2025中国房地产品牌价值研究成果发布会举行

9 月 11 日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产 TOP10 研究组承办的 “2025 中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十二届中国房地产品牌发展高峰论坛” 在北京举行。

本次会议邀请到了多位业内专家、企业家参与交流。中国房地产 TOP10 研究组联席组长、中指研究院院长莫天全致开幕词；中国房地产 TOP10 研究组联席组长、中国企业评价协会会长侯云春，中国房地产 TOP10 研究组联席组长、清华大学房地产研究所所长刘洪玉，中国房地产指数系统办公室主任、中指控股 CEO、中指研究院常务副院长黄瑜，中国房地产 TOP10 研究组研究项目负责人、中指研究院企业研究总监刘水以及中指研究院物业研究项目负责人彭雨分别发表演讲。此外，保利发展、蓝绿双城、绿地智造、和泓服务、金地管理等多家优秀企业代表也分享了精彩观点。

会上，中指研究院重磅发布《2025 中国房地产品牌价值研究报告》《2025 中国房地产服务品牌价值研究报告》。

《2025 中国房地产品牌价值研究报告》显示，2025 中国房地产企业品牌呈现出以下几个特点：行业调整导致品牌价值下降 7.6%，“轻重并举 + 业务协同” 彰显品牌韧性；做精做深代建与住房租赁，加速构建品牌生态；数智赋能、组织革新、ESG 融合，品牌管理持续升级；新媒体矩阵提升品牌传播触达率，加强品牌事件传播。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌和中国房地产优秀特色品牌。近两年，中指研究院持续致力于好房子领域研究工作。今年，中指研究院启动 2025 年人居梦想 “好房子” 研究与优选工作，助力房地产行业向高质量发展方向迈进。

《2025 中国房地产服务品牌价值研究报告》显示，2025 中国物业服务企业品牌呈现出以下几个特点：行业转型质效为先，品牌价值增速持续放缓；破立并举直面品牌症结，开启聚焦内核的战略新篇；服务为本强品牌内核，科技赋能塑品牌底色，专业优势筑品牌壁垒；打造差异化品牌形象，正向传播与舆情管控并进。在此基础上，研究院评价产生了 2025 中国物业服务专业化运营领先品牌、2025 中国物业服务市场化运营领先品牌和 2025 中国物业服务特色品牌等。

同时，中国房地产销售服务企业品牌呈现出以下几个特点：“十四五” 房地产销售服务企业利润规模下降、品牌强度趋弱，导致品牌价值持续调整；从单一赛道向多元业务延伸，构建丰富的品牌生态；品牌传播从单一渠道向新媒体矩阵转变，传递品牌温度；大数据与人工智能促进品牌管理，助力建立全周期品牌管理体系，研究组评价产生了中国房地产销售服务领先品牌。

2025 年以来，中央和监管部门频繁发声释放政策利好，并持续落地具体举措，各地也积极出台政策落实中央精神。6 月 13 日，国常会指出 “进一步优化现有政策，提升政策实施的系统有效性”，“更大力度推动房地产市场止跌回稳”，为市场释放了政策进一步加力的积极信号。品牌企业顺势而为，主动适应房地产发展新模式，向轻重并举转型，通过产品力与服务力双提升，打造顺应时代发展和消费者需要的 “好房子”；把握新的发展机遇，持续进行品牌战略调整，在代建、住房租赁、商业运营等领域寻找服务与运营品牌价值的突破与提升，实现高质量品牌建设。

（受访单位供图）

编辑 刘立波 二审 张畅 三审 丁庆林