“跟着演出去旅行”成新风尚！演唱会、音乐节等大型演出跨城观演率超60%

9月29日，国新办举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，中央宣传部副部长、文化和旅游部部长孙业礼介绍说，“跟着演出去旅行”已成为了新风尚，不少人特别是年轻人“为了一场演出奔赴一座城市”已成为常态。有人作了统计，演唱会、音乐节等大型的演出，跨城的观演率超过60%。

对“十四五”时期文旅融合发展取得的成效问题，他表示，推动文化和旅游深度融合发展，是“十四五”期间文化和旅游发展的一条主线，也是一大亮点。近些年来，文化和旅游部坚持“以文塑旅、以旅彰文”，着重在系统谋划、资源整合、要素聚集上下功夫，推动文旅深度融合发展，使得“诗和远方”相得益彰、浑然一体。

他指出，文旅融合的成效主要体现在三个方面。

一是提升了文化和旅游发展的质量、效益。优秀文化资源得到更加充分地挖掘、利用，更多的文化创意元素有机地融入到旅游开发，既让旅游更有内涵、更有吸引力，也让广大游客在旅游中体验文化魅力、获得精神享受，在润物无声中传播价值理念、人文精神。比如，将文旅融合纳入国家5A级景区和国家级旅游度假区的等级划分标准，引导各地建设了一批富有文化内涵的旅游景区、度假区，推出了一批文化特色鲜明的旅游休闲街区、乡村旅游目的地。像良渚、殷墟、三星堆等文化遗址，带动当地的旅游人次大幅度增长；三峡大坝、港珠澳大桥、中国天眼等标志性工程融入旅游的线路，成为宣示和展示中国式现代化建设成就的重要窗口。

二是丰富了文化和旅游产品及服务的供给。文化和旅游融合发展最直观的效果，就是推动新型业态层出不穷、消费场景迭代升级，让文化和旅游的产品、服务更加丰富、更加多样，更好地满足了人民群众对美好生活的期待。比如，这几年，“跟着演出去旅行”已经成为了新风尚，不少人特别是年轻人“为了一场演出奔赴一座城市”，这已经成为常态了。有人作了统计，演唱会、音乐节等大型的演出，跨城的观演率超过60%。再比如，“文物游”“非遗游”“考古游”“博物馆游”这些年也是持续升温，人们在旅途中，除了看山、看水、看风景之外，更希望体验美、体验文化、体验风土人情。2024年全国博物馆接待的观众接近15亿人次、再创历史新高；像广东的“英歌舞”、福建的“簪花围”，还有安徽的“鱼灯”，吸引众多的游客感受非遗的魅力。文化、旅游融合，也带动了与其他产业的融合，像文化、旅游与科技的融合，催生了很多新的产品，基于新科技的许多文旅产品，互动性强，沉浸式体验感也强，很受游客的喜爱。

三是有效发挥了赋能经济社会发展的作用。文化和旅游相互交融，进一步放大了各自行业关联度高、涉及面广、带动性强的特点，让“文旅+百业”“百业+文旅”有了更加广阔的发展空间。比如，在促进城乡建设和发展方面，文化和旅游融入城市更新、美丽乡村建设，增强了城乡的审美韵味，营造了宜居宜业宜游的环境。像乡村游助力乡村振兴作用就非常明显，形成了浙江余村、湖南十八洞村等经典的案例，还有15个村入选了联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，也为全球可持续发展贡献了中国方案。比如，在促进消费方面，文化和旅游的融合发展，不仅稳住了消费的基本盘，同时充分发挥“一业兴、百业旺”的乘数效应，有力带动促进了制造业、农业、商贸、体育、交通等行业活力的释放，进一步延伸产业链，创造新价值，同时也有效促进了群众的就业和增收。

“下一步，我们将继续推进文化和旅游在更大范围、更高层次、更高水平上的融合发展，充分发挥文旅融合的溢出效应，更好赋能经济社会发展，更好满足人民群众对美好生活的需要。”孙业礼说。

编辑 吴诗敏 审读 张雪松彦 二审 桂桐 三审 汤山文