广告语引争议，桃李面包道歉

“确实是领导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受‘现实毒打’。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”针对桃李面包“桃李蛋月烧”月饼电梯广告争议，9月5日，桃李面包官方账号发文道歉。

目前，记者在桃李面包在电商平台的官方旗舰店，已无法搜索到五仁口味的“蛋月烧”。

近日，桃李面包投放了五仁口味蛋月烧的电梯广告，广告文案为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”，消息迅速引发舆论热议。

桃李面包道歉

对此，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，并称，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

桃李面包于2015年12月22日在上海证券交易所上市，被誉为A股“面包第一股”。

经历了“高光时刻”后，公司近年来面临业绩压力。桃李面包发布的2025年半年度报告显示，上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比减少13.55%；归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比减少29.70%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.94亿元，同比减少30.03%。

对于净利润下滑的原因，桃李面包解释称，主要是由于部分新建项目投产后折旧费用同比增加导致本期毛利率下降以及本期广告及宣传费用增加。

值得注意的是，桃李面包在大力投入广告营销。上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

编辑 沈静愉 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 张颖