徐福记宣布孙颖莎成为雀巢品牌（饼干类）代言人

5月15日，徐福记宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌（饼干类）代言人（饼干类），接着，“和孙颖莎一起冲高高”、“孙颖莎不断超越自我”、“孙颖莎坚持热爱追逐信仰”等互动话题也登上微博热搜。这一官宣也标志着徐福记在延续运动力量饼干赛道战略的基础上，进一步深化品牌与年轻消费群体的连接。

作为中国乒乓球运动员，孙颖莎在赛场上以“每一分都值得全力以赴”的坚韧与专业精神屡创佳绩。值得一提的是，孙颖莎通过青少年乒乓球推广、多项公益捐赠等行动成为年轻一代的公益榜样，而徐福记将美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐捐赠至偏远地区学校，深度融合到品牌公益活动中。

综合来说，此次选择孙颖莎作为代言人，既是品牌对体育领域的持续加码，也是对产品核心价值的强化——传递“吃美禄饼干，运动力量冲高高”的品牌心智，实现从赛场到零食的双向能量传递。

美禄运动力量饼干的成功，不仅是徐福记在细分赛道的一次精准卡位，更是其“健康化转型”战略的里程碑。在精准把握消费需求的基础上，美禄运动力量饼干通过产品创新与场景化营销策略，配合高度契合品牌形象的代言人，构建了现象级爆款的完整公式。

雀巢美禄品牌在澳大利亚90余年的技术积淀，作为畅销全球40多个国家地区的品牌，美禄品牌象征着营养、能量、运动，专为全球青少年运动注入活力与能量。围绕全场景营销策略，美禄运动力量饼干在2024年通过赞助41场马拉松强绑定运动场景，超100万的目标消费者在运动环境下品尝到美禄运动力量饼干。

据悉，今年美禄运动力量饼干将进一步扩大到45场马拉松的赛事合作范围，还将拓展足球训练营、省级中学生运动会等更多运动场景，通过多元化合作深化与青少年运动群体的联结，持续提升品牌认知。

（图片由受访企业提供）

编辑 张志灵  二审 玄伟东  三审 李天军