开业当天就关门停售！黄牛大打出手、假货泛滥……Labubu火爆后怎么了？

泡泡玛特又双叒叕上热搜了！

6月15日，多位网友发视频称，浙江杭州西溪天街泡泡玛特新店当天开业，但仅两小时商品就被买完，提前关门，消息冲上热搜榜首。

（视频来源：中国蓝新闻）

有网友称，杭州这家泡泡玛特新店开门后，一批疑似黄牛人员迅速涌入并“端盒”（整盒购买全部款式），导致普通消费者无法购得商品，两小时后门店就关了。还有现场顾客透露，排了4小时队。

据极目新闻报道，15日晚，杭州西溪天街工作人员表示，因为泡泡玛特店顾客蜂拥而至十分疯狂，存在安全隐患，于是在11点多提前关门了，商场其他门店正常营业。

Labubu爆火后，各国都出现抢购狂潮。

而就在热潮之中，一些问题也浮出水面：溢价疯狂、黄牛横行、假货泛滥……在潮玩社区平台千岛上，3.0版本隐藏款“本我ID”已被炒至近4000元，超过原价30余倍。

通宵排队、吵架动手……一“布”难求！

不能否认Labubu本身带来的情绪价值，但不得不提的是，近期围绕Labubu的狂热，已经有了过火的迹象。

一方面，逐利者对Labubu的金融化操作越来越明显。一只薄荷色Labubu玩偶在拍卖会上被推高到108万元，价格早已脱离普通潮玩爱好者的购买力范围。二手市场上，一只Labubu隐藏款炒到天价，甚至可以超出黄金与股市收益。

（图源：都市快报）

另一方面，这也波及了正常的市场秩序。5月，英国伦敦的门店因消费者争抢Labubu爆发肢体冲突，最终因安全问题被迫暂停销售。得到Labubu就意味着得到利益，这对泡泡玛特的员工管理有更高的要求。此前就有东南亚潮玩店主对媒体提到，为了让店里有Labubu，要辗转托关系从泡泡玛特员工处获得。

（图源：视频截图）

6月14日下午，泡泡玛特再次冲上微博热搜。

据媒体报道，近日，韩国泡泡玛特线下门店近乎疯狂，有人为它通宵排队，甚至有排队购买者因拥挤发生争吵动手等情况，当地警察出动在现场维护秩序。

（图源：视频截图）

6月14日，泡泡玛特发布公告称，由于近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧，公司将顾客的安全置于首位，并致力于提供更优质的服务，因此决定暂时中止Labubu毛绒玩偶及Labubu毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售。公司将尽最大努力以更令人满意的服务恢复销售。

更值得警惕的是，在热潮下，越来越多未成年人也卷入盲盒机制带来的交易纠纷里。在投诉平台上，关于泡泡玛特的投诉，有100多条与未成年人有关，有消费者提到，家里小孩在泡泡玛特微信小程序上下单67个在线抽盒，未发货未收到货，商家拒绝退款，认为其小程序缺乏未成年人保护机制。

针对Labubu等藏品被拍出离奇高价的现象，品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞指出工业化制造品的稀缺性和不可复制性，往往是商家人为制造的稀缺，属于限量销售策略。

他提醒道，市场对稀缺性的炒作，可能让潮玩变成“金融泡沫”。

“这种行为体现了市场短期过热的情绪，对于品牌而言，虽然提高了其溢价和金融属性，但也可能将品牌带入盲目金融投资的未知风险中，品牌需要从长远角度考虑这种变化带来的影响。”庞瑞说。

“Labubu”“Lafufu”“Lababa”……谁才是正品？

Labubu在海外市场的表现，堪称现象级品牌故事。

首先是东南亚。2024年7月，泡泡玛特首个Labubu IP主题店在泰国曼谷MEGA BANGNA商场开业，首日营业额便突破1000万元人民币。在印尼雅加达的泡泡玛特专卖店，也经常出现排队购买Labubu的盛况，尤其在限定款发售时，年轻消费者甚至会提前数小时排队等待。

随着泡泡玛特4月底发布Labubu3.0系列，这阵“中国风”也吹到了欧美市场。在美国洛杉矶、英国伦敦等地，Labubu线下门店经常出现排队抢购的盛况。

明星们纷纷“带货”。（图源：小红书）

网上平台显示，限量发售的VAS联名款炒至15200元，溢价数十倍，冷门款也大幅溢价。

Labubu成为全球爆款后，正品抢不到，很多盗版却不断出现。商贩们鼓吹“1：1复刻”“懂的直接拍”“可扫码，验真伪”……部分仿品流向海外后，遭到众多外国粉丝“吐槽”，甚至比谁收到的Labubu更丑。被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为海外社交媒体的笑谈。

（视频来源：大湾区新闻）

6月13日，据“海关发布”消息，近日，上海浦东国际机场海关关员在对一批快件开展监管时，发现多票申报为“恐龙玩具样品”“毛绒玩具”“挂件”的货物实际为印有“POP MART”（泡泡玛特）品牌标识的玩偶，总计5961个，查验关员初步判断存在较大侵权嫌疑。

经权利人确认，上述玩偶未经授权使用“POP MART”标识，侵犯“POP MART”商标权，并向海关申请知识产权保护。目前，海关已依法行政扣留该批货物。

Labubu的未来在哪？

视频编辑：王茜垚

翻看泡泡玛特近几年的业绩报告，THE MONSTERS从2023年底开始走出了一条高速增长的上扬曲线。至2024年底，THE MONSTERS占泡泡玛特总营收的23.3%，超越MOLLY、成为艺术家IP的创收冠军。

（图源：潮新闻）

谈起Labubu的走红，人们大多只能看到眼下的火热，但背后，这个IP已培育、打磨十年之久。泡泡玛特创始人王宁曾在访谈中表示，新IP很重要，持续做好头部IP的价值更重要。

（视频来源：成都商报）

Labubu的热，不止于买它的人。即使你从未消费过，也很难在互联网上逃避它的存在：很多没有购买Labubu的人，不断表达对这个“丑萌”小东西走红的不解，这些社交网络上的探讨，同样是Labubu走红的放大器。

“我们把IP背后的消费价值分为三个层次，功能、情感以及社交和象征价值，Labubu显然属于后两种。”复旦大学管理学院市场营销学系青年副研究员余伊琦认为，拥有Labubu的人既要展示“人无我有”，更在寻求归属感和价值认同。稀缺性也使得“越难买，大家就越想买”，当你发现另一个人抢到了你买不到的东西，那他是“真的有点东西”。“很大程度上，人们对潮流的感知是有相似性的，一方面是从众的需求，另一方面又通过娃衣等装扮展现出独特性。”她说。

对于Labubu热度的可持续性，有行业专家表示，潮玩市场迭代速度快，早期潮玩SPACE MOLLY联名款也曾出现过类似Labubu的暴涨，但几个月后价格就遭遇暴跌。尽管泡泡玛特通过主题乐园、动画短片等多元场景延伸Labubu的商业价值，但Labubu未来能否长期保持热度，不被新的潮玩IP取代，仍存在不确定性。一旦热度下降，其市场价值可能会大幅缩水。