从“播得出”到“融得进”，广东咏声动漫携“本土化”IP破题“文化出海”

10月31日至11月2日，第四届粤港澳大湾区服务贸易大会在珠海举行。本届大会聚焦数字贸易新机遇，推动粤港澳三地协同发展，助力企业拓展国际市场。作为粤港澳大湾区数字文娱企业的代表和国家文化出口重点企业，广东咏声动漫股份有限公司携旗下“猪猪侠”“落凡尘” “百变校巴”“虚无边境”等IP亮相，集中展示其在版权出海与技术赋能方面的成果与布局。

数据显示，广东对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区。依托广东作为全国“文化出海”高地的产业优势，咏声动漫自2008年启动国际化布局以来，已逐步建立起以原创IP为核心、内容与衍生协同出海的完整产业链体系。 截至目前，其IP内容已发行至全球60多个国家和地区，覆盖超过150家播出平台，形成贯穿“衣食住行学玩”等超12个产业的授权衍生网络，品牌衍生品年零售市值突破50亿元。

以《百变校巴》为例，该系列动画已被译制成英语、韩语、印尼语等十余种语言，在50多个国家和地区播出。随着该系列动画内容在韩国等市场的热播，咏声动漫同步推出多系列功能玩具，进驻当地大型连锁超市、玩具反斗城等主流渠道，实现“内容播出+产品上市”的双轨协同，构建起内容与衍生双向赋能的出海新模式。

在产业链协同出海的基础上，咏声动漫将“本土化”视为实现文化IP从“走出去”到“走进去”的核心策略。以国漫电影《落凡尘》为例，其俄语版《莱雅和她的魔法地图》于今年7月在俄罗斯及独联体地区上映。为实现情感共鸣与文化接纳，咏声动漫与当地团队展开全流程协作，从剧本译制、配音表演到宣传推广均实施本土化改造，更特邀俄罗斯知名配音演员参与，力求贴近当地观众的审美与情感习惯。

《落凡尘》自2024年8月启动全球发行以来，已登陆40多个国家和地区的银幕，不仅入围法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元，也在IMDb获得7.5分的良好口碑。咏声动漫方面强调，必须“用世界听得懂的语言，讲好中国故事”，才能真正跨越文化隔阂，实现情感共鸣。咏声动漫方面表示，将继续拓展《落凡尘》在欧洲法语区、北美及拉美等市场的院线发行，依托系统化的本土策略，持续提升IP的全球影响力与文化感染力。

近年来，咏声动漫还持续推动旗下多个核心动漫IP登陆国际舞台，亮相法国戛纳电视节、新加坡亚洲电视论坛、韩国釜山电影节等多个全球影视节展及推介会，备受客商及媒体关注。就在刚刚过去的2025东京国际电影节，咏声动漫携“猪猪侠”“落凡尘”等系列电影作品和相关衍生产品亮相，通过主题展映、IP展示与商务交流等形式，与来自全球的观众、产业专家及潜在合作伙伴展开深度互动。

除了原创内容发行，咏声动漫与全球合作伙伴建立起开放、多元的合作模式，与国外开展包含动画承制服务、IP开发及产业运营、电影合作开发等在内的多种业务合作。如，《喷气小英雄》（Jonny JetBoy）是由爱奇艺投资、沃贝公司担任监制，咏声动漫承制的动画项目。在这一过程中，咏声动漫不仅输出内容，更提供从制片管理到营销落地的系统性服务，形成可持续的“技术+内容”出海路径。

在制作流程上，咏声动漫积极引入AIGC技术与自研的IN智能化制片系统，实现从剧本创作、原画辅助到镜头管理的全流程效率提升。咏声动漫有关负责人表示，未来将继续以“内容+技术”双轮驱动，深化与国际伙伴在IP共建、技术协同与本地化运营等方面的合作，进一步拓展中东、拉美等新兴市场，构建多层次、多区域的内容与服务出海体系。

编辑 刘彦 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 叶志卫