旅行和观演成“搭子”！看演唱会，“票+酒店+玩法”一键全包？

近日，携程集团与全球现场娱乐公司Live Nation亚洲达成战略合作。双方计划共同优化“旅行+观演”的服务体验，推动资源整合与服务升级。

携程数据显示，今年国庆期间异地观演订单占比达70%，热门演唱会周边酒店预订量平均上涨三成以上。“我们正通过‘全球节展演赛’项目，将演唱会、体育赛事等文化活动，转化为旅行消费的新引擎。”携程集团首席营销官CMO孙波在谈及合作时表示，未来，携程将进一步整合机票、酒店、演出票与在地体验，为观众提供包含独家预售与定制套餐在内的一站式服务。

携程与Live Nation达成战略合作。

破解异地观演痛点，打造沉浸式体验

针对跨城观演中常见的住宿紧张、交通接驳等问题，携程推出的“赛事管家”服务正逐步落地。

以TWICE香港演唱会为例，平台推出了含门票、迪士尼乐园通行证与主题客房的套餐产品，尝试将观演与本地文化体验相融合。目前，该模式已覆盖全球超150万家住宿资源，日均更新超2万项活动信息。

年轻群体正成为观演旅行的主力。据悉，携程展演频道用户平均年龄较平台整体年轻3至5岁，“00后”订单占比达30%。2024年以来，平台展演类产品销量已突破45万张，年轻用户占比从去年同期的27%上升至51%。“Z世代更看重‘为爱发电’的体验式消费，这促使我们不断推出更贴合他们情感需求的产品。”孙波表示。

技术赋能资源整合，跨界合作成果显著

在资源整合方面，携程通过构建“秒级文旅中台”，实现票务风控与资源调度的数字化协同。

在与Live Nation合作的BLACKPINK巡演等项目中，平台采用“强绑定+轻耦合”策略，将演出与周边景点资源打包，形成完整的文化体验闭环。据介绍，该项目在香港与曼谷站累计吸引用户超211 万，访问量突破2300万次。

周杰伦济南演唱会期间。

跨界协作带来的文旅联动效应逐步显现。例如，在与歌手刘宇的合作中，平台策划了从主题大巴到特色住宿的全流程体验。在周杰伦济南演唱会期间，平台开设“嘉年华粉丝专列”，观众在列车上即可开启音乐之旅。

一系列数据印证了将展演活动与旅行链路打通后对文旅消费的带动作用。根据携程数据，IU香港演唱会带动当地平台订单环比增长22%，SEVENTEEN日本巡演带动赴日订单增长57%……

截至目前，携程展演业务已覆盖全球50多个目的地，日均在售活动超过500场，合作范围正扩展至欧美地区。

随着“跟着演出去旅行”逐渐常态化，平台计划将现有模式推广至更多国际艺人巡演项目中。孙波表示：“我们将通过自有分级体系持续筛选优质内容，实现文旅资源的‘串珠成链’，为消费者创造更具记忆点的旅行体验，也为区域经济注入新活力。”

（图源携程）

编辑 沈静愉 审读 伊诺  二审 李怡天 三审 万晖