深圳来福士广场2020年“造梦奇幻许愿季”亮灯

11月21日,以“做一场城市白日梦”为主线的亮灯仪式正式启动,拉开了深圳来福士广场2020年“造梦奇幻许愿季”的帷幕。凯德集团(中国)首席开发官/华南区董事总经理卢子健与各大品牌代表们齐聚商场中庭,同时启动以“一本满载期许与愿望的书”为造型的互动装置,见证现场美陈逐步亮灯。整个许愿季活动期间,深圳来福士广场一层和三层中庭、创业路天桥入口处、商场立体墙面玻璃贴等,华丽换装打造洋溢暖暖冬日气息的梦幻场景。

除了线下梦幻的美陈装置,凯德华南区许愿季在线上建造了一座“捕了个梦乐园”,以小程序为载体,将现实与虚拟、线上与线下结合,把线下商场美陈搬到线上的虚拟空间,同时串联凯德星线上商城,为当代职场人提供一处做白日梦的解压场域。

深圳来福士广场的顾客可以通过体验小程序中不同的闯关游戏打卡凯德星商城,解锁来福士线下商家地图,赢得天真蓝节日单人照、大额现金券等福利。此外,消费者还可通过小程序扫描在商场领取的AR卡片,即刻体验AR打卡的梦幻绚丽。

疫情以来,凯德华南区加速数字化步伐,上线百余家商户至凯德星商城,此次利用小程序打通线上线下,为消费者带来更便捷更具体验感的购物休闲方式。在今年兴起的市集经济背景下,传统的许愿季市集也在线上小程序同步出街,同时小程序还实现了云看凯德星直播,构建起丰富多样的消费场景。

今年的凯德全国活动以“奇幻许愿季”为主题,以中华传统文化传承为核心内涵,全面融合国潮元素。11月21日-12月31日期间,凯德全国16个座城市的43家购物中心联动,直播马拉松、重磅IP展、汉服体验馆、快闪店等精彩纷呈的活动和惊喜福利贯穿线上线下,开启为期41天的超长狂欢。一同亮相的,还有凯德为“许愿季”原创IP形象——九只瑞兽,每只瑞兽都被赋予了美好寓意,代表着美好祝愿。

凯德集团总裁兼中国区首席执行官罗臻毓表示:“凯德打造自己原创节日的初衷,就是希望为消费者带来具有凯德特色、独具品味的专属体验。每一年我们都在不断创新活动形式,基于凯德运营思路和运营模式的升级迭代,从线下到双线融合,从传统SP活动到社群流量运营。我们期望打造的不只是凯德的展台,更是品牌的秀场,让每年的‘节日’成为凯德与合作伙伴和消费者共融、共享、共赢的平台和纽带。”

凯德集团(中国)商业管理首席执行官陈永明表示“凯德‘许愿季’的定位,着重于跟消费者的情感链接和精神共鸣。随着消费客群迭代,我们发现年轻一代消费者具有更多元的审美,更强大的文化自信和个体表达。今年的‘许愿季’,我们借助传统文化元素和所蕴含的美好寓意,传递信心和积极能量。”

(作者:丁薇)

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