评论 | “喜洋洋”“乐融融”为啥招人爱

随着第十五届全运会各项赛事逐步展开，吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”走红网络，多款周边产品持续热销，尤其以毛绒玩偶、冰箱贴、卡牌等品类最受欢迎。

人们为什么如此喜爱“喜洋洋”“乐融融”？吉祥物选择国家一级保护动物中华白海豚为原型，其圆润可爱的造型、喜庆洋溢的命名，极易激发公众的亲近感。当人们购买毛绒玩偶、收集冰箱贴时，背后是对吉祥物所传递的活力与吉祥寓意的情感共鸣。

不由得联想起北京冬奥会期间“一墩难求”的吉祥物冰墩墩。按照专业人士的说法，它的成功有两点，一是选择了熊猫这一代表和平、温暖、友谊的核心形象。二是注入了“萌文化”这个流行概念。而“喜洋洋”与“乐融融”在这方面，与冰墩墩可谓异曲同工。

其次，“喜洋洋”与“乐融融”打破了大型赛事吉祥物传统的传播范式，不少网友自发加入“接力创作”。过去，吉祥物更多是单向度的形象标识。而在社交媒体时代，一个成功的吉祥物更需要具备成为社交“话题”和“互动节点”的潜力。网友的调侃、表情包的制作、昵称的传播，本质上是一场有意味的参与式共创。网友的二次创作与趣味表达，不仅提升了吉祥物的辨识度，也拓宽了传播边界，让更多人关注到设计背后的文化理念与全运精神。

一个公共符号能否真正深入人心，关键在于它能否从单向的符号灌输转变为双向的互动，成为与公众之间的一种情感连接。十五运会吉祥物的热销，不仅让人们看到了实实在在的消费动能，更让人感受到了大湾区文化的创新、包容、活力与弹性。这样一种文化生态下讲述的故事，当然会更生动。

编辑 李斌 审读 吴剑林 二审 王雯 三审 詹婉容