贾跃亭“带货还债”抖音开店铺，一件夹克799元已售295件

贾跃亭的“个人IP商业化”计划正在悄然落地。近日，与贾跃亭相关的IP公司在抖音平台开设店铺“成长吧！奋斗者”，销售衣服和保温杯等，单价从169元至799元不等。

具体来看，“成长吧！奋斗者”抖音店铺里，一件印有“Faraday Future”标志的男士立领夹克标价799元，券后价717元，这是该店铺最贵的商品，目前已经销售了295件。

卖得最好的一件商品是原价299元的男士黑色短袖T恤，截至发稿已经销售了361件。一款售价169元的不锈钢保温杯，两种颜色分别卖了279件和201件。

IP商业化，贾跃亭的“二次创业”

贾跃亭的“个人IP商业化”计划正在悄然落地。

2024年10月9日，贾跃亭在微博宣布，其与合伙人共同成立的全球IP商业化公司——“成长吧！奋斗者”（Grow Fandor）已在美国和中国注册成立。

这家公司采用全球合伙人制，由一批来自中美两国志同道合的合伙人组建。

贾跃亭作为创始合伙人和创始IP，最初持股17%。

为支持FF发展，贾跃亭作出了两个关键决定：一是将其持有的“成长吧！奋斗者”IP公司10%股份赠予FF；二是承诺未来在该公司获得的所有收益——包括劳务、IP相关收益及股权收益——50%用于注资FF，50%用于清偿国内债务。

“还债回国是我后半生必须要完成的事情。”贾跃亭在微博中这样写道。

直播带货，还债捷径？

面对巨额债务，贾跃亭选择了直播带货这条路，不禁让人联想到曾靠直播上演“真还传”的罗永浩。这种模式是否能真正帮助贾跃亭还债？从目前抖音店铺的销售数据来看，单件夹克销售额超20万元，但整体销量有限，距离数亿债务的偿还还差得远。更重要的是，FF的财务状况并未根本改善。

贾跃亭的债务问题源于2017年乐视债务危机。当时，由于为乐视体系提供连带担保责任，贾跃亭承担了巨额债务。2019年，他设立了第一个债权人信托，将FF股份全部转入该信托，希望通过FF股权增值逐步还清国内债务。但随着FF上市过程中出现的各种波折，贾跃亭失去了最高经营管理权，该信托也受到不小损失。

2025年11月19日，贾跃亭宣布其在美国法律框架下的个人债务已全部清偿，新增第二个债权人信托，加速偿还国内担保债务。这个新信托的资产主要来源于两部分：一是FF授予贾跃亭的"股东股民First"股权激励下获得的股份的50%；二是贾跃亭投资的纳斯达克上市公司AIXC所对应约7%股份的50%。

从FF的财务数据来看，贾跃亭的债务偿还之路依然艰难。2025年第二季度财报显示，FF经营性亏损约4810万美元，期末现金等价物余额仅为1326.1万美元。尽管2025年上半年融资性现金流入约5510万美元，较2024年同期同比增长106%，但FF的资金状况仍不容乐观。

值得注意的是，贾跃亭在2025年6月的“FFAI首年度股东日”活动上曾哽咽表示：“（FF能够活下去）的确是散户支持了我们，甚至是散户救了我们的命。”他承诺通过FF一到两年的战略目标实现，让投资者快速挽回损失。

“带货还债”尝试更多是一种信号

贾跃亭的“带货还债”尝试，或许更多是一种信号——他试图通过个人IP商业化来重建市场信心，同时为FF筹集资金。但要真正实现“早日回国”的承诺，仅靠卖衣服显然不够，还需要FF在产品交付、市场拓展和盈利能力上取得实质性突破。

从商业角度看，贾跃亭的个人IP商业化尝试也反映了当前中国企业家在面对债务危机时的创新思路。当传统融资渠道受阻，企业家开始尝试通过个人IP、社交媒体等方式开辟新的资金来源。这种模式是否能成为债务危机处理的“新范式”，还有待时间检验。

贾跃亭的“带货还债”或许只是开始，但他的债务清偿之路，仍需依靠FF的真正成功。正如他所言，“通过我们接下来一到两年的重要战略目标实现，能够让大家快速挽回过去的损失，甚至能够有更大的回报。”这不仅是对投资者的承诺，也是对贾跃亭个人信誉的考验。

编辑 钟诗婷 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 万晖