2020年123狂欢节内容消费总额超10.8亿，内容消费助力在线新经济发展

12月5日24点，2020年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额突破10.8亿元，再破新纪录。用“听”进行学习、娱乐与个人提升，已成为国民流行的生活方式。

一年一度的123狂欢节是用户以优惠价格集中购买一家人精神食粮的好契机，今年不仅呈现品类更多元、用户更多元的特点，更成为优质好内容新品首发的舞台。

喜马拉雅平台上的内容品类从以往的328类增至393类。多个重磅好内容在今年123狂欢节期间首发，畅销榜中新专辑占比达42%，其中最有代表性的当数《施展李筠力荐：人文通识100讲》《莫言长篇精选有声剧》《<魔戒>完整三部曲》《少儿英语启蒙课 - 牛津树入门（4周）》等，喜马拉雅123狂欢节已经成为内容创作者喜爱的新品首发舞台。

其中，《施展李筠力荐：人文通识100讲》由外交学院教授施展、中国政法大学教授李筠携7位跨学科学者，从100个关键词和生活场景出发，让用户精确汲取人文学科的思想精华，快速建立起跨学科的底层视野。专辑一经上线就成为购物车里的爆款，目前已经有70万播放量。

二次元、影视和教育成为今年销售额增长最快的品类，其中二次元内容消费总额同比增长476%。在影视品类里，李易峰、金晨主演谍战剧同名精品有声剧《隐秘而伟大》成为黑马，也是喜马拉雅精品悬疑有声剧栏目“白夜剧场”推出的新作，此次也成为123狂欢节里的黑马。《心里疗愈50讲：缓解焦虑、自卑、抑郁和压力》《复旦沈奕斐的社会学爱情思维课》《火影：从双神威开始》《一人之下》等教育、二次元类专辑也位居分类畅销榜前列。

在今年123狂欢节期间，不仅传统的“销售大户”相声评书、有声书卖得好，年轻用户喜欢的广播剧、品质生活类专辑，宝妈必备的亲子儿童课，陪伴“打工人”的职场进阶、外语学习、商业财经类专辑均冲入畅销榜的前列，呈现出人群与内容品类多元、百花齐放的内容消费格局。

越来越多的用户愿意为优质内容买单。喜马拉雅大数据显示，今年123狂欢节期间，首次付费用户占比超26%。

喜马拉雅已成为全家人的陪伴，80后、90后和00后是内容消费的主力军，占据了消费总额的84.5%，亲子用户、职场“打工人”、大学生是这几个年龄段的主流消费群体；中老年用户也积极拥抱听书生活，一位来自南京的六旬老奶奶，每天要花3个多小时在喜马拉雅上听“甜宠文”。

在城市维度上，一二线城市依旧是内容消费的中坚力量，喜马拉雅大数据显示，北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、苏州、天津、西安、南京位列消费总额的前十名，西安、南京成为内容消费的新兴城市。

喜马拉雅123狂欢节进入到第五年，已经成为年度大型“在线书展”，越来越多的出版社将123狂欢节作为新品首发舞台。

目前，喜马拉雅在有声图书的出品方面，已与人民文学出版社、新经典、作家出版社、译林出版社、上海译文出版社、理想国、中华书局、磨铁图书、果麦文化、读客图书、中信出版社、湛庐文化、博集天卷等300多家出版社与出版机构进行过合作。

《易中天中华史》就是喜马拉雅与果麦文化联合出品、并在今年123狂欢节期间首发的全新音频专辑。这张专辑名列本届123狂欢节畅销书品类销售额第一，目前播放量已近40万。

随着内容消费的不断发展，喜马拉雅持续赋能音频行业内容创作者，其中，也包括123狂欢节幕后的一批残疾人主播。目前，有超过8000名残疾人在喜马拉雅做主播，年收入最高的近百万元，专辑播放量最大的超过8亿。他们凭借自己的勤奋和努力，借助喜马拉雅丰富的有声内容资源和成熟的主播孵化体系，用声音开创了新职业。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，喜马拉雅将继续为用户提供更丰富的优质内容，提升内容消费服务与体验，用声音服务美好生活。

编辑 董雯静