Pentawards，是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛, 素有包装设计界奥斯卡之称。今年9月， Pentawards举行了首度线上颁奖典礼，揭晓了本年度获得Pentawards殊荣的获奖者。东莞市虎彩首席设计师智小波作品——《农夫望天辣椒酱》从2000多件参赛作品中脱颖而出，斩获今年 Pentawards 食品类全球铂金奖，这是今年该品类中全球最高奖，也是至今为止华人获得的第三枚铂金奖。

从小就很喜欢美术，看电视也非常喜欢看广告

记者了解到，2010年，智小波从江西财经大学毕业，经过六轮艰难面试，最终进入虎彩。今年，已经是他在虎彩的第十个年头。1992年，虎彩在行业内率先成立设计部，近30年的发展，沉淀了丰厚的设计经验，创造出一个又一个成功商业案例。虎彩这片土壤给了智小波最好的生长养分，他扎进土壤，生根发芽，最终站上业界最高领奖台。

智小波对记者说：“其实，在大学时，我就参加过类似的比赛，当时拿的是台湾的金犊奖，感受过奖项带来的荣耀。这个奖，对我个人而言，我觉得算是自己前十年设计生涯的一个阶段性总结。对于团队而言，实际上从2017届大学生储备开始，我就在鼓励设计师试着参赛, 向国际标准看齐，但是3年快过去了，并没有设计师报名。我想，作为设计部门带头人，在这方面应该要给大家树立一个榜样。今年春节+疫情的时间, 我挑了很多我们给客户的方案，实际还是找不到自己满意的作品，所以就做了一款理想中的概念产品，并提交给大赛组委会。之后从入围，到争夺金奖，最后拿到食品类的最高奖铂金奖。这算是给大家开了个好头，希望身边的设计师们再接再厉。”

智小波告诉记者，他从小就很喜欢美术，看电视也非常喜欢看广告，学设计是他很早就萌发的一个想法。上大学的时候，他选了艺术设计专业，到大三聚焦到包装设计这一块。个人觉得设计如果不懂销售和市场的话，还是一只脚在走路，所以，大学期间利用寒暑假及周末的时间辅修了工商管理学的市场营销专业。

智小波说，2010年，虎彩来学校校招，他当时陪同学去听宣讲会。了解到虎彩是一家专注做包装的企业，他觉得这就是他想去的公司，所以就去参加了面试，凭着自己的热情和实力，一路过关斩将，最后成功加入了虎彩。

做赚钱的设计，前提是你设计的产品有价值

对于在虎彩的这十年，智小波表示，是一步一个脚印走过来的，走的很踏实。他觉得，这十年可以分为四个阶段，第一个阶段是从大学生转变成设计师的过程，大概三年时间。“说实话，大学学的理论离商业实践还是有很大的差距，产品设计到落地量产没那么容易，我就在弥补这段差距，这也是我熬夜最多的时候。还记得当时我把牙膏牙刷都放在了办公室，累了就在办公室躺会。但为什么还会有这么大的动力和能量，一个是爱好，另一个是我看到了差距。我拼了命去弥补，三年下来，也收获满满。”

智小波说，第二个阶段是个人到团队的阶段。那时候，他开始做组长，管理设计团队。这一阶段更多的是思考如何整合团队，发挥出团队最大价值，如何实现客户的需要和公司给予我们的使命等，有非常多思考并且把这些问题解决好，三年来，他们小组的业绩基本上是整个部门最好的。

第三个阶段是综合素质全面提升的阶段。最近这三年，他们的业务在转型，面对的更多是中小客户。客户群体的改变使得团队成员需要匹配更深厚和更广泛的知识基础。“举个很简单的例子，目前，我们谈业务时接触的都是企业的一把手，跟企业家谈业务，他聊的不一定是包装设计，有可能聊品牌规划、营销、渠道,战略打法等等，如果你只懂设计，业务根本没办法开展下去。业务在转型，我们设计师也要跟着转型。所以那段时间，我看了很多市场和策划相关的书，研究行业内优秀的策划和设计公司的方法论，目的就是跟客户在一起的时候让客户相信，我们是专业的设计师，能为客户创造价值，客户也放心把他的设计交给我们做，并愿意支付设计费。”

智小波说，第四个阶段是今年以来，这个阶段刚开始，他们尝试给设计做减法，争取把每个设计做深。目标是自己满意，行业认同，市场大卖。

“作为一位有着丰富经验的设计大咖，到目前为止，您最满意的一个作品是哪个？”对于记者的提问，智小波说，“对于设计师而言，最满意的作品永远是下一个。但好的作品我觉得要符合四个标准，即客户认可、市场认可、自己认可、同行认可。如果非要说一个我觉得最满意的作品，我觉得是这次的获奖作品吧，从品牌理念到产品规划，再到设计表达，都是按照自己的思路来完成的，然后通过原来的理论体系去验证，基本符合好产品的这四个标准。”

智小波表示，“经营好当下，做赚钱的设计，经营好未来，做值钱的设计。当下赚钱，是靠能力。要不断提升自己的技能和充分利用身边可以利用的资源，发挥其价值最大化。做赚钱的设计，前提是你设计的产品有价值，客户、公司能通过它实现更大价值，这样个人才会有价值。做值钱的设计，是设计师个人价值的验证，要做到行业认同，客户认可，能够为客户解决更大的问题并且带来预期的价值。 ”

编辑 董雯静