时尚IP“DOU品牌”走俏，抖音电商携手深圳时装周

当“美好”与“美好”相遇，会产生怎样的化学反应？10月27日，以“启新·美好生活”为主题的S/S 2021深圳时装周联手“记录美好生活”的抖音平台，通过一场合力打造的“DOU品牌超粤盛典”给出了一种可能性。  

从秀场T台到抖音平台，从线下专场到线上打榜，从原创设计到达人助阵，这场独具抖音特色的“DOU品牌超粤盛典”，为时装周带来惊喜，单日销售额一举突破广东区域历史新高，迪丝嫚苓、Lynne、UPSTAR等原创设计品牌单场销售额破百万，一跃成为百万级“DOU品牌”……            

令人惊喜的成绩单背后，展现的不仅是 “DOU品牌超粤盛典” 的强劲生命力，还有抖音电商能为原创时尚品牌带来的超强影响力。            

线上线下齐聚力，打造百万级“DOU品牌”第一步            

为拉近用户与时装周的注意力，助推原创设计品牌被更多人看见，“DOU品牌超粤盛典”在抖音平台同步发起 #DOU品牌超粤盛典 话题活动，邀请参展的原创设计品牌拍摄服饰穿搭、新品展示等视频内容，用颜值超高的新衣勾起用户的兴趣。截至目前，#DOU品牌超粤盛典 话题播放量达6756.8万，掀起了用户围观热潮。            

同时，“DOU品牌超粤盛典”推出了抖音打榜赛，从“DOU品牌区域赛”和“巅峰商家榜”两个维度，号召用户为喜爱的原创设计品牌助力打榜。打榜活动让用户的身份从“围观者”转变为“参与者”，极大幅度提升了用户的参与感，也成功为品牌完成了公域引流。            

平台黄金资源强势助力，助推“DOU品牌”破圈            

原创设计品牌似乎总是自带小众、精品的标签，长此以往，原创设计品牌便陷入了粉丝粘性强，但总是无法“走出去”的营销怪圈。            

一方面，“DOU品牌超粤盛典”邀请@乐乐啊、@暗黑大米.m、@一只小祖 等10+千百万级抖音达人空降时装周现场，做客品牌直播间，与原创设计品牌一起走上T台。通过达人的影响力将品牌扩散到达人粉丝群体，为品牌精准引流。            

另一方面，抖音为“DOU品牌超粤盛典”加码开屏、竞价广告等站内黄金资源位，为活动强势引流，让品牌获得更大范围的曝光量，有效提升品牌知名度。            

编辑 程思玮