发展新方向

12月5日，以“品物匠心——新文创的现在与未来”为主题的首届坪山新文创博览交易会（NEOC）在坪山燕子湖国际会展中心开幕，140余位来自国际国内文创产品产业领域的专家学者、设计师、企业家齐聚坪山，共同探讨“新文创的现在与未来”。

“坪山在这样一个阶段举办‘新文创博览交易会’是恰当其时。”举办首届坪山新文创博览交易会，正是坪山敏锐捕捉到当前文创产业蓄势而变的契机，通过举办新文创博览交易会，搭建新文创交流展示平台，促进文创交易，聚集了众多文创品牌、文化大咖齐聚一堂探讨新文创的发展，以先行示范者的身份努力为文创行业构建一个优质的生态环境，带动新文创产业的高速高质发展。

思索，打开文创发展新思路

文化创意产业是20世纪90年代发达国家提出的一个新概念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为，当代经济的真正财富是由思想、知识、文化、技能和创造力等构成的创意，这种创意来自人的头脑，它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，是经济和社会发展的重要推动力。

当前，随着文化强国奋斗路径的清晰提出，对于新时代文创产业而言，全新的文化诉求在不断拓展，作为文化建设的重要内容，同样需要呼吁出新文创更大的作为，对新文创的发展提出了全新的要求。

“所谓新文创，就是在这样一种格局之下，回归人文本质，融入国际化、面向未来转型升级的文创发展。”在开幕式上，坪山区委常委、宣传部部长吴筠以“以文营城：新文创的坪山实践”为题做了主旨演讲，提到坪山作为一个年轻的创新城区，在面对新文创这一命题时，坚持以文营城、全域融通、品质为先、人才共治的策略，通过坚持人文本色、坚持本体衍生、坚持原生原创、坚持匠心品质，不断地在实践中探求，在探求中思索的历程。

作为一个年轻的行政区，坪山近年来在文化事业的发展大家有目共睹，从坪山文化聚落逐渐绽放，到坪山文化现象的诞生，再到东部文化高地的落成，坪山“以文营城”的理念正让这座城区散发出独特的文化韵味。在新文创兴起之际，坪山更是敏锐地捕捉到文创产业蓄势而变的契机，抢抓机遇、率先发声，试图以新文创的方式，为城区的下一步发展积蓄深厚的文化动力。

事实上，坪山举办此次新文创博览交易会，目的也正是通过云集国内外文化各领域的实践先行者，以及全球近70个知名文创品牌，以新文创先行示范者的担当，为新文创发展打造一个思想碰撞、探讨融合发展的交流平台，为新文创的现在与未来打开全新的思路。

共识，为新文创发展“点灯”

“文创的世界如此万花斑斓，文创之于生活如此丰润美好，文创的进程与未来如此愉悦鲜活。我们希望，通过不断的链接、融通、聚合，全周期塑造文创发展的持续生态，共同探索中国特色的新文创实践，让品质和美成为日常，让文化照见未来！”

在开幕式上，《坪山新文创共识2020》以优美的辞藻，向外界发布了文创领域的各方实践先行者们汇聚坪山，契心而论，达成的“坚持人文为核、坚持品质引领、坚持本体衍生、坚持原创品格”的共识。

《坪山新文创共识2020》正是坪山回答何为新文创、新文创能给我们带来什么、如何定义新文创发展方向等问题的方向，其所代表的方向正是让创意植根生活土壤，以服务公共利益为出发点,以品味驱动创意发展，从而让新文创获得长久生命力的坚持。

“做文创也是希望能够与生活结合，文创一定是依据文化的主题去深入挖掘，然后找到生活中某个载体产品去赋予其内涵，然后推广开来。它不只是创意设计的层面，最终还要融入生活，并且推动人们对美好生活的向往。”

“新文创的概念是面对当下人们对于文化的需求，创新设计适合的产品，这应该是未来文创设计研发的一个共同思路。”坪山文化智库顾问委员，清华大学美术学院视觉传达设计系教授、博士生导师马泉表示，新文创最主要的仍然是找准过去、现在和未来的连接点，利用好在地文化资源，去不断开发能够满足人们精神需求的文创产品。

“对于当前来说，新文创应当抓住艺术和科技的结合点。”广州美术学院艺术设计学院副院长、2022北京冬奥会吉祥物设计与文创开发负责人刘平云表示，在互联网、物联网等新兴技术之下，新文创的开发应当结合当前科技的发展，通过文化的方式传递我们的品牌精神，传递中国故事。

“新文创的关键，在于对未来的把握，如何以当代意象表达文化特色，在全球语境中形成影响力，坪山优良独特的生态资源、客家文化、创新精神，都可以成为激发艺术灵感的源泉。”

坪山新文创博览交易会期间，围绕新文创发展问题，众多艺术大咖，各行业的业务领袖，以及来自全中国极具创意的初创企业、生态系统伙伴及创新相关人士，共同参与讨论。其中不仅有对新文创未来发展方向、挑战的前瞻性建议见解，更有对如何用文化推动创新发展、塑造城区气质的深度思考。

探路，新文创的“坪山实践”

基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。所以，文化才是“城市最大的不动产”，而能否有效协调文化产业与城市的关系，把握好文化城市未来的发展趋势，抓住文化创意产业发展的良机，是一座城市能否脱颖而出的关键。

12月6日，在坪山新文创博览交易会现场，亦山品物“看见自然珍宝——‘坪·安’银饰”系列正式发布。该系列由坪山智库专家、深圳本土自然与历史研究者南兆旭策划设计，以坪山丰富的自然资源为创作核心，选取坪山区最有代表性的三种动植物来进行艺术创作：美丽而珍贵的本土野花——禾雀花，栖息在客家老屋中的吉祥鸟类——家燕，“移民”到坪山的珍稀保护动物——倭蜂猴，最终形成了胸针、吊坠等六个产品在内的系列银饰，意在通过融合创意设计引发社会公众对本土自然的保护。

“本次博览交易会，也可以看作是响应和践行《坪山新文创共识2020》的一次具体实操。”坪山区相关负责人表示，围绕“品物匠心——新文创的现在与未来”主题，博览交易会面向国际，聚焦国内新文创发展，在人文品位、原创品格、匠心品质等方面，形成了独有的自身特色，展现了坪山的品位和气质。其目的正是将文化作为城区发展的源动力，努力建设与深圳东部中心相匹配，具有先进文化示范效应和独特人文魅力、近悦远来的文化新高地，力争成为文化创新输出地、文化品质示范地、文化特色打卡地的抱负。

站在新的起点上，坪山把握好文化城市未来的发展趋势，抓住文化创意产业发展的良机，在“以文营城”的发展路径上描绘出新的画卷，让创新与文化的交融互动，释放出推动城区发展的强大内生动力。

（来源：坪山发布）

编辑 刘思凡